美 남성 아웃웨어, 매출 증가세

[수봉]

제목		美 남성 아웃웨어, 매출 증가세
작성일		2012-11-30	작성자		임소현 ( shlim@kotra.or.kr )
국가		미국	무역관		뉴욕무역관

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美 남성 아웃웨어, 매출 증가세

- 새로운 트렌드와 기능성 섬유 제품 출시 영향 -

- 가벼운 제품과 fur 등 디테일이 강조된 디자인이 인기 -

아직 추워지지 않은 겨울 날씨에도 미국 남성 아웃웨어 매출은 지난해 대비 6.1% 증가한 40억5000만 달러 기록. 패션업계 관계자들에 따르면 이는 이번시즌 새로운 스타일 트렌드와 기술력 향상으로 인한 기능성 섬유제품 출시로 소비자들의 관심이 증가했기 때문. 이번 시즌 남성 아웃웨어에서 잘 팔리는 제품은 경량 점퍼, 방수 울 소재, 보온용 안감을 분리할 수 있는 다기능 아웃웨어 등이 있으며 fannels, tweeds, cable knits, toggle 단추, faux fur trims 등 텍스쳐와 디테일이 강조된 디자인이 인기

□ 올해 남성 아웃웨어 매출 증가

ㅇ 전미 소매협회에 따르면 올해 9월까지 지난 12개월간 남성 아웃웨어 매출은 지난해 같은 기간 38억2000만 달러에서 6.1% 증가한 40억5000만 달러를 기록

- 최근 남성 아웃웨어의 기술력 향상, 가벼워진 무게감, 기능성 섬유제품의 잇단 출시 때문에 소비자의 관심 증가가 매출 증가의 주요 원인

ㅇ 의류업체 관계자와 바이어들에 따르면, 이번 시즌 새로운 디자인 트렌드와 혁신적 원단 개발로 두꺼운 코트에 대한 수요는 감소한 반면, 일년 내 유용하게 입을 수 있는 가벼운 점퍼에 대한 관심이 증가

ㅇ G-III사의 Andrew Marc브랜드 사장 Kathy Glynn은 이번 시즌 아웃웨어로 가벼운 소재의 보온용 안감을 지퍼로 분리할 수 있는 다기능 의류가 많이 출시되는 것을 그 예로 들며 많은 남성이 재킷 위에 코트를 입기 때문에 매우 두꺼운 코트를 별로 필요로 하지 않는다고 설명

□ Bloomingdales은 Moncler 등 프리미엄 브랜드 제품, Macy's는 패딩 베스트가 인기

ㅇ 중고가 브랜드 제품을 판매하는 Bloomingdales에서도 남성 아웃웨어 매출이 강세를 보임.

- Bloomingdales 남성의류 부사장 Kevin Harter는 작년 따뜻했던 겨울 날씨로 지난해 새로 구매한 아웃웨어를 몇 번 입지 않아 올해 새로운 구매 수요가 적을 것으로 우려했으나 올해 추워진 겨울 날씨와 새로운 디자인 트렌드의 등장이 매출 상승을 견인하고 있다고 설명

ㅇ 블루밍데일 백화점에서 이번시즌 가장 잘 팔리는 브랜드는 Moncler, Herno, Moorer, Canada Goose 등 프리미엄 아웃웨어 브랜드

- 지난 몇 년간 매우 수요가 높았던 가죽의류는 Sandro, Theory, Vince, John Varvatos가 인기

ㅇ 중저가 백화점 Macy's에서는 이번시즌 패딩 베스트가 인기

- Macy's의 남성의류 디렉터 부사장 Durand Guion에 따르면 남성 아웃웨어 중 가장 잘 팔리는 제품은 패딩 베스트로 레이어드해서 입기 좋은 패딩 베스트의 인기는 당분가 지속될 것이라고 전망

ㅇ Guion Macy's 부사장은 겨울 날씨가 아주 추운 편은 아니지만 아웃웨어 매출이 증가하는 것은 지난 몇 년간 여성 의류시장에서 보였던 것과 같이 남성 소비자들도 새로운 트렌드에 맞는 신선한 아웃웨어를 입기 원하기 때문

- 더 많은 남성 소비자들이 패션에 대한 관심이 높아지면서 다른 사람들에게 칭찬받을만한 새로운 코트를 구입하기 원함.

- 이번 시즌 남성 아웃웨어는 fannels, tweeds, cable knits, toggle 단추, faux fur trims 등 텍스쳐와 디테일이 강조된 디자인이 인기

Macy's에서 잘 팔리는 남성용 패딩 베스트

자료원: Macy's의 웹페이지

□ 이번 시즌 남성 아웃웨어 브랜드의 주요 판매 제품

ㅇ Nautica의 경우 경량 점퍼와 보온용 안감을 분리해 보온성을 조절 가능한 아웃웨어 제품이 전체 아웃웨어 매출의 85%를 차지

- Nautica의 모기업 VF Corp.사 스포츠웨어 부서 사장 Karen Murray는 이와 같은 트렌드는 비교적 따뜻해진 겨울 날씨로 인해 향후 몇 년간 지속될 전망

- 또한, Storm wools, 방수 코팅된 경량 wools, 방수 breathable membranes 소재의 신축성 있는 섬유 등 기능성 원단 제품의 매출이 높은 경향

- 이외에도, 지구 온난화 방지를 위해 노력하는 Nautica는 재킷과 코트에 나일론 대신 친환경 소재인 Sorona를 이용한 제품을 판매 중

Nautica의 안감 분리 가능한 남성용 아웃웨어

자료원: Nautica의 웹페이지

ㅇ Victorinox는 올해 전체 판매 물량의 45%가 아웃웨어로 특히 Travel Blazer는 지난 3년간 가장 잘 팔리는 제품

- 2013년 가을시즌 이 모델은 매트느낌이 있는 100% 재활용된 폴리에스터 소재 겉감에 40g의 보온재가 들어간 제품으로 새롭게 디자인돼 395달러에 판매 중

- 퀼트 안감의 울 혼합 소재 코트는 495달러에 판매

- Victorinox의 글로벌 패션부서 사장 Joachim Beer는 소비자들은 일상에서 관리하기 편한 혁신적인 아웃웨어를 원하기 때문에 바람, 물, 비를 막을 수 있는 Travel Blazer가 인기를 누리는 것이라고 평가

- 이같은 추세에 따라 Victorinox는 신소재 개발에 박차를 가해 내년에는 방수기능이 있으면서 통풍이 잘 되는 Wool 소재의 새로운 아웃웨어를 출시할 계획

Victorinox의 Travel Blazer

자료원: Victorinox의 웹페이지

ㅇ Eddie Bauer에서는 경량 다운 점퍼와 코트가 올 시즌 가장 잘 팔리는 제품

- Eddie Bauer에서 상표권을 보유한 MicroTherm 제품은 작년시즌 후반에 처음 출시돼 이번 시즌까지 인기리에 판매

- Eddie Bauer의 제품/디자인 부사장 Damien huang은 MicroTherm 제품은 매우 따뜻하고 가벼우며 슬림한 디자인으로 이번시즌 아웃웨어 트렌드를 잘 보여주는 제품이라고 설명

- 통풍성은 Eddie Bauer가 내년 출시할 제품에 대해 가장 관심을 집중하는 요소로 단열이 잘 되면서 편안한 느낌을 주는 새로운 원단으로 이미 새로운 원단이 개발된 상태

- 다운 점퍼는 거위털이 빠져나오지 않게 하기 위해 주로 통풍이 잘 되지 않는 재질의 섬유를 사용하는 문제점이 있는데 내년에는 새로운 원단을 이용해 단열은 잘되지만 땀이 차지 않는 아웃웨어가 출시될 것

Eddie Bauer의 MicroTherm 제품

자료원: Eddie Bauer의 웹페이지

□ 시사점

ㅇ 아웃웨어에서 섬유기술의 중요성이 점점 더 중요해짐에 따라 기술력 향상을 위한 지속적 투자가 요구됨.

ㅇ 남성의 패션에 대한 관심이 과거보다 높아졌으므로 남성의류에서도 빠르게 변하는 트렌드를 파악하고 선도할 필요가 있음.

자료원: WWD, Macy's의 웹페이지, Nautica의 웹페이지, Victorinox의 웹페이지, Eddie Bauer의 웹페이지