TREND_동원F&B '양반' 브랜드 글로벌 시장 정조준

[원텍지기]

슬로건 한식 맛의 오리지널 알리기 위해 통합 마케팅 전개

동원F&B의 간편식 브랜드 '양반'이 국내를 넘어 전 세계인들로 부터 사랑받는 한식 브랜드로

성장하고 있습니다.

'양반'은 1986년 탄생한 국내 최초의 한식 HMR 브랜드로, 재료와 맛에 집중하며, 전통과 트렌드를

이어왔습니다.

'양반'의 브랜드 슬로건은 '한식 맛의 오리지널'입니다. 한식의 본질적인 가치를 지키는 동시에,

한식의 즐거움을 지속할 수 있도록 맛과 편리함의 가치까지 제공하겠다는 철학이 담겨있습니다.

■ 국내 최초 '원초감별사' 통한 원초 품질 관리

국내대표 조미김 브랜드인 '양반김'은 1986년 출시 이후 약 40년 간 사랑을 받고 있는 장수 브랜드입니다.

양반김은 깨끗한 바다에서 자라는 고급 원초를 엄선하여 두 번을 굽는 공정을 통해 가장 좋은 맛을 담아

냈습니다.

양반김이 조미김 시장에서 1등을 유지할 수 있는 비결은 동원F&B가 운영하고 있는 국내 유일의 '원초감별사'

제도가 꼽힙니다. 원초감별사는 김 포자를 뿌릴 때부터 원초를 관리하며, 수확기에 일일이 산지를 돌면서

원초를 수매합니다. 김의 품질을 좌우하는 것은 얼마나 좋은 원초를 선별해 확보하느냐에 달려있기 때문입니다.

또 양반김은 가장 좋은 맛을 유지할 수 있도록 깨끗한 바다에서 자라는 고급 원초를 골라 두 번을 굽는 공정을

거칩니다. 업계 최초로 알루미늄 포장지를 김에 도입하여 산소와 빛의 투과를 줄였으며, 김 본연의 맛을 살리기

위해 고급 원초를 사용하여 질기지 않으면서도 김의 맛과 향을 그대로 살아있게 가공했습니다.

■ 간편식 원조 양반죽, 33년간 지구 3바퀴 여행

1992년에 처음 출시한 동원F&B의 양반죽은 간편식의 원조 격입니다.

'상품죽'이라는 카테고리 자체가 전무했던 당시 동원F&B는 '참치죽'을 선보이며 전통적인 먹거리였던

죽의 대중화와 산업화에 나섰습니다. 이후 동원F&B가 상품죽의 고급화를 위해 순차적으로 출시한

'전복죽'이 인기를 얻으며 스테디셀러로 자리매김했고, 뒤이어 '야채죽', '밤단팥죽' 등 다양한 제품을

내놓으며 시장 지위를 공고히 했습니다.

양반죽의 인기 비결은 원재료의 품질과 한식 노하우에 있습니다.

신선한 100% 국내산 찹쌀과 맵쌀을 함께 사용해 부드러움과 든든함을 동시에 담았고, 저어가며 끓이는

한식의 전통 조리법을 구현했습니다.

■ 새단장한 브랜드 슬로건과 함께 소비자에 접근

40년 전통의 브랜드 양반은 새로운 슬로건인 '한식 맛의 오리지널.양반'을 전방위적으로 알리기 위해

브랜드 통합 마케팅을 전개합니다.

이번 통합 마케팅의 핵심은 소비자 대상 이벤드, '한식에 답하다, 양반 FESTA'입니다. 21일부터 시작된

이번 이벤트에는 1000만원 상당의 여행 상품권부터 호텔 숙박권, 한우 선물셋트 등 푸짐한 경품이 주어

집니다. 양반 제품과 함께한 순간이나 이벤트 소식을 SNS를 통해 공유하면 이벤트에 참여할 수 있습니다.

'한식에 답하다, 양반 FESTA'는 두 달간 진행될 예정입니다.

■대표 한식 브랜드로 자리매김한 양반, NYF 대상 수상

동원F&B의 양반은 1986년 론칭 이후 꾸준히 한식 본연의 가치를 담은 제품을 출시하고, 다양한 온.오프라인

마케팅 활동을 통해 소비자에게 다가갔습니다. 그 결과 대한민국을 대표하는 한식 브랜드로 자리 잡았으며,

'2025 뉴욕페스티벌 대한민국 국가브랜드상' 시상식에서 한식 HMR 부문 대상을 수상했습니다.

'대한민국 국가브랜드대상'은 세계 3대 광고제중 하나인 뉴욕페스티벌이 주최하는 행사로, 대한민국의

가치 있고 경쟁력 높은 브랜드를 선정해 시상하고 있습니다.

국가브랜드경쟁력지수는 브랜드 인지도, 대표성, 만족도, 충성도, 글로벌경쟁력 등 구조화된 설문에

소비자가 직접 평가하고 측정 결과를 계량화한 지수입니다.

동원F&B 관계자는 "이번 수상을 통해 브랜드 경쟁력을 인정받았으며, 앞으로도 전 세계인들로부터 사랑받는

K푸드를 개발하고 수출해 글로벌 No.1 한식 브랜드로 성장할 계획"이라고 밝혔습니다.

<보건뉴스>

<참조:월간포장타임즈>