［마케팅］ 삼성경제연구소 포럼 특강 ★마케팅 전문가 향상과정★

[소방차]

삼성경제연구소 포럼 20시간 특강 ★마케팅 전문가 향상과정★

www.seri.org/forum/ilovemarketing 2007. 09. 01

제 2 기 "마케팅 전문가 향상과정"

안녕하세요? 회원 여러분~~

저희 ‘마사모(MSM)’에서는 2007년 4월, ‘제 1 기 마케팅 전문가 입문과정’을 시작으로 ‘제 2 기 마케팅 전문가 입문과정’ 및 ‘제 1 기 마케팅 전문가 향상과정’까지 3개의 오프라인 공개교육과정을 성황리에  마쳤으며, 9월에는 ‘제 2 기 마케팅 전문가 향상과정’과 ‘브랜드 마케팅 전략기획과정’을 운영할 예정 입니다.

Marketing 전문포럼으로서의 자부심과 ‘가장 가치 있는 지식제공’ 이라는 마사모 정신에 부합하여 본 교육과정을 개설하게 되었습니다. 또한, 마사모 회원님들의 실무교육에 대한 Needs를 반영하여 교육비의 현실화는 물론 질적으로도 우수한 교육 프로그램으로 회원님들의 직무능력 향상에 기여할 수 있도록 기획하였으니 많은 참여와 관심 부탁 드리겠습니다!!!

교육 과정 소개

1. 신청 기간 : 2007년 8월 13일 ~ 2007년 8월 30일

2. 교육일정 : - 2007년 9월 1일, 9월 8일, 9월 15일          
            - 매주 토요일 오전 10:00~18:00,7시간/일,3주 20시간

3. 교육수강대상 : 마케팅/영업/기획/조사/브랜딩/광고/PR/프로모션/
                상품개발,상품기획 관련부서 관리자 및 실무자
                * 추천대상 --> 마케팅부서 신입 및 전환 배치자

4. 교육장소 : 서울시 강남구 논현동 241(강남파라곤상가 303호 강의실)

5. 수강비용 : 정회원 이상(25만원/교재포함/중식별도/VAT 별도),
             준회원 및 일반(27만원/교재포함/중식별도/VAT 별도)              

 * 입금계좌 : 국민은행, 096302-04-077553, 예금주: 마사모(양철호)

6. 수강신청 방법 : 이메일(ppippo119@naver.com)로 신청 받습니다.

7. 수강신청 형식 : 첨부하는 수강신청서 양식을 다운받아서 작성한 후
                  이메일로 신청해 주세요.
                  홈페이지(http://www.seri.org/forum/ilovemarketing)내
                 “정모신청과후기”란에 오셔서 수강신청서 양식을 다운 받으세요.
   
8. 문의 : 삼성경제연구소 포럼 “MSM(마사모)”
         교육기획팀 이삼형 실장
         TEL : 02-713-9094/ 010-9818-2323


비영리 교육과정입니다. 따라서 전문교육기관이나 교육업체 수강비의 60%
수준으로 교육비를 책정했습니다. 하지만 교육의 질적 수준과 진행 프로세스,
커리큘럼 및 강사수준 등은 전문교육기관 수준 입니다.
매주 토요일 7시간씩 3주간 진행됩니다 !  사례분석 및 실습 위주 교육입니다 !
세금계산서 발행 가능합니다 !      교육과정 종료 후‘수료증’ 발급 합니다 !


<<교육과정의 특징>>

1. 현업의 실무적 감각을 인정 받은 교수진
- 국내 마케팅 업계에서 인정 받은 탁월한 마케팅 전략과 통찰력을 보유한 교수진
2. 사례연구 방식의 강의(Case Study Method)
- Case Study 중심 교수법
- Case Learning, Case Discussion, Follow-up 강의
3. 전략적 사고와 통찰력을 키워주는 토론방식(Intensive Discussion)
- 선진 브랜드/마케팅 기업들의 전략적 변화와 성장과정의 Benchmarking & Discussion
4. 실무적인 강의내용(Practical Lectures)
- 현업의 실무에 바로 적용할 수 있는 최신 마케팅 이론/Tool 제공

<<교육 목표 및 기대효과>>

본 교육과정은 국내외 기업의 실전 사례를 바탕으로 사례연구 형식의 교육으로 진행, 현업 실무자들이 업무현장에서 필요한 실무의 지침서 역할을 할 수 있음은 물론 각 분야별 교육내용에 적합한 마케팅 전략과 TOOL을 학습함으로써, 현업의 실무자 및 관리자들이 각 단계별로 업무능력을 향상시킬 수 있도록 구성, 설계 되었습니다. 또한 본 교육과정은 과정 수료 후 “마케팅 전문가 심화과정” 학습을 위한 발판을 마련하는 완성된 심화 공개교육 프로그램입니다.

<<교육과정 개요>>

* 9월 1일 : 1일차(6시간) - 김범종 교수

1. 마케팅 전략계획의 기초(강의-40분,SMPF s/w 데모-10분)
- 마케팅 전략계획의 성공요건
- 마케팅 전략계획 프레임워크와 구성요소
2. 마케팅 전략계획 수립과정 Brief(강의-30분,토의-10분,마케팅 현황소개-10분)
- 마케팅 전략계획 수립과정 요약
- 마케팅 전략계획 수립을 위한 도구 소개
- 실습 대상 기업 및 제품 선정과
  마케팅 현황 실습 팀 편성(팀당 2~3인)
3. SWOT 분석(강의-25분,실습-25분,실습양식제공)
- SWOT 분석절차
- SWOT 요소의 규명 및 도출 과정과 방법
- SWOT의 도출
4. 마케팅 전략적 과제와 기본전략 도출(강의-25분,실습-25분)
- 전략적 과제와 기본전략 도출
- 전략적 과제와 기본전략 평가와 실행기간 계획
5. SWOT 분석과 전략 도출 사례 발표(발표-45분:팀당 15분,토의,평가-10분)
- 3개 팀 발표
6. 마케팅 전략목표의 설정(강의-30분,실습-20분)
- 마케팅 전략목표 설정 방법
- SWOT 전략적 과제와 마케팅 목표의 통합


* 9월 8일 : 2일차(7시간) - 김범종 교수

7. 마케팅 전략목표 달성을 위한 포트폴리오 전략
 (강의-40분,실습-40분,모범 사례 발표-20분)
- 기존제품-기존 시장 포트폴리오 분석
- 제품 : 시장 포트폴리오를 위한 시장세분화
- Blue Ocean 제품 : 시장 개발 방법
- 제품 : 시장 포트폴리오 평가
- 제품 : 시장 믹스 계획
8. STP 전략 수립(강의-30분,실습-20분)
- 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝
- 포지셔닝 전략 수립 과정과 방법
- 신제품 포지셔닝과 기존제품 재포지셔닝
9. 제품 전략계획 수립(강의-25분,실습-25분)
- 본원전략과 제품특성 전략
- 제품 : 시장 믹스 평가(포지션,미충족욕구 등)
- 핵심효용 및 제품 차별화 전략
- 제품특성 전략(실체제품 요소, 확장제품 요소)
10. 가격 전략계획 수립(강의-30분,실습-20분)
- 가격이 전략적 특성
- 가격결정 과정과 고려요소,가격결정 방법
- 할인정책 및 다양한 가격전술
11. 유통 전략계획 수립(강의-30분,실습-20분)
- 유통 전략계획 수립과정
- 유통전략 대안과 전략대안 결정 기준
- 유통커버리지,침투율,유통구조 계획
- 유통 차별화 기능 계획
12. 촉진 전략계획 수립(강의-30분,실습-20분,summing-up form 제공)
- 촉진전략 수립과정과 촉진목표 설정
- 판매촉진 수단, 효과, 선택 기준
- 판매촉진 실행계획
* 전략계획 summing-up
* 과제 부여

* 9월 15일 : 3일차(7시간)

13. 고등 브랜드 전략(2시간,강의 및 사례 연구 - 권민 강사)
- 고등Brand의 진화
- 브랜드 생태학
- 브랜드 Shockwave Campaign(충격파)
- 브랜딩, 브랜핑
14. 광고전략 실무(3시간,강의 및 사례 연구 - 양철호 강사)
- 광고전략기획
- 광고표현전략
- 광고매체전략
15. 실전, 인터넷 마케팅(2시간,강의 및 사례 연구 - 심재후 강사)
- 인터넷 마케팅 채널과 프로세스 이해
- 검색광고 동향과 대응전략
- 검색엔진 최적화의 실전 노하우
- 블로그, 카페, 지식인 마케팅 방법
- 인터넷 마케팅 성과 측정 기법
- 인터넷 마케팅 성공사례 분석      

** 교수진 PROFILE **

1. 김범종 교수

<<약력>>
서원대학교 경영대학 교수(마케팅 전공) / 한국경영학회 이사(2006 ~ 2007)
고려대학교 경영학사, 석사, 박사 / 한국마케팅과학회 이사 / 한국소비문화학회 이사
산업자원부 서비스품질인증 심사위원(현) / 한국마케팅학회 이사, 편집위원(역임)
한국마케팅학회 이사, 편집위원(역임) / MDS Consulting 대표컨설턴트
퍼스트경영기술연구원 연구위원 / APEX Management Consulting 대표컨설턴트(역임)
(주)삼일컨설팅 책임연구위원(역임) / (주)인터컨설팅 초빙컨설턴트(역임)
한국조사방법연구소 소장(역임) / 공인경영지도사(중소기업청)
충북경제포럼 연구위원(역임) / Duke University Visiting Researcher(2005)
California State Polytechnic Univ. Exchange Professor(1999)
Univ. of British Columbia Post-Doc.(1992)
한국병원, KD-Power, 한국통신, 한국이통통신 마케팅조사 및 전략 컨설팅
삼성물산, (주)빙그레 마케팅 전략 컨실팅 외 다수 용역 수행
컨설팅 분야 : 마케팅 진단과 처방, 마케팅 전략기획 수립과 평가, 마케팅 전략 자문
기업체 특강 분야 : 마케팅 조사방법, 마케팅 원리와 관리, 마케팅 전략기획, 소비자심리와 마케팅전략
연구방법론 특강 : 논문작성법과 SPSS 자료분석, 논문작성을 위한 AMOS 특강
마케팅 조사방법(LG산전,한국야쿠르트, 흑자경영연구소, KT자회사),
마케팅원리와 전략(아마르떼, 오가식품), 마케팅전략(LG산전), 산업재마케팅(LG산전), AMOS 특강(청주대,충북대), 혁신과 프로정신(남양, 한국병원, 그린광학)

<<주요 저서>>
Strategic Marketing Planning Frameworks & Tools(2007) /
마케팅 원리와 전략: 디지털 시대의 새로운 마케팅(2006)
연구조사방법 에센스: 논문준비생과 사회조사분석사를 위한(2005)
에버랜드 고객만족 경영 사례집(2003:고객만족 경영학회)
쉽게 배우고 바로 적용하는 마케팅 조사방법(2001)
마케팅 사례와 문제(2001) / 디지털 시대의 마케팅 원리와 적용(2000)
마케팅 원리이해와 실무적용(1997) / SPSS/PC 사용법과 통계기법해설(1994:학현사) 마케팅 공학(근간) / 객관식 경영학연습(1995:공저) /사회과학조사방법 워크북(1988)
<<주요논문>>
생산원산지, 부품원산지, 디자인원산지의 소비자 선호에 미치는 영향 : 컨조인트 분석, 광고홍보학보(2007)
기업의 경쟁전략과 자원능력 간의 관계에 관한 실증연구 : 과학과 문화(2006)
제품수명주기 단계별 시장환경특성과 마케팅 전략에 관한 실증연구:마케팅관리연구(2006)
시장환경특성과 전략유형 간의 관계에 관한 연구 : 과학과 문화(2005)
사업부전략과 마케팅전략 간의 관계에 관한 실증연구 : 마케팅과학연구(2004)
벤처기업의 자원기반 전략적 제휴 : 경영연구
광고에서 감정의 역할 : 산학경영연구
Q 방법을 이용한 소비자 유형화 : 마케팅연구
Q 방법론의 이해와 소비자연구에의 적용 : 마케팅저널
한국인의 텔레비젼 시청행태에 관한 실증연구 : 한국생활과학회지
중소기업의 경쟁전략과 성과에 관한 실증연구 : 중소기업연구
웹기반 경영학 학습 시스템에 대한 연구
한국 서비스 품질인증 평가모델 및 평가지표 개발 연구
A/S인증제도에 대한 영향평가와 향후 발전방향 연구

2. 권 민 강사

현직  ㈜모라비안바젤컨설팅 대표 ㈜EMC 대표
학력  연세대학교
저서  「새벽나라에 사는 거인」,「블랙홀 시장창조 전략」,「리더십 바이러스」,
    「패션 인사이트 마케팅」,「성공하는 30대의 리더십, 헬퍼십」등 다수
경력   (2001~현재) 컨버스 및 EXR 브랜드 마케팅전략 PM,  
     (2001~2002) 써즈데이 아일랜드,스포트 리플레이 F/W, Carnaby의  마케팅컨설팅,
     Romanson의 쥬얼리 브랜드 Jestina, V-NESS, ST Dupont의 신규 브랜드 런칭
     (1999~2000) 신원, SK Global, FnC코오롱의 신규 브랜드 토탈 런칭 PM
     (1996~2000) 티니위니, 후아유, 푸마, 더팬의 토털 런칭 마케터
     그외, 이랜드,헌트,워모,로엠,언더우드,스코필드,더 데이,2001아울렛 등의 브랜드

3. 양철호 강사

현직  삼성경제연구소 포럼 ‘마사모’ 대표 컨설턴트
학력  한양대 대학원 석사
    University of Washington Business school 1년 수료
경력  M-아카데미 대학생 1기, 2기 ‘마케팅 전문가 입문과정’ 강연
    월간 창업&프랜차이즈고정 칼럼니스트
    한국산업인력공단 마케팅 분야 자문위원
    한국 산업인력공단 주최 군 전역자 창업 프로그램 컨설팅
    (주)유진로보틱스 청소로봇 아이클레보 신규브랜드 런칭 프로젝트
    나인스 애비뉴 최지우/이병헌스타샵 런칭 프로젝트 컨설팅
저서  “마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라”

4. 심재후 강사

약  력 - (주)이창업넷 대표이사/ 한국관광대학 겸임교수(창업론 전담)
     - 숙명여대 원격대학원 실버산업전공 출강(실버산업창업론)
     - 용인대학교 산업디자인과 출강(벤처창업론)
     - 산업인력공단 우편원격훈련과정 심사위원
     - (사)한국소호진흥협회 이사 / 르호봇 삼성 비즈니스센터 센터장
     - 중앙대학교 창업경영대학원 창업전문가과정 출강(인터넷마케팅)
     - 평택대학교 출강(직장선택과 창업의 이해)
     - 중소기업청 자영업컨설팅 전문컨설턴트 역임
     - 삼성SDS 멀티캠퍼스 전임교수 역임
     - 중앙대학교 창업경영대학원 창업전문가과정 수료(창업지도사)
     - 연세대학교 산업대학원 졸업(석사, 전자계산전공)
저  서
     - '친절한 창업 교과서' - 한스앤리 / 2007
     - 'New 알기쉬운 JSP' - 정보문화사 / 2000
     - 'Java2 SCJP' - 정보문화사 / 1998

* 강의장 위치 : 서울시 중구 신당 2동 355-8(중앙경제HR교육원 3층)

MSM Associates(마사모)  교육기획팀  이삼형 실장
http://www.seri.org/forum/ilovemarketing/
서울시 용산구 한강로 2가 191번지 2층    
02-713-9094 / 010-9818-2323

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