인생은 타이밍의 예술이라고도 한다.
가장 가치있는 순간에 선택할 기회는 항상 있었을 것이다.
선택의 순간 의사결정의 지연 원인은 결정력 결핍증 때문이 아니고, 판단 기준의 불확실성 때문이다. (P:035)
이러한 현상은 인간 욕구의 만족도의 한계성 때문일 것이다. (P:038)
정신적 소비 패턴은 옥시토신 호르몬 자극에 의해 도파민이 생성된 것이므로 효과가 서서히 잔잔하게 장기간 지속적으로 오래 남는다.(P:046)
주관적 만족도의 탄력성, 민감도의 변화를 의미하며, 감정변화에 따른 삶을 대하는 태도 자세의 변화 원동력이기도 하다.(P:047)
이타적인 소비, 봉사 및 기부와 같은 소비로 만족할 때는 뇌에서 옥시토신(oxytocin), 세로토닌(serotonin) 같은 뇌 신경전달물질이 분비된다.
이들 물질은 긍정적이고 낙관적인 심리 상태를 만들어 줌으로써 행복감을 증진시키고, 장기간 지속적인 효과가 유지되도록 한다.
이타심은 PSTC(뇌의 후두부 측두엽 상부피질)이 발달하면 활성화된다고 한다. (P:049)
이타적 소비의 만족도가 이기적 소비의 만족도를 대체 가능하다는 의미이다.
즉, 타인을 위한 기부·봉사활동이 본인의 만족도를 향상시켜, 자신의 행복지수를 높이는 효과가 있게 된다. (P:050)
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