북극곰을 지키는 기업의 사례 (The Case of a Company Protecting Polar Bears)

[남영빈]

코카콜라(Coca-Cola)

1993년, 코카콜라는 북극곰을 마케팅 수단으로 이용해 ‘코카콜라 북극곰 보호 캠페인(coca-cola arctic home)’을 진행했다. WWF(세계야생동물 보호기금)와 함께 시작하여 약 5개월 만에 108만 달러(약 22억 원) 정도의 기부금을 모았다.

(In 1993, Coca-Cola launched a campaign to protect polar bears using polar bears as a marketing tool. It started with the World Wildlife Fund (WWF) and raised about 1.08 million dollars in donations in five months.)

https://www.youtube.com/watch?v=coGvC-4Qczw

▲ 2011년 코카콜라 북극곰 보호 캠페인을 홍보한 영상

(Videos Promoting the 2011 Coca-Cola Polar Bear Protection Campaign)

경동나비엔 (Kyungdong Navien)

경동나비엔은 2016년에 북극곰을 대상으로 ‘Join the 콘덴싱’이라는 광고를 만들었다. ‘댄싱, 댄싱, 콘덴싱’이라는 단어 선정과 즐거운 멜로디, 그리고 귀여운 북극곰의 모습을 통해 친환경적이면서 온실 가스 배출을 감소시킬 수 있는 콘덴싱보일러에 대한 긍정적인 인식을 만들었다. 경동나비엔은 북극곰이라는 멸종위기 동물을 앞세워 환경을 지킬 수 있는 친환경 소비를 함께하자는 메시지를 전하고 있다.

(In 2016, Kyungdong Navien created an advertisement called "Join the Condensing" for polar bears. Through the word "dancing, dancing, and condensing," a pleasant melody, and a cute polar bear figure, he created a positive perception of the condensing boiler, which can reduce greenhouse gas emissions. Kyungdong Navien is sending a message to share eco-friendly consumption that can protect the environment with endangered animals called polar bears.)

베스킨라빈스31 (Baskin Robbins 31)

2016년, 베스킨라빈스31은 “북극곰을 구해줘!”라는 프로모션을 환경재단과 협력하여 북극곰을 적극적으로 지키는 마케팅을 시작했다. 북극곰과 관련한 아이스크림을 만들어 판매한 다음, 판매 수익금 일부를 멸종위기에 처해있는 북극곰을 위해 지원하는 프로젝트를 진행했다.

(In 2016, Baskin Robbins 31 started marketing to actively protect polar bears in cooperation with the Environment Foundation for the promotion of “Please save the polar bear!.” After making and selling ice cream related to polar bears, a project was carried out to support some of the proceeds of sales to endangered polar bears.)