6주차 디자인 방법과 마케팅

6주차. 아이디어 발상과 디자인 방법 1강. 디자인 방법 1. 브레인스토밍 - 알렉스 오스본이 창안한 회의 기법. 반대를 위한 반대로 토론이 막히자, 누구도 반대 의견을 못 내게 한 데서 출발 (초기 명칭: NO-NO 기법) - 4규칙: 비판금지 / 자유분방 / 질보다 양 / 결합과 개선 2. 스캠퍼(SCAMPER) - 1971년 밥 에벌이 오스본의 체크리스트법을 발전시킨 질문 목록형 발상법 (브레인라이팅) - 브레인스토밍은 제약 없이 자유롭게, 스캠퍼는 사고 영역을 제시해 구체적 안을 도출 3. CVT (Creative Visual Thinking) - 연상 단어에서 시작해 무작위 결합과 연상적 사고로 아이디어를 구체화 - 과정: 연상 단어 나열 → 목록 무작위 연결(네이밍) → 도표(투표) → 시각화(패키지 제작 등) - 사례: 비타민 브랜드 네이밍 4. 디자인 표현방법 (아이디어 스케치) - 머릿속 생각을 가시화하는 가장 직접적인 수단, 시각언어의 역할 단계 | 특징 썸네일 스케치 | 간단한 스케치, 메모하는 아이디어 노트 러프 스케치 | 디자인 목표에 가까운 스케치 컴프리핸시브 스케치 | 의도에 근접한, 가장 완성도 높은 표현 → 썸네일 → 러프 → 컴프리핸시브 → 시안작업 2강. 디자인과 마케팅 1. 마케팅의 정의와 변화 - 미국마케팅학회: 개인·조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품, 서비스 개발, 가격 결정, 촉진, 유통을 계획·실행하는 과정 - 필립 코틀러: 교환 과정을 통해 필요와 욕구를 충족시키는 인간활동 - 시대별 변화: 중세(생산 중심) → 산업혁명 이후(판매 중심) → 근대 이후 현대(소비 중심) → 현대 이후(고객지향적) - 기존 → 변화: 시장점유율→고객점유율 / 대중 목표→일대일 / 거래→관계 / 일방향→양방향 커뮤니케이션 - 전략 초점: 대량 마케팅 → 세분시장 → 틈새시장 → 개별 3. 마케팅의 본질 - 세상에 기여, 소수에게 혜택, 소수 집단의 꿈에 맞는 이야기 들려주기, 입소문 퍼뜨리기, 고객과 신뢰 구축