골판지의 책 52 미디어로서의 골판지

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52. 골판지는 우수한 세일즈맨

점포에서의 구매 촉진을 위해 상품의 진열, 판매에는 다양한 연구가 되고 있다. 상품은 골판지 상자에 넣은 체 진열되는 것도 많고, 큰 인쇄면을 가진 골판지 상자는 광고 미디어로서의 기능도 갖고 있다.

많은 상품이 빽빽이 들어차 있는 점포에서는 내점 고객의 눈을 끌어당기는 것이 중요하다. 골판지 상자의 미디어로서의 기능을 의식하여 디자인하는 것으로 상품의 매력을 강조한 판촉이 가능하고, 큰 디자인면으로 눈을 끌어당기는 것이 가능하며, 업무용 상품이나 통신판매 등 점포 이외의 장면에서도 기업 브랜드나 상품의 어필에 활용 가능하다고 하는 효과가 있다.

특히 청과물은 점포에서 골판지 상자 자체로 진열되는 경우가 많고, 계절을 느끼는 제철의 것이 산지 직송으로 점포에 도달했다고 하는 암묵의 시그널로서 활용되고 있다. 산지를 한눈에 알 수 있고 브랜드 야채로도 어필 가능하는 등, 우수한 세일즈맨으로서 역할을 담당하고 있다. 이러한 연출이나 판촉효과를 높이기 위해 통상의 flexo 인쇄보다도 미장(美粧)성이 높은 인쇄 방법이 이용되는 경우도 있다.

고선수(高線數) 플렉소 프리 프린팅은 라이너에 직접 정밀한 판으로 플렉소 인쇄하는 방법이다. 인쇄 정밀도가 높고 미세한 표현이 가능하여 캔맥주나 청량음료 등에 많이 사용되어 청량감, sizzle감이 있는 디자인으로 되어 점표에서 눈에 잘 띈다.

옵셋 매엽합지(枚葉合紙)는 coat board 등 선택한 백판지에 옵셋 인쇄하여 편면 골판지와 접합하는 방법이다. 골판지 색이 아닌, 백색도가 높은 종이에 다색 인쇄하기 때문에 일반적인 인쇄물과 같은 미장성 표현이 가능하여 선물 상자 등에 많이 사용되고 있다.

“Off 골”은 옵셋 인쇄 골판지의 약자로 백판지가 아닌 골판지 원지에 옵셋 인쇄하기 때문에 보다 낮은 코스트로 미세한 인쇄 표현이 가능하다. 독특한 표면 느낌이 있는 마무리가 특징이다.

요점 BOX
큰 인쇄면으로 점포에서의 판매촉진으로서 활용
다양한 미장성 인쇄 기술을 사용하여 판촉력을 높인 디자인을 표현하고 있다.

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