기타 ‘저렴하고 큰 것’을 스타일리시하게 바꾸었다. 한국 카페가 일본에 연이어 진출하는 이유 #전문가토픽

[お持て成し]

‘저렴하고 큰 것’을 스타일리시하게 바꾸었다. 한국 카페가 일본에 연이어 진출하는 이유 #전문가토픽 / 8월 7일(금) / 미와 다이스케(외식 비즈니스 애널리스트)
 
한국에서 시작된 저가·대용량 카페 ‘맘모스 커피’. 합리적인 가격과 다양한 메뉴를 강점으로 삼아 일상적인 이용 수요를 끌어들이고 있다(사진 제공: 맘모스 커피)

한국에서 시작된 커피 체인 ‘Paik's Coffee’가 8월 6일 도쿄 신바시에서 일본 첫 매장을 열었다. 이 브랜드는 합리적인 가격과 대용량 음료를 강점으로 매장 네트워크를 확장해 왔다. 

일본에서는 2025년 1월에 ‘맘모스 커피’가 도쿄 토라노몬에 진출하고, 같은 해 11월에는 ‘fave COFFEE’도 오사카와 고베에 매장을 열었다. 또한, 한국 최대 규모의 커피 체인 ‘MEGA MGC COFFEE’도 일본 법인을 설립해 진출 방식과 시기를 검토하고 있다고 보도되었다.

왜 지금 한국의 저가·대용량 카페가 연이어 진출하고 있는 것인가.

◇ 이것이 포인트

｜ 한국의 인기 커피 체인 ‘빽스다방’이 일본에 처음 상륙! 도쿄·신바시에 1호점 오픈
｜ 출처 : Kstyle 2026년 8월 6일(목)

｜ 한국 ‘맘모스 커피’ 상륙, 대용량 1L 약 400엔, 사무실가에 연이어 오픈
｜ 출처 : 텔레아사 NEWS 2026년 3월 25일(수)

｜ 1L 커피가 지금은 무려 약 250엔! 인기 커피점이 고베에 처음 상륙
｜ 출처 : 요시@관서 미식 2026년 1월 26일(월)

｜ 메가MGC 커피는 지난해 일본 법인 ‘메가MGC 재팬’을 설립하고, 일본 진출 시기와 운영 방식 등을 검토
｜ 출처 : CHOSUNBIZ 2026년 6월 30일(화)

◇ 전문가의 보충·견해

한국의 저가 카페가 공통적으로 갖는 것은 큰 컵, 다양한 메뉴, 합리적인 가격, 그리고 빠른 제공이다. 소형 매장을 중심으로, 출퇴근이나 업무 중에 이용하는 일상 수요를 끌어들이고 있다. 

그 배경에는 한국 내 경쟁이 격화된 점도 있다. 카페가 도심에 넘쳐나고 시장이 포화 상태에 이르는 가운데, 국내만으로 성장하기는 어렵다. 그래서 해외에 새로운 성장 여지를 모색하기 시작한 것이다. 

일본에서는 커피 원두와 인건비 등 가격 상승으로 국내 카페 체인들의 가격 인상이 계속되고 있다. 같은 가격대라도 양이 많으면 소비자는 이해하기 쉬운 가성비를 느낄 수 있다. 한국 팀에게는 그곳에 진출할 여지가 있다. 

다만, 대용량은 ‘대용량’이나 절약 이미지와 연결돼서 촌스럽게 보이기 쉽다. 한국 팀이 뛰어난 이유는 그들의 약점을 디자인과 마케팅으로 매력으로 바꾸고 있기 때문이다. 실제로 SNS에 올린 게시물도 눈에 띄고, 대용량 자체가 패션으로 받아들여지고 있다. 

편의점보다 선택지가 많고, 기존 카페보다 양도 많다. 게다가 커피 외에도 다양한 상품이 풍부하게 준비돼 있다. 여러 카페가 연이어 진출하고, 새로운 체인도 일본 진출을 검토하고 있다. 이는 단순히 한국 카페의 인기가 아니라, 새로운 카테고리가 생겨날 전조일지도 모른다. 

「安くて大きい」をおしゃれに変えた。韓国カフェが日本に続々上陸する理由 #エキスパートトピ

「安くて大きい」をおしゃれに変えた。韓国カフェが日本に続々上陸する理由 #エキスパートト

「安くて大きい」をおしゃれに変えた。韓国カフェが日本に続々上陸する理由 #エキスパートトピ / 8/7(金) / 三輪大輔(外食ビジネスアナリスト)
 
韓国発の低価格・大容量カフェ「マンモスコーヒー」。手頃な価格と豊富なメニューを強みに、日常使いの需要を取り込んでいる（写真提供：マンモスコーヒー）
韓国発のコーヒーチェーン「Paik's Coffee」が8月6日、東京・新橋に日本1号店を開業した。同ブランドは、手頃な価格と大容量のドリンクを強みに店舗網を広げてきた。

日本では2025年1月に「マンモスコーヒー」が東京・虎ノ門へ進出し、同年11月には「fave COFFEE」も大阪と神戸に出店。さらに、韓国最大級のコーヒーチェーン「MEGA MGC COFFEE」も日本法人を設立し、進出方法や時期を検討していると報じられている。

なぜ今、韓国の低価格・大容量カフェが相次いで上陸しているのだろうか。

ココがポイント
韓国の人気コーヒーチェーン「ペクスダバン」が日本初上陸！東京・新橋に1号店オープン
出典：Kstyle　2026/8/6(木)

韓国「マンモスコーヒー」上陸　大容量1L弱400円　オフィス街に続々オープン
出典：テレ朝NEWS　2026/3/25(水)

1Lのコーヒーが今ならなんと約250円！人気コーヒー店が神戸へ初上陸
出典：よっしー@関西グルメ　2026/1/26(月)

メガMGCコーヒーは昨年、日本法人「メガMGCジャパン」を設立し、日本進出の時期と運営方式などを検討
出典：CHOSUNBIZ　2026/6/30(火)

エキスパートの補足・見解
韓国の低価格カフェに共通するのは、大きなカップ、豊富なメニュー、手頃な価格、提供の速さだ。小型店を中心に、通勤や仕事の途中で利用する日常需要を取り込んでいる。

その背景には、韓国国内の競争激化もある。カフェが街中にあふれ、市場が飽和しつつある中、国内だけで成長を続けるのは難しい。そこで、海外に新たな成長余地を求め始めているのだ。

日本ではコーヒー豆や人件費などの高騰を受け、国内のカフェチェーンでは値上げが続く。同じ価格帯でも量が多ければ、消費者は分かりやすい割安感を得られる。韓国勢にとって、そこに参入の余地がある。

ただし、大容量はともすれば「デカ盛り」や節約のイメージと結び付き、野暮ったく見えやすい。韓国勢が巧みなのは、その弱点をデザインとマーケティングによって魅力に変えている点だ。実際、SNSでの投稿も目立ち、大容量そのものがおしゃれさとして受け入れられている。

コンビニより選択肢が多く、既存のカフェより量も多い。さらに、コーヒー以外の商品も充実している。複数のカフェが相次いで上陸し、新たなチェーンも日本進出を検討している。これは、単なる韓国カフェ人気ではなく、新しいカテゴリーが生まれる前触れかもしれない。