사우디 숙면 및 차음제품시장 지속 성장/- 2014년 시장규모 400만 달러 기록 -/- 스트레스와 불면증으로 고성장 -

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제목	사우디 숙면 및 차음제품시장 지속 성장
게시일	2015-08-11	국가	사우디아라비아	작성자	이성길(리야드무역관)
품목				품목코드
--> --> 사우디 숙면 및 차음제품시장 지속 성장 - 2014년 시장규모 400만 달러 기록 - - 스트레스와 불면증으로 고성장 - □ 사우디 체중관리제품 시장 현황  ○ 도시화와 생활물가 증가로 높아진 스트레스로 인해 불면증과 같은 수면장애가 증가   - 빠른 속도로 상승하는 식료품 및 집값, 그리고 길어진 통근시간으로 인한 스트레스가 숙면 및 차음 시장의 수요를 증가시킴.   - 결과적으로 2014년 해당 시장은 15%의 성장률을 기록함.  ○ 그동안 불면증은 사우디아라비아에서 잘 알려지지 않은 질환이었지만, 스트레스로 인한 수면장애는 지난 몇 년간 중대한 문제로 인식   - 한 연구에 따르면 사우디아라비아 국민은 주중 평균 6.7시간, 주말 7.7시간의 수면을 취하며 40%가 수면장애를 갖고 있음.   - 과거에 소비자들은 수면장애를 치료하기 위해 카모마일 차를 마시는 등 전통적인 방법에 의존했음.   - 하지만 최근 소비자 선호도가 바뀌며 해당 제품이 연평균 성장률 17%를 달성함.  ○ 또한 밤낮이 바뀌는 생활패턴이 늘어나며 해당 제품에 대한 수요가 증가   - 이러한 패턴은 특히 라마단이나 여름방학 중에 많이 늘어남.   - 패턴이 바뀐 소비자들은 정상적인 패턴으로 돌아오기 위해 숙면 및 차음 제품을 사용  ○ 2014년 높은 수요를 보이는 숙면제품은 허브가 주재료로 쓰이는 것들이 대부분   - 숙면 제품의 남용을 방지하기 위한 정부의 규제로 암거래되는 숙면 및 차음 제품이 줄어듦.   - 이러한 상황은 시장에서 판매되는 숙면 및 차음 제품이 성장할 수 있는 기회임. 2009~2014년 체중관리제품 가치측면 성장 동향 (단위: 백만 달러) 자료원: Euromonitors □ 경쟁 동향  ○ Boehringer Ingelheim Pharma GmbH & Co KG가 2014년 해당 시장에서 12%의 점유율을 차지하며 시장을 선도   - 이 회사는 강력한 마케팅 활동과 높은 브랜드 충성도로 해당 점유율을 달성함.   - 이 회사의 'Songha' 브랜드는 빠른 효과와 부작용이 없다는 점을 바탕으로 좋은 명성을 쌓음.   - 또한 전국 대부분의 약국에 납품되는 넓은 유통망은 이 기업의 큰 강점  ○ 2014년 서양 브랜드의 선호도 상승에 힘입어 미국 및 유럽의 다국적 기업들이 경쟁에서 우위를 차지   - 높아지는 인터넷과 위성티비 보급률로 사우디아라비아 국내에서 구할 수 없는 제품이 해당 유통체널을 통해 판매됨.   - 패턴이 바뀐 소비자들은 정상적인 패턴으로 돌아오기 위해 숙면 및 차음 제품을 사용  ○ Riyadh Pharma Medical & Cosmetic Products Co., Ltd.는 사우디아라비아 국내기업으로 Sleeping Aid라는 브랜드를 바탕으로 7%의 점유율을 달성   - Group Arkopharma는 6%의 점유율을 차지하는 기업으로, 2014년 약간의 점유율 하락을 보였지만 세 번째에 위치 □ 전망  ○ 숙면 및 차음 제품은 계속적으로 성장할 것으로 예상   - 높아진 물가와 길어진 통근거리로 인한 높은 스트레스는 해당 제품의 수요를 더욱 늘려줄 것임.   - 사우디인은 방학, 라마단 등에 수면패턴이 바뀌는 양상을 보여 이를 다루기 위해 해당 제품이 많이 사용될 것임.   - 숙면 및 차음제품 시장은 2019년까지 매년 10% 성장할 것으로 예상됨.  ○ 해당 시장이 커짐에 따라 숙면 및 차음 제품을 오남용하는 경우가 증가할 것   - 이에 따른 부작용을 방지하기 위해 정부 차원에서 해당 제품에 대한 규제안을 더 많이 만들 것으로 예상됨.   - 이로 인해 전통적인 허브제품에 대한 판매량 떨어질 것으로 예상되지만 늘어나는 글로벌 기업의 제품 판매가 늘어나며 이를 상쇄시킬 것임.  ○ 글로벌 헬스 아웃렛과 같은 대형 인터넷 판매처를 통한 판매가 늘어날수록 Riyadh Pharma Medical & Cosmetic Products Co Ltd 같은 사우디아라비아 국내 기업의 판매가 줄어들 것   - 소비자들은 Group Arkopharma와 Boehringer같은 다국적 기업에 대한 선호도가 높아질 것임.   - 다국적 기업 제품의 높은 가격과 점유율 증가는 전체적인 시장의 매출을 높여줘 해당 시장의 매출 증가 속도는 상당히 빨라질 것으로 예상 자료원: KOTRA 리야드 무역관 자료 종합