소비자 확보 : Apple의 IDFA 변경으로 모바일 게임 광고가 중단되고 해고가 촉발됩니다 (업데이트 됨).

[아름이]

소비자 확보 : Apple의 IDFA 변경으로 모바일 게임 광고가 중단되고 해고가 촉발됩니다 (업데이트 됨).

모바일 마케팅 회사 인 Consumer Acquisition 의 분석에 따르면, 애플은 프라이버시라는 이름으로 모바일 게임과 앱 광고 를 방해 하려고합니다 .이 움직임은 게임 산업에서 상당한 해고로 이어질 수 있습니다 .

몇 주 안에 Apple은 iOS 14를 출시 할 것으로 예상되며 모바일 운영 체제 업데이트는 IDFA ( Identifier for Advertisers) 사용을 효과적으로 중단 할 것입니다 . 이 식별자는 광고에 대한 응답으로 앱이나 게임을 다운로드 한 모바일 사용자를 확인하는 데 사용되며,이를 통해 게임 개발자는 자신의 광고가 얼마나 잘 타겟팅되었는지 측정 할 수 있습니다. 일부는 IDFA의 손실이 업계에 큰 영향을 미칠 것이라고 예측하지만 다른 사람들은 아직 많은 것을 알 수 없기 때문에 확실하지 않습니다.

[업데이트 : 애플은 내년 초까지 변경을 연기한다고 확인했다. 애플은 성명서에서“우리는 기술이 사용자의 프라이버시에 대한 기본적인 권리를 보호해야한다고 믿습니다. 이는 사용자에게 광고 또는 광고 측정 목적뿐만 아니라 다른 회사와 데이터를 공유 할 수있는 앱과 웹 사이트를 이해할 수있는 도구를 제공하는 것을 의미합니다. 이 추적에 대한 권한을 취소하는 도구입니다. 활성화되면 시스템 프롬프트가 사용자에게 앱별로 추적을 허용하거나 거부 할 수있는 기능을 제공합니다. 개발자가 필요한 변경을 수행하는 데 필요한 시간을 제공하고자합니다. 그 결과이 추적 권한을 사용해야하는 요구 사항이 내년 초에 발효 될 것입니다. "

애플은 오늘 프라이버시 와 문제 에 대한 견해를 제시했다 . ]

Apple은 앱이 사용자에게 식별 데이터를 수집하고 공유 할 수있는 권한을 요청하도록 요구하기 시작할 것이며, 직접 요청하는 경우 추적을 선택하는 사람은 거의 없습니다. 저는 최근 몇 주 동안이 문제에 대해 몇 명의 전문가를 인터뷰했습니다. 의견은 다양하지만 소비자 확보 CEO Brian Bowman은 개발이 심각하다고 생각합니다.

Wedbush Securities의 Michael Pachter와 같은 분석가는 모바일 게임 회사가 광고가 한 명의 사용자에게 광고를 게재하는 데 얼마나 성공적인지에 대한 대가를 지불하는 대신 광범위한 종류의 광고에 적응할 것이라고 믿기 때문에 최악의 상황이 발생할 것이라고 확신하지 않습니다. 특정 행동. 그는 또한 연구 노트에서 광고 단가가 하락하여 게임 회사가 더 많은 수익을 거둘 수 있다고 생각한다고 말했습니다. 그러나 우리는 오늘 모든 상충되는 관점을 다루지 않고 대신 Bowman의 우려에 초점을 맞출 것입니다.

알람 소리

IDFA를 제거함으로써 Apple은 광고주가 익명 사용자의 습관에 대해 많은 것을 배우지 못하게하여 우리 모두를 기분 좋게 만들 것입니다. 이는 Facebook 및 Google과 같이 사용자에 대해 많이 아는 데 의존하는 비즈니스 모델을 가진 회사에 피해를 줄 수 있습니다. 그러나 IDFA 논란은 애플과 다른 두 기술 강국 간의 싸움이 아니다.

Bowman에 따르면 IDFA 제거는 더 광범위한 영향을 미칠 것이라고합니다. 는 "대규모 모바일 앱 광고주 상처를,"것 애플이 아이폰 OS (14)와 함께 만드는 변화 보 우먼 블로그 포스트에 오늘 썼다 . 여기에는 모바일 광고 측정, 모바일 마케팅, 사용자 확보, 광고 네트워크에 중점을 둔 회사와 궁극적으로 게임 회사를 포함하여 광고하는 회사가 포함됩니다.

애플은 6 월에 이러한 변화가오고 있다는 신호를 보냈고, 모바일 게임 퍼블리셔 N3twork의 COO 인 Dan Barnes는 8 월 초에 열린 Game Developers Conference Summer 이벤트에서 게임 개발자들에게 경보를 울 렸습니다. 하지만 9 월 iOS 14 출시는 여전히 게임 산업에 충격을 줄 것입니다.

Apple은 일반 데이터 보호 규정 (GDPR) 및 캘리포니아 소비자 보호법과 같은 개인 정보 보호 규정에 대응하고 있습니다. 과거에는 개인 정보 보호 규정에 따라 실제 사용자 이름과 신원을 사용하지 않는 한 플랫폼 소유자에게 패스가 주어졌습니다. 신뢰할 수있는 측정 회사는 데이터에 액세스하고 광고를 추적하여 특정 광고가 사용자에게 게임 다운로드와 같은 조치를 취하도록 유도했는지 여부를 측정했습니다.

애플은 수년 동안 괜찮 았고 게임 회사가 자체 사용자에 대해 많은 것을 알 수 있다는 개념에 대해 결코 이의를 제기하지 않았습니다. 그러나 Apple은 사용자 데이터를 다른 당사자와 공유 할 때보다 적극적이고 두드러진 역할을 맡았습니다. 이제 애플은 제 3자가 한때 측정 한 측정을 할 것이라고 반스는 말했다. 이 회사는 업계를 SKAdNetwork로 전환하고 있으며 더 이상 사용자 수준 데이터를 제공하지 않을 것입니다. Apple이 사용자에 대한 데이터를 전송하는 데 최대 24 시간이 걸릴 수 있으며 전송되는 내용은 예전과 다릅니다. 플러스 측면에서 일부 사기가 사라질 수 있습니다.

Barnes는 "결과적으로 기업은 사용자에게 메시지를 더 잘 전달하고 광고의 창의성을 높여 업무를 더 잘 수행해야합니다."라고 말했습니다.

페이스 북 은 지난주 IDFA 변화가 업계를 어떻게 뒤흔들 것인지에 대해 자체적으로 경고 했다. AppsFlyer, Adjust 및 Singular와 같은 모바일 측정 및 마케팅 회사를 불구로 만들 수 있습니다. N3twork, Tilting Point 및 Consumer Acquisition과 같은 사용자 획득 회사에 피해를 줄 수 있습니다. 모바일 광고의 효과를 추적하기 어렵게 만들면 다운로드 수가 줄어들고 광고 효율성이 떨어지며 모바일 게임 회사의 정리 정리가 수십억 달러 생태계에 영향을 미칠 수 있습니다.

이번 주 Aristocrat의 Big Fish Games 모바일 게임 부문은 250 명을 해고 할 것이라고 발표했습니다 . 애플의 움직임을 비난하지는 않았지만 Bowman은 놀라지 않았습니다. 그는 더 많은 해고가 곧 일어날 것이라고 생각합니다. 애플은 IDFA의 폐지가 게임 및 앱 광고에 어떤 영향을 미칠지에 대한 의견 요청에 응답하지 않았습니다. 그러나 애플이 제안한 것은 현재 모바일 광고 산업이 광고가 효과적인지 측정하는 데 사용하는 프로세스를 대폭 단순화 한 것입니다. 모바일 마케팅 회사, 에이전시, 게임 퍼블리셔 및 게임 개발자의 사용자 확보 팀은 이전에했던 일을 할 수 없어 정리해 고를 당하게됩니다.

Apple은 SKAdNetwork 를 IDFA의 일종의 대체물 로 사용할 계획 입니다. SKAdNetwork를 통해 Apple은 사용자 개인 정보를 유지하면서 광고 캠페인의 성공 여부를 측정하려고 노력할 것입니다. 아이디어는 모바일 광고에서 쿠키를 효과적으로 제거하는 것이지만 보고서에 따르면 SKAdNetwork가 아직 제대로 작동하지 않는다고합니다. 일부 업계 전문가들은 애플이 지금까지 모바일 광고 생태계에서 수행 한 작업을 내재화 할 계획인지 궁금해하지만 회사는 아직 그 단계를 밟지 않았습니다. 그리고 모바일 광고 회사의 관점에서 SKAdNetwork에 대한 정보를 거의 제공하지 않았습니다.

Bowman은 Apple이 IDFA 사용 중지 및 SKAdNetwork 출시를 6 ~ 12 개월 연기하기를 희망합니다. 정보는 오늘 애플이 그러한 지연을 고려 하고 있다고 보도했다 .

"모바일 광고 생태계는 10 년 만에 가장 큰 변화에 대비할 시간이 충분하지 않았습니다."라고 Bowman은 썼습니다. "광고 네트워크, 모바일 측정 파트너 및 CTO와의 수많은 대화를 바탕으로 볼 때 Apple의 [SKAdNetwork] 제품은 황금 시간대에 대비되지 않았습니다."

Bowman은 지연이 회사에 다른 형태의 성능 광고로 전환 할 수있는 유예 기간을 제공하고 Apple이 자체 모바일 마케팅 기술을 개선 할 시간을 줄 것이라고 믿습니다. 그는 iOS를 접하는 모든 비즈니스가 변화해야하기 때문에 전환의 규모를 강조합니다.

수평선에 해고

Bowman은 애플이 IDFA를 폐기 할 계획을 따를 경우 "해고는 11 월 중순까지 모든 규모의 모바일 앱 광고주에게 업계 전반에 걸쳐 일어날 것"이라고 말했다. 이는 사람들이 대피하면서 게임으로 전환함에 따라 전염병 동안 모바일 게임이 호황을 누리고 있다는 사실에도 불구하고 있습니다.