수요급등품목 // 중국, 맥주 // ㅇ 중국은 연속 10여년간 전세계 맥주 소비량 1위 차지. ㅇ 2015년 중국 맥주 소매시장규모는 516.5억 리터로 전년 대비 5.4%

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수요급등품목

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제목

중국, 맥주

게시일

2016-10-10

작성자

심지원

국가

중국

무역관

샤먼무역관

HSCODE

220300

품목명	맥주
HS Code	220300
수요 급등 사유	ㅇ 중국은 연속 10여년간 전세계 맥주 소비량 1위 차지.  ㅇ 2015년 중국 맥주 소매시장규모는 516.5억 리터로 전년 대비 5.4% 증가,   - 소매금액은 4,502.4억 위안(약 700억 달러)으로 전년 대비 12.5% 증가.  ㅇ 중국인들의 생활수준 향상과 소비자 저령화 추세 발전에 따라 해외 맥주 수입량은 최근 몇 년간 지속 대폭적인 증가세 보이고 있음.    - 2015년 맥주 수입량은 5.38억 리터로 전년 대비 59.4% 증가. 2014년 수입량은 3.38억 리터로 전년 대비 85.6% 증가,   - 주요 수입국은 독일, 네덜란드, 한국임.  ㅇ 중국의 맥주 수입금액은 2015년은 5.7억 달러로 전년 대비 41.3% 증가, 9년 전인 2006년의 3,000만 달러 대비 약 20배 증가하였음.   ㅇ 2015년 중국 對 한국 맥주 수입액은 1,936만 달러로 전년 대비 37.1% 증가. 수입량은 약 2,700만 리터로 중국 맥주시장의 3.5% 점유함.
국내 업체에 대한 조언	ㅇ 중국 맥주 시장은 강한 지역성을 갖고 있음. 중국은 지역별로 맥주의 맛, 가격, 문화 등에 대한 인식에 큰 차이가 있어 진출지역의 문화에 대한 이해가 필요함. ㅇ 중국은 SNOW, 칭다오, 옌징 등 주요 브랜드들이 이미 시장을 선점하고 있어 마케팅 경쟁이 매우 치열한 시장이라는 점을 감안할 필요가 있음. 이러한 배경에서 한국 기업은 중국의 일정한 유통망을 확보하고 있는 소규모 맥주회사와 제휴하는 등 차별화한 전략이 필요함.