2019 홍콩 S/S 패션위크 참관기 - 패션위크는 해외시장 진출 및 네트워크 확대의 기회 - - 타깃 시장의 선호 스타일을 파악해 공략하는 것이 중요 -

[piaazhead]

2019 홍콩 S/S 패션위크 참관기

2019-08-13 박희연 홍콩 홍콩무역관

2019 홍콩 S_S 패션위크 참관기 - 뉴스 - KOTRA 해외시장뉴스.pdf

- 패션위크는 해외시장 진출 및 네트워크 확대의 기회 -

- 타깃 시장의 선호 스타일을 파악해 공략하는 것이 중요 -

□ 행사개요

행사명	홍콩 S/S 패션위크(Hong Kong Fashion Week for Spring/Summer)
개최일시	2019년 7월 8일(월)~11일(목), 4일간
개최장소	홍콩 전시컨벤션센터(HKCEC) 1C-E
개최연혁	제26회
참가업체 수	421개 업체
전시분야	섬유&실, 여성·남성의류, 유아복, 스포츠웨어, 회사유니폼, 패션 액세서리, 패션 테크(Tech)
주최	Hong Kong Trade Development Council(HKTDC)
홈페이지	https://event.hktdc.com/fair/hkfashionweekss-en

 자료: 홍콩 S/S 패션위크 홈페이지

2019 Hong Kong Fashion Week for Spring/Summer 전시장 전경

자료: KOTRA 홍콩 무역관 직접 촬영

□ 전시회 부대행사

  ㅇ 국제적인 트렌드(International Trend)를 볼 수 있는 On Parade 패션쇼

    - 행사장 중간의 메인 스테이지 Neonlight Square에서는 하루 3번씩 '온 퍼레이드(On parade)'라는 패션쇼가 약 15분간 진행됨.

    - 각 패션쇼마다 중국의 샤오싱(紹興, 소흥), 인도네시아의 이슬람 문화를 주제로 한 색다른 패션쇼를 감상할 수 있음.

On Parade: Indonesia Fashion Parade

자료: KOTRA 홍콩 무역관 직접 촬영

  ㅇ 다양한 주제의 세미나 개최

    - 전시회 기간 동안 친환경, 이커머스(e-commerce), 패션테크(Tech) 등을 주제로 한 세미나를 진행함.

    - 7월 10일에 진행된 섬유와 의복검사 인증 서비스(Testing and Certification Services for Textiles and Garments) 세미나에서 기술팀장 Tommy Cheung은 히그지수(Higg Index)*를 소개했음.

    - 또한 Hong Kong Standards and Testing Centre(STC)의 Mr. Laurence Yung은 그린 마케팅과 지속가능 제조(Sustainable Manufacturing) 등 패션업계가 환경을 위해 할 수 있는 일들에 대해 소개함.

      · 히그 지수(Higg Index): 지속 가능한 의류연합(SAC)에서 발표하는 수치로 의류 소재를 생산하는데 발생되는 환경부담 요인을 나타냄.

Testing and Certification Services for Textiles and Garments 세미나

t

자료: KOTRA 홍콩 무역관 직접 촬영 

□ 홍콩 S/S 패션위크 주요 트렌드

  ㅇ 가벼운 소재, 컬러풀한 상품이 인기

    - 홍콩의 아이웨어 브랜드 Innikalli의 디자이너 Winnie Wai에 따르면 자사 브랜드 제품 중 NXT 소재*로 만든 가벼운 선글라스가 인기임. 가볍고 간편한 기능성을 더한 소재의 특성뿐만 아니라 모양은 단순하지만 컬러풀한 색감이 소비자들의 이목을 끄는 요인 중 하나라고 밝힘. 특히, 아시아 소비자들을 위해 코받침을 제작한 선글라스가 소비자들의 호평을 받고 있다고 전함.

    주*: NXT 소재 : 뛰어난 탄성과 투명도로 단단함이 특징인 유리 소재

    - 전시회에 참가한 태국의 여성 스포츠웨어 브랜드 Wakingbee에서는 파스텔톤의 컬러와 여성스러운 디자인의 스포츠웨어를 선보여 관람객의 이목을 끌었음. 다양한 색깔과 신축성이 좋은 소재로 제작한 스포츠 브라는 해당 브랜드의 대표상품임.

Innikalli의 NXT 소재 선글라스	Wakingbee의 스포츠 브라

자료: KOTRA 홍콩 무역관 직접 촬영, Wakingbee 홈페이지 

  ㅇ 패션 업계에 등장한 첨단 기술

    - 전시회에 참가한 홍콩의 iGarment는 클라우드 기반의 의류 생산 관리체계를 제공해 고객이 클라우드 서비스(유료)에 가입하면 샘플 개발-생산-출하의 모든 생산공정을 손쉽게 관리할 수 있도록 함.

    - 홍콩의 PAD System International Limited는 패턴 제작, 디자인 등을 통합한 시스템을 선보임. 이 시스템을 통해 모든 디자인 절차를 디지털화해 디자이너가 클라우드로 파일을 열람해 이용할 수 있음.

    - 홍콩의 KND Promos는 NFC(Near Field Communication)* 기술을 활용한 와펜**, 손목밴드 등의 패션 액세서리에 휴대폰을 대면 기기 내부에 연결된 인터넷 웹사이트로 연결되는 SCANFC 기술을 선보임.

    주*: NFC는 10cm 이내의 거리에서 무선 데이터를 주고받는 통신기술

    주**: 와펜은 주로 재킷의 가슴 부분이나 모자 등에 다는 장식의 일종으로 자수를 한 것이 대부분임.

iGarment 시스템 과정 소개	KND Promos 손목 밴드

자료: iGarment 홈페이지 캡쳐, KND Promos 홈페이지 

  ㅇ 국가별로 상이한 스타일 선호도

    - 전시회에 참가한 한국 브랜드 Studio di Perla 관계자에 따르면 해당 사는 주요 수출 시장이 중화권과 미국이며 국가별로 인기있는 스타일이 다르다고 함.

    - 중화권 시장에서는 독특한 디자인의 상품이 인기있으나 미국에서는 단순한 디자인에 체인 또는 가죽 등으로 포인트를 준 상품이 인기가 있다고 함.

    - 데님 의류 디자인 및 생산업체 Easey Garment Factory Ltd. 담당자 역시 유럽인들은 딱 맞는 핏(fit)과 소재 패턴에 작은 디테일을 더 한 스타일을 선호하는 반면, 아시아인 중에서도 중화권 인구는 오버사이즈 데님이나 언밸런스 스타일의 데님 스커트 등 과장되고 독특한 스타일을 선호한다고 함.

한국 브랜드 Studio di Perla의 상품		Easey Garment Factory Ltd.의 상품

자료: 해당 브랜드 홈페이지, KOTRA 홍콩 무역관 직접 촬영 

□ 시사점

  ㅇ 홍콩 S/S 패션위크는 해외시장진출과 네트워크를 확대할 수 있는 기회

    - 패션위크에는 중국이나 홍콩 등 중화권 바이어뿐만 아니라 미주, 유럽, 중동 등 국가의 바이어도 참관함. 인도네시아의 R사, 일본의 T사의 경우에도 해외시장확대를 위해 이번 전시회에 참가했다고 함.

    - 전시회에 참가한 한국 브랜드 Coett의 조수현 대표는 직접 참가한 바이어뿐만 아니라 스마트폰에서 HKTDC 애플리케이션을 통해 제품 사진을 보고 이메일로 연락을 취하거나 오더를 받기도 했다고 함.

  ㅇ 타깃 시장의 특성이나 트렌드 맞춤형 상품 제작 필요

    - 다수의 전시업체 인터뷰에 따르면 국가별로 선호하는 스타일이 다르기 때문에 타깃 시장진출을 위해서는 현지 특성, 트렌드 등을 우선적으로 파악해 공략하는 것이 중요함.

  ㅇ 바이어 어필을 위한 가격 설정이 중요한 관건

    - 전시회에 참가한 한 태국 바이어는 자신의 셀렉샵*에 새로 판매할 브랜드를 모색하던 중 한국 브랜드가 눈에 띄었으나 높은 가격때문에 결국 포기했다고 함.

    주*: 셀렉샵은 특정 콘셉트에 따라 여러 브랜드의 상품을 모아 구성한 매장

    - 중국의 패션 시장 규모가 크고 가격도 저렴하기 때문에 높은 가격은 홍콩 시장에 진출할 때 큰 진입장벽으로 작용할 것이므로 이를 완화할 수 있는 계획을 수립하는 것이 필요함.

자료 : HKTDC, Hong Kong Fashion Week for Spring/Summer 홈페이지, Naver 지식백과, 각 업체 인터뷰 및 KOTRA 홍콩 무역관 자료 종합