[신간안내]세상에 더 잘 알아야 할 교양 32 - 광고

[내일도다끔]

<디베이트 월드 이슈 시리즈 세더잘 32>

세상에 대하여 우리가 더 잘 알아야 할 교양

 광고, 그대로 믿어도 될까?

로라 헨슬리 글│김지윤 옮김│심성욱 감수

153*208mm | 100쪽 | 양장 | 값 12,000원 | 발행일 2014년 4월 20일

ISBN 978-89-97980-91-8 44300

ISBN 978-89-97980-52-9 44330 (세트)

국내도서>청소년>청소년 정치사회･청소년 인문교양

국내도서>중/고등학습>논술/면접대비>논술단행본

국내도서>어린이>초등5~6학년>어린이교양

국내도서>어린이>학습>사회･문화･시사

관련태그: 광고, 매체, 초등학생, 고학년, 중학생, 고등학생, 광고주, 소비자, 광고 전략, 광고 회사, 카피라이터, 광고 규제, 허위 광고, 과대광고, 홈쇼핑, 인터넷, 맞춤형 광고, 게릴라 마케팅, 티저 광고, 배너, 팝업 광고, 바이럴 마케팅, 세더잘, 세상에 대하여 우리가 더 잘 알아야 할 교양, 내인생의책 

화려한 광고의 겉모습에 현혹되지 않을 방법은 무엇인가?

광고의 역사부터 최첨단 광고 기술까지, 한 사람의 소비자로서 꼭 알아야 할 광고의 모든 것!

인기리에 방영중인 드라마 <앙큼한 돌싱녀>가 요즘 네티즌 사이에서 화제다. 드라마의 내용이나 배우의 연기력 때문이 아니다. 화제를 몰고 온 주인공은 바로 파프리카다. 드라마 속 인물은 마치 과일처럼 파프리카를 베어 먹고, 진지한 대화를 나누는 인물들은 포커스-아웃 처리된다. 카메라의 초점은 인물이 아니라 테이블에 놓여 있는 형형색색의 파프리카에 맞추어져 있다. 파프리카 생산자 자조회가 드라마 제작을 지원해서다.

이처럼 우리는 ‘광고의 홍수’ 속에서 산다. 반복해서 쏟아지는 TV 광고는 말할 것도 없고 스팸 문자, 배너 광고, 위의 예를 비롯한 드라마와 영화 속의 광고까지. 현대인이 받는 스트레스에는 분명 광고도 한몫하고 있다. 광고는 새로운 제품을 소비자에 알리고 그 정보를 통해 소비를 촉진시켜 경제가 활발하게 돌아가도록 하는 순기능이 있는 반면, 역기능도 만만치 않다. 제품 판매를 위해 제품의 단점은 슬쩍 감추고 장점만을 과장하는 경우도 있고 광고가 아닌 것처럼 속여 사람들의 구매를 유도하는 경우도 많기 때문이다.

웬만한 광고에는 눈도 깜빡하지 않는 현대인들을 겨냥해 개발된 PPL은 과도하지 않은 경우 자연스럽게 소비자에게 다가가는 효과적인 광고 전략이라고 볼 수 있다. 하지만 최근의 PPL은 도를 넘어선 경우가 많다. 예컨대 얼마 전 한 드라마 제작사가 몇몇 출판사에게 제안서를 보냈다고 한다. 제작비를 지원하면 해당 출판사의 책이 자연스럽게 광고될 수 있도록 드라마의 줄거리와 주인공의 직업 등을 바꾸어 주겠다는 내용이었다. 그야말로 주객이 전도된 상황이다. 소비자는 이러한 광고의 공격에 어떻게 대응해야 할까? 기본은 물론 적을 제대로 파악하는 일이다. 여기 광고의 실체를 낱낱이 파헤치는 책이 있다.

《세상에 대하여 우리가 더 잘 알아야 할 교양 광고, 그대로 믿어도 될까?》에서는 산업 혁명기의 초기 광고부터 오늘날의 인터넷 광고까지 전반적인 광고의 역사를 훑어보고, 막연히 상상만 했던 광고의 제작 과정을 구체적으로 설명하여 독자의 궁금증을 풀어준다. 더불어 실제 제작되었던 광고를 통해 다양한 광고 기법과 판매 촉진을 위한 교묘한 속임수를 알려준다. 광고에 대한 지식과 관점을 무조건 주입하는 방식이 아니라 지속적으로 질문을 던짐으로써 청소년들이 스스로 광고를 비판적 시각으로 바라볼 수 있게 돕는다.

청소년 독자들은 이 책을 통해 ‘광고에 예쁜 모델이 왜 등장하는지’ ‘인터넷 배너는 어떻게 내가 갖고 싶은 제품이 보이도록 하는지’ 등을 생각하면서 지금까지 무분별하게 수용했던 광고를 비판적으로 바라보게 될 것이다. 이 책은 한 사람의 소비자이기도 한 청소년에게 꼭 필요한, 광고에 대한 비판적 수용의 경험을 제공한다.

▶ 추천의 글

이 책은 광고의 긍정적인 면과 부정적인 면을 균형 잡힌 시각으로 설명해 줍니다. 청소년 독자들은 이 책을 통해 광고의 개념을 잘 이해하고, 광고의 속임수를 꿰뚫어볼 수 있는 눈을 가지게 될 것입니다. 그리고 더 나아가서는 광고가 사회에 미치는 긍정적인 영향을 더욱 확대·발전시켜 주기를 기대합니다.

-한양대학교 광고학과 교수 심성욱

▶ 책 속에서

대공황이 끝나갈 무렵인 1939년 제2차 세계 대전이 일어났습니다. 전쟁이 계속되는 동안 광고 업계는 포스터와 라디오, 지면 광고 등을 이용해 전쟁을 홍보하는 데 많은 시간을 쏟았습니다. 이런 종류의 광고를 프로파간다, 즉 ‘선전’이라고 부르지요. 선전이란 광고나 예술 작품을 통해 사람들이 정치적 대의명분을 믿게 만드는 것을 뜻합니다.

- 16쪽, 광고의 역사

광고할 매체를 결정하면 광고주는 그 매체의 ‘공간’을 사야 합니다. 광고를 내보낼 잡지나 텔레비전 채널 같은 곳에 돈을 지불한다는 뜻이지요. 그러면 잡지의 한 면이나 귀퉁이, 텔레비전 방송의 몇십 초를 광고에 쓸 수 있게 됩니다. 그래서 여러 매체에 광고를 할 경우 광고비가 매우 많이 듭니다. 매체마다 광고비를 내야 하니까요.

-25쪽, 광고는 어떻게 만들어질까요?

필름 회사인 코닥은 1980년대부터 아이가 첫 걸음마를 떼는 순간 같은 일상의 특별한 때를 보여 주는 광고를 했습니다. 광고 카피는 이 특별한 순간들을 ‘코닥의 순간’이라고 표현했지요. 코닥의 광고는 사람들의 감정을 이용하는 전략을 사용한 대표적인 사례입니다. 인생의 가장 소중한 순간들을 코닥이라는 브랜드와 연결지은 것입니다. 코닥의 광고는 코닥 필름이 다른 브랜드의 필름과 어떻게 다른지, 다른 브랜드 제품보다 어떤 점이 더 나은지에 대해 전혀 언급하지 않습니다. 대신 가족과의 소중한 순간을 코닥이 아닌 다른 브랜드의 필름으로 찍는 것은 위험하다고 강조합니다. “이런 소중한 순간은 코닥에 맡겨야 믿을 수 있습니다.”라고 언급하면서 말이지요.

- 36쪽, 광고 전략

만들어진 이미지, 즉 조작된 이미지는 심각한 피해를 가져올 수 있습니다. 이러한 광고에 많이 노출되다 보면 사람들은 모델의 마른 몸을 정상이라고 생각하게 되는 것입니다. 그러면 사람들은 자기 자신을 비하하기 시작합니다. 광고에 나오는 이상적인 외모의 모델들에 비해 자신이 너무 뚱뚱하고 못생겼다고 느끼는 것이지요. 극단적인 경우에는 날씬해져야 한다는 강박 관념 때문에 거식증이나 폭식증 같은 섭식 장애에 걸리기도 합니다. 그래서 프랑스를 비롯한 몇몇 국가에서는 컴퓨터로 수정한 이미지에 경고 문구를 삽입하도록 했습니다. 이 이미지는 실제가 아니라 만들어진 것이라는 사실을 알려 주기 위해서지요.

- 50쪽, 광고 기술과 속임수

어떤 사람들은 너무 많은 광고가 도시의 아름다움을 해치지 않을지 걱정합니다. 과도한 광고 때문에 모두가 물건을 사고파는 것에만 집착하게 된다고 주장하는 사람도 있습니다. 온종일 광고에 노출되다 보니 광고 속의 상품을 살지 말지에 대해서만 생각한다는 것입니다. 소비에 대한 집착은 결국 강박증이 되고, 결국 사람들은 광고 때문에 자유로운 일상생활을 누릴 기회를 빼앗기지요.

-105쪽, 주목받기 위한 몸부림

▶ 차 례

감수자의 글

들어가며 : 어디에서나 볼 수 있는 광고

1. 광고의 역사

2. 광고는 어떻게 만들어질까요?

3. 광고 전략

4. 광고 기술과 속임수

5. 주목받기 위한 몸부림

6. 숨어 있는 광고들

7. 인터넷 광고

용어 설명

연표

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▶ 글쓴이, 옮긴이 소개

 지은이 로라 헨슬리

예술과 문학, 대중문화에 관심이 있는 작가이자 편집자입니다. 주요 저서로는 《모두를 위한 예술(Art for All)》 《예 술 작품을 어떻게 읽을 것인가(How to Read a Work of Art)》 등이 있습니다.

옮긴이 김지윤

동국대학교 영화영상학과를 졸업했습니다. 정치 및 역사, 예술 분야에 관심이 많습니다. 각종 단편 영화를 기획, 제작한 바 있으며 현재 출판 기획 및 전문 번역가로 활동하고 있습니다. 주요 역서로는 《패션을 뒤바꾼 아이디어 100》 《INVITATION: DAYDREAM/QUIET》 등이 있습니다.

감수자 심성욱

한국외국어대학교에서 신문방송학 학사, 미주리대학교에서 광고학 석사, 플로리다대학교에서 광고학 박사 학위를 받았습니다. 현재 한양대학교 광고학과 교수로 디지털 미디어론, 옥외 광고론에 대해 가르치고 있습니다. 주요 저 서로는 《디지털 미디어와 광고》 《옥외 광고 효과와 유통 구조》 등이 있습니다.

▶ 교과 연계 과정

중등 교육 중 3 사회 2-3. 민주 시민의 경제적 구실

3-1. 시장 경제의 특성

고등 교육 고 1 사회 8-1. 국민 소득과 경제 성장

경제 3. 경제 주체의 합리적 선택

4. 국민 경제의 활동과 경제 변동

5. 세계 시장과 한국 경제의 미래 전망

법과 사회 4. 국가 생활과 법

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미국, 영국, 캐나다의 디베이트 교과서!

디베이트 월드 이슈 시리즈

《세상에 대하여 우리가 더 잘 알아야 할 교양》

편견과 선입견에 싸인 지식은 NO!

우리 아이들에게 세상을 보는 공정하고 객관적인 눈을 길러 주는 책

아이들이 보다 더 적확한 정보와 지식을 얻을 수 있도록 ‘세상에 대하여 우리가 더 잘 알아야 할 교양’ 줄여서 세더잘 시리즈를 기획 출간합니다. 이 시리즈는 각 분야 최고의 전문가들에게 번역과 감수를 의뢰해 만들었습니다. 모두가 ‘A는 B이다.’라고 철석같이 믿고 있는 사실이, 꼼꼼히 더 자세히 살펴본다면 ‘사실 A는 B가 아니라, C 혹은 D일 수도 있다.’라는 것을 우리 아이들에게 알려주고 싶었습니다. 이를 통해 우리 아이들이 세상을 보는 올바른 시각을 기르고, 진실을 알았을 때의 지적 쾌감을 맛볼 수 있도록 도와주고자 합니다.

★전국사회교사모임 추천도서 ★문화체육관광부 우수교양도서 ★한국간행물윤리위원회 청소년 권장도서

★출판문화산업진흥회 추천도서 ★서울시교육청 추천도서 ★보건복지부 우수건강도서 ★아침독서 추천도서

★대교눈높이창의독서 선정도서 ★학교도서관저널 추천도서 ★웅진 책읽기 선정도서

1권 공정무역, 왜 필요할까?11권 사형제도, 과연 필요한가? 21권 안락사, 허용해야 할까?

2권 테러, 왜 일어날까?12권 군사개입, 과연 최선인가?22권 줄기세포, 꿈의 치료법일까?

3권 중국, 초강대국이 될까?13권 동물실험, 왜 논란이 될까?23권 국가 정보 공개, 어디까지 허용해야 할까?

4권 이주, 왜 고국을 떠날까?14권 관광산업, 지속 가능할까? 24권 국제 관계, 어떻게 이해해야 할까?

5권 비만, 왜 사회문제가 될까?15권 인권, 인간은 어떤 권리를 가질까?25권 적정기술, 모두를 위해 지속가능해질까?

6권 자본주의, 왜 변할까?16권 소셜 네트워크, 어떻게 바라볼까? 26권 엔터테인먼트 산업, 어떻게 봐야 할까?

7권 에너지 위기, 어디까지 왔을까? 17권 프라이버시와 감시, 자유냐 안전이냐? 27권 음식 문맹, 왜 생겨난 걸까?

8권 미디어의 힘, 견제해야 할까?18권 낙태, 금지해야 할까?28권 정치 제도, 민주주의가 과연 최선일까?

9권 자연재해, 인간과 자연이 공존하는 길은?19권 유전 공학, 과연 이로울까?29권 리더, 누가 되어야 할까?

10권 성형 수술, 외모지상주의의 끝은?20권 피임, 인구 조절의 대안일까? 30권 맞춤아기, 누구의 권리일까?

31권 투표와 선거, 과연 공정할까?32권 광고, 그대로 믿어도 될까?