22200077 김민석

[김민석]

촬영 원본:

최종 결과물:

1.핵심 기획 내용:

이번 광고 캠페인은 오설록 티 디스커버리 컬렉션을 단순한 차 제품이 아니라, 바쁜 일상 속에서 자신의 속도를 잠시 늦추고 그날의 기분과 상태에 맞는 휴식을 선택하는 하나의 웰니스 리추얼로 재해석하는 것에서 출발하였다. 주요 타깃은 짧은 휴식과 자기만의 리추얼, 감각적인 라이프스타일을 중요하게 생각하는 20~30대 소비자로 설정하였다. 이들은 차의 맛뿐 아니라 패키지의 색감, 향, 개봉 과정, 기다리는 시간, 마시는 공간과 분위기까지 하나의 통합된 경험으로 소비한다고 보았다.

캠페인의 핵심 슬로건은 “CHOOSE YOUR QUIET”이다. 티 디스커버리 컬렉션의 다양한 차를 단순히 여러 가지 맛으로 소개하는 대신, 그날의 기분과 컨디션에 따라 오늘 자신에게 필요한 고요와 휴식을 선택하는 경험으로 확장하였다. 이후 Discover, Open, Reveal, Brew, Pause, Return의 흐름을 통해 차를 고르고, 포장을 열고, 티백을 꺼내고, 물속에서 천천히 우려내고, 잠시 아무것도 하지 않으며 쉬고, 마지막에는 다시 자연의 원재료로 돌아가는 서사를 구성하였다. 특히 차를 마시는 최종 순간만을 강조하기보다, 고르고 열고 우리고 기다리는 과정 전체가 하나의 웰니스 경험이 될 수 있다는 점을 광고의 핵심 메시지로 삼았다. 최종적으로 이 캠페인은 차를 판매하는 것을 넘어, 일상의 속도를 잠시 늦추고 자신에게 필요한 휴식과 고요를 스스로 선택하는 경험을 제안한다.

2.작업 과정

초기 단계에서는 오설록 티 디스커버리 컬렉션을 선정한 뒤, 제품이 가진 가장 강한 시각적 특징인 다양한 패키지 색상과 12가지 티의 구성을 중심으로 광고 방향을 설정하였다. 이후 제품 전체 구성, 개별 티 패키지, 패키지를 개봉하는 손의 동작, 티백을 꺼내는 순간, 실제 찻잎의 질감, 차가 물속에서 퍼지는 과정 등을 직접 촬영하였다.

촬영 후에는 다수의 결과물 가운데 제품의 다양성과 리추얼의 서사를 가장 잘 보여줄 수 있는 이미지를 선별하고, 전체 시리즈를 하나의 광고 캠페인처럼 보이게 하기 위해 4:5 세로 비율, 밝은 쿨화이트 계열 배경, 부드러운 확산광, 절제된 색 보정, 미니멀한 네거티브 스페이스를 공통 비주얼 시스템으로 설정하였다.

생성형 AI는 제품 자체를 새롭게 만들어내는 용도가 아니라, 실제 촬영 이미지를 기반으로 배경 정리, 캔버스 확장, 조명과 색감 통일, 일부 불필요한 요소 제거, 차의 확산이나 향의 분위기를 보조적으로 강화하는 포스트 프로덕션 도구로 활용하였다. 제품 패키지의 로고, 인쇄 텍스트, 형태, 비율과 색상은 가능한 한 원본을 유지하였으며, 최종 광고 타이포그래피는 시리즈 전체의 통일성과 가독성을 위해 직접 구성하였다.

3.AI 활용 가이드라인

All primary subjects—including the OSULLOC packages, hands, tea bags, loose tea leaves, and brewing process—were based on original photography. Generative AI and Adobe Photoshop were used selectively for post-production tasks such as background refinement, canvas extension, lighting and color consistency, removal of distracting elements, and subtle atmospheric enhancement. The original package shape, proportions, logo, printed text, and color identity were preserved as much as possible. Final campaign typography was manually composed to maintain consistency and legibility across the series.

4.Prompt Collection

A. Master Consistency Prompt
Make all images feel like one unified OSULLOC wellness advertising campaign. Use a consistent 4:5 portrait aspect ratio. Keep the overall background bright, clean, and cool white, or a very subtle white-toned backdrop. Use soft diffused lighting and restrained color correction so the pastel product colors feel elegant, natural, and premium without oversaturation.

Keep shadows very light and tidy, and remove noise, stains, uneven tones, and distracting elements. The overall mood should express minimalist wellness advertising, quiet ritual, a modern tea moment, and a subtle sense of nature.

Preserve the product package exactly as in the original image: keep the shape, proportions, logo, all printed text, icons, and color identity unchanged. Do not redraw, regenerate, or reinterpret the package text areas. Keep the original package details and pixels as much as possible, and only refine the background, lighting, shadows, tones, and surrounding atmosphere.

The result must be high-resolution, commercial-quality, with crisp details and fully legible package text.

B.Common Typography Direction

Add refined, restrained advertising typography to the completed OSULLOC wellness campaign image.

Keep the same typographic system across the entire series so every image feels like part of one unified premium wellness campaign.

Use a modern Swiss-inspired or minimalist editorial design language with clean sans-serif typography, generous negative space, clear hierarchy, and carefully controlled letter spacing.

Use a slightly thicker minimalist sans-serif for the English headline and a refined contemporary Korean sans-serif for the supporting copy.

Avoid decorative fonts, handwriting, heavy shadows, 3D effects, outlines, gradients, and colorful typography.

Never place typography over the product, package, logo, hands, tea bag, or tea leaves.

Preserve every existing printed word and logo on the original package exactly as it is.

Use dark charcoal or near-black typography on bright backgrounds, and keep the overall composition calm, minimal, premium, and consistent with the OSULLOC brand identity.

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