Economic thinking. 세상의 모든 비밀을 푸는 열쇠.

이코노믹 씽킹 "세상의 모든 비밀을 푸는 열쇠"   오랫동안 경제공부를 해왔다. 많은 사회현상, 경제현상, 의학현상, 과학현상에서 가장 중요한 key는 "돈"이다. 그럼에도 불구하고 세상은 애써 돈의 잣대를 들이대지 않는다. 돈의 잣대를 들이대지 않는 인간사 현상의 해석은 허구일 가능성이 높다.   panic bird.......   기회비용(opportunity cost) : 어떤 활동에 참여할때 기회비용이 발생한다. 기회비용이란 그 활동을 추구하기 위해 포기해야 하는 모든 것.   비용편익(cost benefit)의 원리 : 모든 경제학 개념의 모체, 비용편익의 원리에 따르면 " 어떤 행위든 그에 따르는 추가비용보다 그로부터 얻는 이익이 큰 경우에만 합리화된다"   상황 1. 구내상점에서 20달러에 살 수 있는 알람시계, 시내의 k마트에 가면 10달러에 살 수 있다. 모든 조건은 같다. - 당신은 어떻게 하겠는가? - 비용편익의 문제로 스스로 선택하는 문제다. - 대다수의 사람들은 k마트에서 구입하겠다고 대답.   상황 2. 구내상점에서 3010달러에 살 수 있는 노트북, 시내의 k마트에 가면 3000달러에 살 수 있다. 모든 조건은 같다. - 당신은 어떻게 하겠는가? - 대다수의 사람들은 구내상점에서 구입하겠다고 대답.   => 비용편익의 원리에 따르면 두경에 대한 대답의 비율이 같아야 한다. 시내 k마트로 갈때 절약되는 돈(행위의 편익)은 두경우 모두 10달러고 같기때문에.. => 왜 사람들은 3010달러 노트북을 살때는 10달러를 아끼는 것보다 편익이 더 크다고 생각하는 것일까? => 남자들이 술집가서 쓰는 돈은 아끼지 않으면서 택시비 잔돈 100원을 아깝게 생각하는 것이나,     여자들이 쇼핑하면서 쓰는 돈은 아끼지 않으면서 콩나물값 100원을 아깝게 생각하는 것...   시간편익(time benefit) - 이것은 나의 경제활동의 원리다. - 워런버핏은 전용기를 타고 다닌다. 시간의 편익이 너무도 크기 때문에.. - 반면 나의 부모님은 웬만한 거리는 걸어다닌다. 시간이 그렇게 중요하지 않기 때문에.. - 나는 돈이 없을때도 워런버핏과 같은 시간의 편익을 추구해왔다. 낭비되는 시간을 줄이기 위해 절대로 버스는 타지 않는다. 낭비되는 시간을 줄이기 위해 절대로 걸어다니지 않는다. 차라리 운동시간을 따로 빼서 달리기를 한다.   chapter 1. 디자인의 경제학 - 왜 제품들은 제각기 고유한 형태를 취하는 것일까? 이 질문에 대한 그 어떤 지적인 대답도 "비용편익의 원리"에 의존하지 않고는 완전해질 수 없다.   노트북이 전압에 상관없이 쓸수있게 된 이유는? - early adapter들이 세계여행을 다니면서 생산자들은 처음부터 노트북에 내부변압기를 장착   24시간 편의점에 자물쇠가 달려있는 이유는? - 자물쇠가 없는 문을 따로 제작하려면 돈이 추가하여 들기 때문에.   왜 우유팩이 사각형, 음료수캔은 원통형일까? - 우유는 냉장고에 진열해야 하므로 진열하는 공간이 돈이므로 불편을 감수하고 사각형으로 제작..   왜 콜라캔은 그렇게 길어졌을까? - 콜라캔을 높이 7.8cm, 지름 7.6cm의 원통형 캔으로 만들면 현재 12cm의 캔과 같은 음료수의 양을 담으면서 알루미늄양을 30% 줄일 수 있다. 왜 콜라캔을 줄이지 않는 것일까? - 세로로 긴것이 많을 것이라는 소비자의 착시현상이라면 생산자는 내용이 같다는 것을 알리고 알루미늄양을 줄인만큼 가격을 줄여주면 이익.. - 하지만 소비자는 여전히 긴 콜라캔을 집어든다. 이유는 전망좋은 호텔방에 프리미엄같은 것...   신문자판기가 허술하게 만들어진 이유는? - 신문은 동전1개를 내고 1개이상 집어가지 않는다.   주유구가 양쪽에 있는 이유는? - 주유구가 위치마다 다름으로 인해 차가 양편으로 분산되면서 대기시간이 짧아진다. 이러한 편익은 익숙하지 않은 차를 주유기 반대편에 댐으로써 발생하는 비용을 능가하고도 남는다.    동전에는 측면얼굴, 지폐에는 정면얼굴이 들어가는 이유는? - 동전에 양각으로 만드는 것을 기술적으로 힘들다. 그렇다면 측면얼굴이 그리기도 쉽고 알아보기 쉬운데 왜 지폐에는 잘 사용되지 않는 것일까? - 지폐의 경우 복잡한 정면얼굴이 위폐를 방지하는 역할을 하기 때문에.    왜 남성복의 단추는 오른쪽에, 여성복의 단추는 왼쪽에? - 세계 인구의 90%가 오른손잡이 - 17세기 부유층 남성은 스스로 옷을 입고, 여성은 하녀들이 옷을 입혀주는 것이 관례.   chapter 2. 수요와 공급이라는 마법  No cash on the table(눈먼 돈은 없다) - 나스닥의 첨단 기술주. 전자상거래를 도입한 기업이 얻는 궁극적인 가치는 "생산력 증진이 아닌 수익의 양"에 달려있다. - 혁신적인 기술은 그것을 다른 기업보다 빨리 도입한 기업에게 단기간 엄청난 이익을 가져다 준다. 경쟁업체들이 그 기술을 도입하면, 장기적인 비용절감으로 생산자들이 더 높은 이윤을 얻는 것이 아니라 소비자들이 더 낮은 가격으로 이득을 보게 된다. 결국 수익 한도선이하로 가격이 하락하는것은 너무도 흔한 일이다.   일물일가의 법칙 - 일물일가의 법칙은 차익거래(arbitrage)의 가능성을 기반으로 한다. - 수요는 사람들이 해당상품을 소비함으로써 얻는다고 느끼는 편익이 클때 발생. 비싸면 수요는 감소. - 공급은 생산자가 상품을 팔고 받을 수 있는 가격이 적어도 상품의 한계비용보다 크면 상품판매는 계속됨. 가격이 상승하면 공급은 늘어남.   - 수요와 공급의 모델은 시장에 난무하는 정보의 홍수와 그에 수반되는 혼란속에서 규칙성 있는 패턴을 뽑아내는 강력한 힘을 갖고 있다.    술집에서 땅콩은 공짜로 주면서 물은 돈을 받는 이유는? - 땅콩은 술 판매의 도구, 물은 술판매를 줄이는 요인이므로.   왜 컴퓨터 회사들은 소프트웨어를 무료로 끼워주는 것일까? - 소프트웨어의 프로그램을 능숙하게 사용하기까지는 시간과 노력이 필요. - 공짜프로그램은 소프트웨어의 표준이 되고, 나중에 업그레이드 비용으로 막대한 수익 창출.   왜 39.99달러짜리 휴대폰의 배터리가 59.99달러나 하는 것일까? - 신규가입자가 1년에 사용하는 서비스 요금은 600달러.. - 공짜휴대폰을 제공해도 통신업체로서는 이익.. 하지만 배터리값을 보전해주는 것은....    은퇴하고 자녀들을 출가시킨 이후에 더 큰집을 구입하는 까닭은? - 손자들이 자주 방문해주기를 바라면서   손님이 가장 많을때 가장 싼 샤름 엘세이크 호텔 - 숙박료를 결정하는 요인은 숙박하는 사람들의 방값지불 의지와 능력 - 겨울철에는 돈많은 유럽인이 숙박하고, 여름철에는 돈엇는 서아시아 사람들이 숙박하기 때문   컬러사진보다 흑백사진이 비싼이유는? - 인건비때문   2만달러짜리 차의 렌트비는 40달러, 500달러짜리 턱시도의 임대료는 90달러? - 턱시도 대여는 몇회 못함. 차는 무한대로 대여   여성블라우스가 남성 셔츠보다 세탁비가 비싸다! - 다림질 비용의 인건비때문   비싼 상업지구에 포장마차가 있는 이유는? - 자원을 최선의 방식으로 이용한다고 해서 반드시 높은 수익을 내는 것은 아님. - 경기가 좋아질때까지, 땅값이 오를때까지 포장마차로 최소의 이익을 추구하면서 기다리기   왜 똑같은 사진을 공짜로 한장씩 더 뽑아주는 것일까? - 생산비용을 아주 적게만 추가해서 편리한 서비스를 제공   chapter 3. 능력이 똑같은 사람들의 봉급이 차이나는 이유와 직장세계에 얽힌 그밖의 미스터리들 - 노동자들의 임금은 그들이 고용주의 수익에 얼마나 기여하는지에 비례하는 경향이 있다.   왜 여성모델들이 남성모델들보다 많이 벌까? - 여성들이 의류에 지출하는 비용이 남성에 비해 2배..   고소득자의 급여가 훨씬 빨리 늘어나는 이유는? - 1980년에는 ceo의 소득이 일반노동자의 42배, 지금은 500배이상이다. 그 이유는 무엇일까? - 기술의 급격한 변화로 유능한 개인들의 영향력이 늘어났다. - 과거에 비해 시장이 훨씬 넓어지고 경쟁도 훨씬 심해지면서 경영진의 결정이 조금만 달라져도 기업의 수익에 커다란 차이가 나타나게 되는 시대..   댈러스의 도로포장비는 미니애폴리스의 절반이다. - 댈러스는 기후가 온화해 1년내 일할 수 있고, 미니애폴리스는 추위때문에 겨울철에는 일을 못함.   일 못하는 사람들이 높은 보수를 받고, 일 잘하는 사람들은 적은 보수를 받는 이유? - !!   패스트푸드점에서 영수증을 받지 못했을 경우 음식을 공짜로 주는 이유는? - 영수증을 못받으신 분께는 음식값을 받지 않습니다. 이는 계산원들을 감시하는 방법...    왜 택시기사들은 비오는 날에는 일찍 일을 마치는 것일까? - 조사를 보면 택시기사들은 날마다 정해진 목표액을 채울때까지만 일을 한다. 비오는 날에는 승객이 많기 때문에 더 빨리 목표액을 채울 수 있다. 특정기간(예를들면 1개월) 목표액을 정해놓았다면 택시기사들은 비오는 날에 더욱더 많은 일을 할 것이다. 안되는 날은 쉬고.. - 비오는 날 일찍 일을 접는 택시기사는 가장 큰 벌이를 놓치는 것이다.   chapter 4. 왜 스타벅스는 메뉴에서 쇼트사이즈를 숨길까? 할인가격의 트릭 - 일물일가의 법칙은 금시장과 같은 표준화된 상품을 판매하는 시장에 잘 들어 맞는다. 모든 상품들이 완전경쟁시장에서 판매되는 것은 아니다. 특히 영화의 경우..조조할인.. -차익거래의 가능성때문에 동일 상품에 대하여 다른 가격을 책정하기가 어려운 경우가 많지만 판매자들은 이러한 제한을 피해갈 기발한 방법을 고안해낸다.   왜 호텔의 미니바가격은 터무니없이 비싼 걸까? - 호텔은 경쟁이 매우 심하여 이윤폭이 그리 높지 않다. 객실 이용률을 높이기 위해 싼방에 제공하고 .. 가격에 민감하지 않은 돈 많은 투숙객은 미니바 가격을 아무리 높여도 개의치를 않는다. 이러한 추가적인 이익을 가지고 호텔은 할인가격을 더 제공할 수 있게 된다.   수표송금보다 전자송금이 오히려 비싼 이유는? - 전자송금을 원하는 고객은 대개 시간이 급한 경우가 많다. 그래서 은행은 전자송금 수수료를 더 많이 받는다.   멀쩡한 가전제품에 일부러 흠집을 내서 파는 까닭은? - 소비자는 할인가에 구매하기 위해 세가지 장애물을 뛰어넘어야 한다. - 할인판매기간을 알아야 - 할인판매기간에 다른 스케줄을 잡아서는 안됨 - 보기 흉한 흠을 감내할 준비가 되어야   - 할인전략의 목표는 본래의 가격이라면 해당상품을 구매하지 않았을 잠재 구매자를 끌어들이는 것.   극장은 마지막표를 싸게 파는데, 항공사는 비싸게 파는 이유는? - 수입이 높은 사람들은 단 몇달러를 절약하기 위해 줄을 서지 않는다.   왜 저가호텔에서는 인터넷 서비스를 무료로 제공할까? - 고급호텔 이용객은 부유하거나, 회사경비로 여행하는 사람들이다. 가격에 민감하지 않으므로 호텔측에서 인터넷 이용료를 별도로 부과할 수 있다.   왜 놀이공원들은 인기있는 놀이기구에 추가요금을 부과하지 않을까? - 디드니월드측에서 인기있는 놀이기구에 추가요금을 부과하면 부모들은 아이에게 안된다는 말을 여러번해야한ㄷ. 이렇게 되면 가족이 즐거운 기억을 안고 디즈니월드를 떠날 수 있겠는가?   chapter 5. 경쟁이 반드시 좋지만은 않은 이유? 과다경쟁의 역설 - 커다란 뿔을 가진 엘크, 개체에게는 유리하지만 종에게는 불리하다. 커다란 뿔은 암컷에게 접근할 수 있게 해주지만 나무가 울창한 숲에서 포식자를 피해 달아날때는 불리하다. 이러한 예는 일상에서도 수없이 찾아볼 수 있다. - 비용 편익의 원리에 따르면 사람들은 개인적으로 얻을 수 있는 편익이 비용보다 더 큰 경우에만 행동해야 한다. 문제는 많은 개개인의 행동이 타인에게 어떤 편익이나 비용을 야기한다는 사실이다. - 가령 공연장에서 몇몇 청중들이 자리에서 일어난다면 뒤쪽에 앉아 있는 사람은 일어서도 무대를 보지 못할 것이다.   "공유지의 비극"   의사들이 항생제를 과다처방하는 이유는? - 항생제 과다처방은 "공유지의 비극"으로 대양에서 마구잡이로 고기잡이를 하는 행위와 비슷하다.   왜 여자들은 불편한 하이힐을 신을까? - 하이힐은 여성들을 더욱 매력적으로 보이게 한다. 문제는 모든 여성들이 하이힐을 신는다면 그러한 장점이 상쇄된다는 점이다.   동네 수퍼마켓까지 24시간 영업을 하게된 까닭은? -   왜 공원에 열린 체리는 익기도 전에 사라질까? - 공원에서 자라는 체리는 지금 따먹는 것이 아무것도 먹지 못하는 것보다는 낫다고 판단되는 시점부터 사라지기 시작한다. 이때 체리는 만족을 주지 못한다. 그러나 다른 사람들이 따먹는 것을 막을 수 없는 상황에서 체리가 익기를 무한정 기다렸다가는 체리를 구경도 못할 것이다.   왜 똑같이 나누어 내면 더 많은 돈을 쓰게 될까? -   교통사고가 나면 반대차선까지 막히는 이유는? -   개인의 이익과 집단의 이익이 조화되지 못했을때 이를 조화시키기 위한 다양한 시도가 이루어질 수 있는 사례   하키선수들인 불편한 헬멧착용규정을 선호하는 이유는? - 부상때문     chapter 6. 모두의 것은 누구의 것도 아니다. 소유권에 얽힌 아이러니들  10년만 불법점유하면 그 땅은 내것이 된다. - 무단점거자의 권리 - 가치있는 사유지를 방치해둔 사람은 지역사회의 이익에 기여하지 않았으므로 보호할 필요가 없다.   그레이트솔트 호보다 심각하게 오염된 지중해? - 공유지의 비극이다.   소련이 무너지니 캐비아 값이 오른다? - 공유지의 비극   근로기준법이 초과근무를 불법으로 간주하는 까닭은? - 개인은 근무시간 이후까지 근무함으로써 승진의 가능성이 높아진다. 그러나 동료들도 똑같은 과정을 밟는다면 모든 사람의 승진가능성은 상승하게되고 그 결과 상대적인 승진확률은 예전과 같아지게 된다. .. - 고등학생들 과외도 같은 원리다.   왜 정부가 아이들의 입학시기를 법으로 규정하는 것일까? - 늦게 보내는 아이가 힘도세고, 몸집도 크고, 좋은 성적, 리더가 될 확률이 높아지므로...   햄버거를 먹으면서 운전하는 것은 괜찮고, 전화를 하면서 운전하는 것은 불법 - 전화를 불법으로 하면 핸즈프리의 사용이 늘어나 경제적으로 이익,, 햄버거는 경제이익이 전혀 없고 손해다.   택시요금은 왜 그렇게 복잡한 것일까? - ...   케네디공항에서 맨해튼까지의 택시요금은 무조건 45달러 - 관광객들때문...부당한 택시요금을 없애기 위해..   chapter 7. 허풍과 속임수의 두뇌게임. - 경제학자는 종종 개인과 기업 모두가 자신의 결정과 관련, 비용 및 편익에 대한 정보를 완전히 갖추고 있다고 가정한다. 실제로 우리는 아주 중요한 결정을 내릴때 조차도 애처로울정도로 정보에 취약하다.  그러나 이 경우에도 비용편익의 원리가 적용되는데, 이는 제한적인 정보를 토대로 행동하는 것이 종종 비용을 들여 보다 많은 정보를 얻는 것보다 낫다는 의미일 수 있다. 이유는 정보를 소유한 사람들이 있는 그대로 노출하려 들지 않기 때문이다.   변호사들이 대학교수에 비해 자동차와 옷에 더 많이 투자하는 이유는? - 유능한 변호사들은 수요가 높으며 많은 보수를 받는다. 대학교수는 별 차이 없다. 따라서 자동차와 옷은 대학교수보다는 변호사의 능력차이를 보여주는 신호로서 유용하다.   경제학자들이 어려운 수학을 쓰는 이유는? - 경제학에서 수학적 형식주의가 차지하는 비중이 지나치게 높아지는 것은 칵테일파티에 모인 사람들이 점점 목소리를 높이는 것과 똑같은 이유에서이다.   인문학교수들이 어려운 말만 쓰는 이유는? - 자신이 경쟁자보다 더 정밀하다는 인상을 심어주기 위해   새것과 다름없는 중고차가 새차보다 훨씬 싼 이유는? -   왜 올해의 신인왕은 다음시증에 좋은 성적을 못올리는 것일까? - 평균으로의 회귀   왜 이사회는 ceo를 해고싶은 유혹에 빠지는가? - 평균으로의 회귀   경영인들이 비난의 효과를 과대평가하고 칭찬의 효과를 과소평가하게 되는 까닭은? - 경영진은 평균이하의 성과를 낸 직원을 심하게 야단친후 성과가 올라간 것을 보고 자신이 비난했기 때문이라고 느끼고, 우수한 성과를 낸 직원을 칭찬한 후 성과가 떨어지는 것을 보고 ... - 실제로는 평균으로의 회귀일뿐...   chapter 8. 경제학자의 세계 일주. 문화속에 숨어 있는 경제원리들..