日, 두피관리도 집에서…고가 헤어 드라이어 인기 - 가전기업, 고부가가치 헤어 드라이어 잇따라 출시 - - 전문가 평가 등 입소문, 실제 체험이 판매에 미치는

[수봉]

日, 두피관리도 집에서…고가 헤어 드라이어 인기

2017-01-12 조은진일본오사카무역관

- 가전기업, 고부가가치 헤어 드라이어 잇따라 출시 -

- 전문가 평가 등 입소문, 실제 체험이 판매에 미치는 영향 커 -

□ 고가품 등장으로 확대 중인 일본 헤어 드라이어 시장

  ㅇ 일본 GfK에 따르면, 최근 1만 엔(약 10만 원)을 초과하는 고부가가치 헤어 드라이어가 등장해 인기를 끌고 있음.

    - 그간 헤어 드라이어는 단순히 머리를 말리는 기능을 가진 제품이 주력제품이어서, 1만 엔 초과 제품의 판매 비중은 2014년까지만 해도 10% 정도에 그침.

    - 그러나 2015년에는 판매량의 19%를 차지하면서 금액기준 헤어 드라이어 시장이 25% 확대되는 데 일조

    - 2016년 (1~5월) 가전 양판점 헤어 드라이어 판매는 수량 기준 전년동기대비 6% 증가, 금액기준 27% 증가함.

    - 2016년 연간 판매대수는 900만 대로, 전년대비 소폭 증가에 그칠 것으로 보이나 고가제품에 대한 수요는 지속될 것으로 전망

자료원: 닛케이 트렌디(GfK 재팬 조사 결과에 근거)

  ㅇ 고부가가치 헤어 드라이어의 인기 이유는 소비자의 셀프 케어에 대한 인식 향상 및 시간 단축 요구 증가에서 찾을 수 있음.

    - 즉, 집에서 신속하고 간단하게 두피 및 머리카락을 관리하려는 수요가 상승, 드라이어 고급화로 이어지고 있음.  

    - 샤프가 30~60대 남녀 803명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과에 따르면, 비듬 및 가려움증, 두피 건조 등 머리카락과 두피에 고민이 있다고 응답한 비중은 67%에 달했음. 이러한 문제점을 해결하기 위해 특별히 치료를 받고 있지는 않다고 응답한 비중도 52%에 달해 고기능 제품 판매 확대의 가능성을 엿볼 수 있음. 

□ 잇따른 고부가가치 제품 출시로, 헤어 드라이어 고급화 가속

  ㅇ 고기능 제품의 등장으로, 헤어 드라이어는 단순히 머리를 말리는 기기에서 머리카락 미용 기기 및 두피 마사지 기기로 탈바꿈

	ㅇ 압도적 풍량을 자랑하는 다이슨의 수퍼소닉   - 강력 소형 모터를 탑재한 헤어 드라이어로, 2016년 5월 발매   - 세전 4만5000엔이라는 높은 가격에도 불구하고 닛케이 트렌디에서 2016년 히트상품으로 선정할 정도로 인기를 끎.   - 분당 최대 11만 회 회전하는 고속 모터를 통한 강한 바람으로 빠르고 건강하게 머리를 건조시킴.   - 머리카락 손상을 주는 78도 이상의 고온이 되지 않도록 자동으로 온도를 조정하고, 볼륨감 있는 머리 연출이 가능하다는 점에서 인기
	ㅇ 두피 마사지가 가능한 샤프의 두피 에스테   - 2016년 10월 발매. 가격은 2만5000엔   - 샤프의 독자 기술인 플라즈마 클러스터로 수소 양이온과 음이온을 인공적으로 만들어 방출, 정전기 제거 및 보습효과 기대 가능     - 두피 마사지 기구를 부착해 마사지하면 이온이 두피까지 전혀져, 두피를 건강하게 해주고, 비듬과 가려움증도 억제   - 또한, 고속 바람을 통해 머리카락 건조 시간을 60% 줄일 수 있음.
	ㅇ 나노이온이 머리카락을 관리해주는 파나소닉 나노케어   - 2016년 9월 출시, 가격은 2만1000엔   - 수분을 함유한 음이온 발생량을 20% 정도 늘려 머리를 말리면서 관리한다는 콘셉트로, 20~40대 여성에게 인기를 끎.
	ㅇ 콘에어 재팬의 라피드   - 2015년 말 발매, 가격은 2만5000엔 전후   - 페라리와 공동 개발한 이탈리아 제품   - 저온으로 빠르게 머리를 건조할 수 있는 제품으로 화제가 됨.

자료원: 닛케이 트렌디, 산케이 신문, 각 사 홈페이지

□ 입소문과 체험이 판매에 영향

  ㅇ 고가 드라이어 판매 확대의 주요 계기가 된 것 중 하나는 입소문 및 전문가의 평가 

    - 닛케이 트렌디는 헤어 드라이어 등 미용가전은 다른 사람의 사용후기 및 전문가의 평가를 쉽게 접할 수 있는 인터넷의 영향력이 크다고 분석

    - 파나소닉 담당자에 따르면, 화장품 대기업 사이트에서 화제가 되면서 입소문이 퍼지기 시작, 입소문이 입소문을 낳으면서 판매 확대로 연결됨.

    - 미용 전문가의 평가도 판매에 영향을 미치는 주요 요소 중 하나로, 샤프도 두피 에스테를 출시하면서 뷰티살롱의 전문가를 초빙해 두피관리의 중요성, 효과 등에 대해 시연하기도 함.

  ㅇ 입소문에 더해 실제 체험을 통해 효과를 실감하는 것도 판매에 영향을 미치는 요인

    - 파나소닉은 자사 제품을 사용해볼 수 있는 셀프 에스테틱 & 파우더룸 '쿠류 스타(クリュスタ)'를 활용했을 뿐 아니라, 여행사 및 호텔과 협력해 미용가전이 있는 숙박 패키지 등도 마련함.

□ 시사점

  ㅇ 최근 소비자의 셀프 케어에 대한 인식 향상 및 시간 단축 요구 증가로 헤어 드라이어 세대 교체가 이뤄지고 있음.

    - 단순히 머리를 말리는 기기에서 두피 및 머릿결 관리 도구로 변신

  ㅇ 헤어 드라이어 등 미용가전은 전문가의 평가나 다른 소비자의 의견, 실제 사용한 경험이 중요하므로, 일본 미용가전 시장에 진출하려는 우리 기업들도 전문가의 의견을 받거나 체험기회 제공을 통해 시장 진출을 노려야 할 것임.

    - 소비자 의견을 볼 수 있는 온라인 시장을 통한 진출도 고려해볼 만함. 

자료원: 닛케이 트렌디, 산케이 신문 및 KOTRA 오사카 무역관 자료 종합