|
제목 | 러시아 e-Book 단말기시장 현황 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
작성일 | 2013-01-28 | 국가 | 러시아 | 작성자 | 신정렬(712391@kotra.or.kr) | ||||||||||||||||||||||||||||||
러시아 e-Book 단말기시장 현황 - 전자책시장의 성장과 더불어 지속적 성장 기대 - - 단말기 판매량은 매년 2배 이상 증가 - □ 디지털 콘텐츠의 증가 ㅇ 인터넷의 발전으로 정보 생산량은 증가하고 디지털 출판물은 '쏟아져 나오고' 있음. 전 세계적으로 신문, 잡지, 책 심지어 교과서까지 디지털 콘텐츠로 대체하는 추세 ㅇ 출판업계 관계자들은 디지털 콘텐츠시장이 발전하면서 전자책을 선호하는 소비자들이 증가하는 것에 두려움을 느끼고 있음. ㅇ 위기를 타개하기 위해 이미 출간된 종이책을 전자책으로 변환하고 새롭게 출간하는 책을 디지털 버전으로 동시에 출시해 콘텐츠를 다양화하는 등 많은 노력을 기울이고 있음. ㅇ 또한 러시아 전역에 유·무선 인터넷 회선 품질이 개선돼 러시아 국민의 디지털 콘텐츠 접근 및 이용이 용이해짐. ㅇ 러시아 전자책 시장 규모는 2008년 1100만 루블(약 3만6700달러), 2009년 3000 만 루블(10만 달러), 2010년 6000만 루블 (20만 달러), 2011년 1억3500만 루블(450만 달러)이며, 전문가들은 2012년에는 전년 대비 2배가량 증가한 것으로 예측함. ㅇ RBC Research가 진행한 설문조사에 따르면, 응답자의 절반이 넘는 53.1%가 전자책을 읽으며 1/3 정도인 28.4%가 종이책만 읽는다고 응답함. 러시아인의 독서율과 전차책 관심 정도 (단위 : %) 자료원: RBC Research □ 전자책 단말기 시장동향 ㅇ 전문가들은 다음의 이유로 전자책 단말기시장이 계속 성장할 것으로 전망함. - 인터넷 사용 인구의 증가 - 모바일 인터넷 품질 향상 - 다운로드 가능한 디지털 콘텐츠 수 증가 - 종이책 수 감소 - 인터넷 상거래 기술 발달 ㅇ 2011년 단말기 시장규모는 제품이 처음 출시된 2008년과 비교해 1127% 증가함. ㅇ IDC Tablet &eReader 보고서에 따르면, 2012년 러시아 내 단말기 판매량은 전년 대비 83% 증가한 약 240만 대를 기록함. ㅇ 시장 트렌드 - 2010년에는 E-Ink 방식이 88%, TFT-LCD 방식이 12%를 차지했으나, 2011년에는 E-Ink 47%(67만8000대), TFT-LCD 53%(75만3000대)의 비율로 상황이 역전됨. - 가격 하락이 지속돼 전자책 단말기 수요는 꾸준히 증가하고, 가격 경쟁을 견디지 못한 여러 소규모 생산업체들은 생산을 중단함. - TFT-LCD모델의 평균가격은 3000~6000루블(100~200달러), E-Ink모델 평균 가격은 7000~1만2000루블(230~400달러)임. - 30대 여성의 단말기 보유율이 가장 높고 지역마다 단말기 보유 비율 차이가 큰 것으로 나타남. 모스크바나 상트페테르부르크에는 25% 정도의 보유율을 기록하지만, 두 도시를 제외한 나머지 도시의 단말기 보유율은 5% 정도임. - WiFi, 3G 인터넷 연결 기능은 제품의 필수사양임. 8인치 이상의 LCD를 탑재한 단말기 모델 수도 증가하는 추세임. 또한 스마트폰, 태블릿과의 경쟁도 점점 심화됨. 2011년 전자책 단말기 브랜드별 점유율 (단위: %) 자료원: Smartmarketing ㅇ 2008년부터 2011년까지 PocketBook은 4년간 시장 점유율 1위를 차지했지만, 2010 년(40%)부터 점유율이 하락하기 시작해 2011년에는 30%를 기록함. 2012년에는 2위를 차지하던 Wexler가 2012년 3분기에 35%의 시장 점유율을 기록해 1위를 차지함. - 전문가들은 PocketBook이 E-Ink 제품만 고집하다 늦장 대응으로 뒤늦게 TFT-LCD제품을 출시해 선두자리를 뺏긴 것으로 평가함. - TFT-LCD제품은 E-Ink에 비해 가독성과 편리성은 낮지만, 영화·음악 감상 용도로 활용할 수 있고 가격이 E-Ink에 비해 저렴하기 때문에 TFT-LCD 선호도가 상승했다고 전문가는 언급함. 2013년 1월 러시아 전자책 단말기 판매 순위 Top 5 (단위: 달러)
자료원 : Eldorado □ 불법 다운로드를 근절하려는 노력 ㅇ RBC-Research의 자료에 따르면 응답자의 78.9%가 불법 다운로드로 자료를 얻는 것으로 나타남. ㅇ 전자책의 10% 정도만 정상적인 경로로 유통되며, 출판업계는 불법 다운로드로 인해 매년 1000만 달러 정도의 손실을 입고 있다고 주장함. 전자책 단말기 사용자 중 불법 다운로드 이용 비율 (단위: %) 자료원: RBC Research ㅇ 불법 다운로드를 근절하기 위해 전자책 제작사들은 제품에 복제 방지 알고리즘을 삽입하고, 출판업계는 정부에 관련 법안 제정을 요청하고 있음. □ 시사점 ㅇ 전 세계적으로 전자책 단말기시장은 더 발전하고 커질 것임. 또한, 전문가들은 2017년쯤 러시아 전자책시장이 10억 달러 규모로 성장할 것으로 전망함. ㅇ TFT-LCD에 대한 소비자 선호도가 높아지고 가격 하락은 지속돼 수요는 꾸준히 증가할 것으로 예상하지만, 태블릿·스마트폰과의 경쟁 또한 앞으로의 중요한 과제임. ㅇ 러시아 내 전자책 단말기의 보유자는 약 350만 명(전체 인구의 3%) 으로 집계됨. 전 세계에서 책을 많이 읽는 국가 중 하나인 러시아 전차책 보급률은 더 높아질 것으로 전문가들은 봄. 자료원 : RBC Research, Eldorado, IDC, Smartmarketing, 코트라 노보시비르스크 무역관 종합 |