* 아이폰12 시리즈 4종 출시
* 가격은 각각 $699, $799, $999, $1,099로 전반적으로 예상 수준
* 출하량 6,520만대로 시장 컨센서스 상회 전망. 촘촘한 글로벌 확판 전략으로 출시 지연을 보완할 것
WHAT’S THE STORY?
투자 전략 - 지극히 애플다운 아이폰 전략: 많은 투자자들이 아이폰 신제품의 경쟁력에 대해 의문을 품고 있는 것으로 추측된다. 그러나 우리는 애플이 지극히 애플다운 가격대와 사양으로 만족할 만한 판매 성적을 기록하는 데에 문제가 없는 제품이라고 판단한다. 적당히 강화된 기능, 더 나아진 사진 품질, 5G로의 교체 수요, 디자인 변경, 무선 충전 악세서리 판매 업사이드까지 기존 애플 유저를 자극을 주기에 충분하다. 아이폰12미니가 새로운 소비자를 자극할지, 카메라 기능이 만족할만한 소프트웨어 품질을 기록할지, 역대 가장 촘촘한 출시 일정을 성공적으로 소화할지가 변수이다. 그 이후에 애플 매출과 영업이익은 지극히 애플답게 우려를 딛고 성장하는 상황을 반복할 것이라 예상한다.
아이폰12 시리즈 4종 발표: 애플이 현지시각 10월 13일 4종의 아이폰 신제품을 공개하였다. 모든 모델에서 5G 통신을 지원하기 시작했다는 것이 가장 대표적인 특징이다. 버라이즌과 mmwave 서비스 시작도 선언하였다. 전작과 비교하면 5.4인치 미니 버전을 추가하여 라인업을 강화하였다.
▶ 사양: 최신 5nm 공정 A14 바이오닉 칩을 장착하고 디스플레이 크기와 사양, 카메라 기능, NAND 탑재량이 업그레이드되며 무게도 개선되었다. 프로 모델에 트리플 카메라와 Lidar센서 추가, 최상위 모델에 센서시프트 적용되었으며 전 모델의 충전 코일에 자석 장착하여 맥세이프라는 이름으로 충전 악세서리가 추가된다. Lidar센서를 이용해 저조도 초점 기능을 개선한 점이 인상적이다. 다만 일부 기대했던 120hz 주사율과 얇은 노치는 생략되었다. 대부분이 출시 전 언급된 사양과 유사한 수준이다.
▶ 가격: 아이폰12미니와 아이폰12의 가격이 각각 $699와 $799로 기존에 기대했던 50달러 인하는 이뤄 지지 않았다. 다만 아이폰12 프로와 아이폰12 프로맥스는 기본 디자인부터 AP, 메모리, 디스플레이, 카메라 등 대부분의 사양까지 변경되었음에도 불구하고 각각 $999와 $1,099로 전작대비 가격이 동결 되었다. $399의 아이폰SE부터 $1,099의 아이폰12 프로맥스까지 풀라인업이 갖춰졌다. 우리는 2021년중저가 라인업이 한차례 더 강화될 것이라 예상한다.
▶ 출시 시기: 6.1인치 아이폰12와 아이폰12프로가 10월 23일, 아이폰12미니와 아이폰12프로맥스는 11월 13일 출시된다. 6.1인치 버전의 출시는 예상 수준이나 5.4인치, 6.7인치 버전의 출시는 예상대비 1~2 주 당겨진 것이 긍정적이다.
▶ 출하량: 우리는 4종의 아이폰 신제품이 4분기중 6,520만대 판매될 것이라고 전망한다. 시장 컨센서스 대비 5-10% 더 긍정적인 가정이다. 2019년 6,820만대보다는 줄어든 가격이지만, 출시 시기가 4~6주지연되었음을 감안하면 훨씬 공격적인 출하 계획이다. 1주일 단위로 출시 국가를 확대하는 등 촘촘한 글로벌 확판 계획으로 출시 시기 지연을 만회할 수 있을 것이라 생각한다. 한국은 10월 30일 정식 출시할 계획이다.
삼성 이종욱