주요 유통업체의 2020 년 11 월 매출 동향이 발표됐습니다. 주요 유통업체의 합산 매출은 전년 동월 대비 +6.3% 증가하 였습니다. 동 기간 오프라인 유통업체 매출은 -2.4% 감소하였고, 온라인 유통업체 매출은 +17.0% 성장하였습니다.
2020년 11월 주요 유통업체 매출: 전년동월대비 +6.3% 성장
2020년 11월 주요 유통업체 매출은 전년동월대비 +6.3% 증가하였다. 오프라인은 전년동월대비 -2.4% 감소하였고, 온라인은 전년동월대비 +17.0% 성장하는 반대되는 결과가 나타났다. 최근 2개월 코로나 19 사태가 잦아들면서 소비활동이 개선되는 흐름이 나타났지만, 11월 확진자가 재차 증가하면서 소비활동이 다소 위축되는 흐름으로 전환된 것으로 판단한다. 11월의 경우 코리아세일페스타 등 공격적인 할인 행사가 있었다는 점을 감안할 때 다소 아쉬운 결과로 생각한다.
상품군별로 보면 코리아세일페스타 및 대규모 할인행사 연계에 따라 가전문화/해외유명브랜드/생활가정 등은 오프라인과 온라인 모두 성장하였으나, 상대적으로 외부활동이 위축되면서 의류/패션/잡화/스포츠 등 품목군은 감소하였다.
11월 당초 흐름은 나쁘지 않았던 것으로 판단한다. 코리아세일페스타 및 대규모 할인 행사에 따라 집객력이 회복되는 모습이 나타났으나, 코로나 확진자 수 증가에 따른 외부활동 위축으로 전체적인 실적은 부진한 결과를 기록하였다. 채널별로 보면 대형마트가 -4.1%, 백화점 -4.3%, 슈퍼마켓 -9.8%로 부진하였고, 편의점은 신규점 출점 효과에 따라 +3.3% 증가하였다. 반면, 온라인의 경우 서비스/기타부문을 제외한 전 상품군 매출액 성장이 이루어지면서 전년동기대비 +17.0% 성장하였다. 지난해 높은 기저를 감안할 경우 의미 있는 실적으로 평가한다.
편의점 산업은 부진한 업황 가운데서도 상대적으로 선방
편의점은 오프라인 채널의 부진 가운데서도 상대적으로 선방한 모습을 보여주었다. 주점 및 음식점의 야간 영업 제한으로 편의점의 야간 식품/음료 매출이 증가하였고, 외부활동이 자제되어 접근이 용이한 편의점의 매출이 증가한 것으로 분석한다. 부진한 업황이 지속되고 있지만 트렌드 변화에 따라 편의점은 상대적으로 견조한 실적을 나타낼 것으로 전망한다.
뿐만 아니라 11월 편의점 점포 수 증가율은 5.8%를 기록하였다. 신규점 출점을 통한 편의점의 외형 성장은 지속될 전망 이다. 이는 1) 비록 11월 기존점 성장률이 -2.4%를 기록하였지만, 과거 코로나 19 확산기 대비 충격이 크지 않고, 2) 근거리 쇼핑 트렌드가 더욱 강화되고 있으며, 3) 타업종 대비 상대적으로 저렴한 창업비용이 영향을 미칠 것으로 판단하기 때문이다.
아쉬운 11월. 12월에도 개선되기 쉽지 않을 것으로 판단
최근 추세를 감안하면 12월에도 주요 유통업체(오프라인) 실적 회복은 제한될 가능성이 높은 것으로 판단한다. 코로나 19 확산이 빠르게 나타남에 따라 ▶ 사회적거리두기가 2.5단계로 확대 시행되고 있고, ▶ 연말의 경우 주요 수도권 집합 금지도 이루어지고 있다는 점을 감안할 때 집객력 하락은 불가피할 것으로 예상한다. 특히, 백화점 업체들의 타격이 불가 피할 전망인데, 상대적으로 의류 매출 비중이 높을 수 밖에 없기 때문이다. 외부활동을 자제하고 있고, 이에 따라 상품군 매출 감소가 이루어지고 있다는 점에서 주요 백화점 업체들의 실적 감소가 예상된다.
한화 남성현