중국 송년회 선물용품시장 유망

[수봉]

제목

중국 송년회 선물용품시장 유망

작성일

2013-02-07

국가

중국

작성자

김명신(claire@kotra.or.kr)

중국 송년회 선물용품시장 유망

- 갤럭시노트2, 아이폰5, 아이패드 미니 등 고가경품 인기 -

- 기업마다 송년회 하지만 송년회 기획상품은 부재…발전 여지 커 -

□ 기업 송년회 크게 늘어

○ 몇 년 전부터 중국에도 송년회를 개최하는 기업이 크게 늘어남.

- 대부분의 기업이 중국 특색의 파티문화를 결합한 형태의 송년회를 개최함.

○ 한 번에 300명이 참가하는 규모의 기업 송년회는 장소임차료, 식사, 선물용품, 공연 등을 포함해 30만 위안이 넘게 소요됨.

- 송년회와 고객감사 이벤트를 한데 묶어서 하는 기업도 있고 아예 해외에서 송년회를 하는 기업도 있음.

중국의 송년회 개최비용

구분	사회자 비용	배우 비용	현장 제작비용	장소설치비용
가격(위안)	500~3만 위안 이상	300~10만 위안 이상	3만~5만 위안	1000~100만 위안
비고	괜찮은 수준의 MC 출연료는 5,000위안 이상	배우마다 최소 300위안 소요. 스타 초청 시 10만 위안 이상 필요	홍보영상이나 LED 전광판 제작비용	장소배치에만 200만 위안을 지출한 기업도 있음.

자료원: 샤오페이일보(消費日報)

○ 송년회 시기에는 서비스업만 특수를 맞는 것이 아니라 각종 디지털제품도 잘 팔림.

- 상하이의 한 외자기업은 원래 블루투스 이어폰을 송년회 경품으로 정했으나, Jabra와 Plantronics의 제품은 이미 매진되고 유명하지 않은 브랜드제품만 재고가 남아있었으며 가격이 평소보다 크게 올랐다고 밝힘.

- 삼성 휴대전화의 각 모델은 춘절 전 최근 300~400위안이 오름.

- 지멘스 냉장고도 샘플만 남음.

□ 송년회 인기상품은?

○ 최근 티엔푸조간신문과 쓰촨온라인(天府早報聯合四川在線)이 공동으로 주최한 '2013년 송년회, 무엇을 받고 싶나요?'라는 주제의 설문조사에서 직원들이 가장 받고 싶은 선물로 현금이 전체의 38.18%를 차지하며 1위를 차지함.

- 아이폰5와 7일간의 유급휴가는 각각21.82%와 16.36%로 2위와 3위를 차지함.

- 기업이 준비한 경품으로는, 애플 시리즈 제품이 전체의 31.29%로 가장 많음.

- 뒤를 이어 소형 가전제품, 백화점 상품권이 각각 24.49%와 21.09%를 차지함.

직원이 갖고 싶어 하는 상품 리스트

상품	득표율(%)
현금	38.1
아이폰5	21.82
7일 유급휴가	16.36

기업이 지급한 상품 리스트

상품	득표율(%)
애플 시리즈 제품	31.29
소형 가전제품	24.49
백화점 상품권	21.09

○ 징둥(京東) 쇼핑몰과 궈메이온라인(国美在线) 등 온라인쇼핑몰에서 아이패드 미니가 모두 소진

- 쑤닝이고우(苏宁易购)와 이쉰왕(易迅网)에는 재고가 있는 모델도 있지만 가장 인기 있는 16기가 모델은 구하기 어려움.

- 애플 스토어에도 재고가 없고 춘절 연휴 이후에야 입고될 예정

○ 쑤닝 관계자에 의하면 최근 착즙기, 난방기, 전자레인지, 정화기 등 제품 판매량은 작년 같은 기간에 비해 60% 증가함.

- 이 중 400~700위안대 고가 소형가전, 1000위안 내외의 고급 가전이 가장 인기 있음.

○ 실용적인 제품들도 기업 대량구매 시 인기를 끄는 제품임.

- 많은 기업이 송년회 선물로 가정용 인테리어 직물, 다기, 족욕기 등 실용성이 높은 제품을 구입함.

- 선물용품사 관계자는 1개당 200위안 내외의 선물을 구입하는 기업이 비교적 많고, 실용적 제품을 주로 구매하며 디지털제품으로는 마우스·USB를 구매한다고 밝힘.

[애플 시리즈 제품]

○ 베이징의 몇몇 선물용품사가 인기리에 판매 중인 선물용품(경품)을 보면 5000위안 이상의 1등 상으로 아이패트 미니, 아이폰5가 전체 구매액의 5%를 차지함.

- 3000위안 이상 2등 상품으로는 아이폰4S와 중국산 태블릿PC가 10%를 차지함.

제품	iphone 5	iPad mini	iPhone 4S
제품 사양	16G, 텔레콤 버전	16G, WIFI+Celluar 버전
제품사진
가격(위안)	5,288	3,488	4,299

자료원: 징둥상청

[삼성 휴대전화]

○ 삼성 휴대전화는 대부분의 기업이 송년회 상품으로 두 번째로 많이 선택한 경품임.

- 3000~5000위안 가격대의 송년회 상품은 주로 삼성 갤럭시노트2임.

- 웨이보 등에 직원들이 기업별 송년회 선물을 올림.

- 이 중 갤럭시노트2가 자주 언급됨.

- '주말신문(周末畫報)', '중국디지털신문(中國電子報)', '중국경제신문(中國經營報)'과 같은 많은 사람이 보는 언론매체가 갤럭시노트2를 송년회 경품으로 택함.

- 많은 기업이 연말 고객감사선물로 갤럭시노트2를 선택함.

- 건설은행 100만 팬 행사(建行百萬粉絲大咖秀活動), 메이퇀사이트(美團網), 따종디엔핑사이트(大眾點評網), 중국이동통신회사(中國移動) 경품추첨행사 등 고객감사행사에서도 갤럭시2가 등장함.

[소형 가전제품]

○ 경기가 좋지 않기 때문에 일부 기업은 애플시리즈 제품보다는 소형가전제품을 경품으로 지급함.

- 두유제조기, 난방기, 전자레인지, 착즙기 등 실용적인 소형가전제품이 기업 송년회 선물용품으로 인기 있음.

○ 2013년 1월 베이징과 상하이 등지에서 스모그가 심해지자 많은 기업이 공기청정기를 송년회 선물로 지급함.

제품	두유 제조기	히터	공기청정기
제품사양	지우양(九陽, Joyoung) DJ13B-D08EC 두유 제조기	에어메이트(airmate) 유럽식 전기난로 HC2038S	파나소닉(Panasonic) FVDG35C-W 공기청정기
제품사진
가격(위안)	399	299	1,399

○ 송년회를 어떻게 구성할 것인가를 고민하는 기업이 많기 때문에 타오바오는 송년회 아이디어 상품을 판매하는 사이트를 개설해 주목받음.

- 타오바오는 '전환촨(甄嬛傳)'(2012년 중국에서 가장 흥행했던 드라마)을 주제로 한 오프닝과 MC 진행멘트를 함께 파는 상품을 600위안에 판매 중임.

- 이를 전문 기획업체에게 맡기면 최소 2만~3만 위안의 기획비가 소요됨.

- 타오바오 검색창에 '송년회 아이디어(新年創意)'를 치면 관련 상품이 2000개 이상 검색됨.

- 이 안에는 오프닝 동영상, 선물용품, 예복 등이 모두 포함돼 있음.

□ 시사점

○ 최근 송년회 관련 비즈니스가 매우 커짐.

- 중국의 송년회는 12월 말뿐만 아니라 춘절 직전에 많이 개최됨.

- 아직까지는 기업 송년회를 위한 전문 기획 선물용품이 부재한 상황이기 때문에 이 시장을 눈여겨볼 필요가 있음.

자료원: 지에팡왕(解放網), 샤오페이일보(消費日報), 쓰촨온라인(四川在線), 난팡일보(南方日報) 등