6. 마케팅 전략기획실무 및 마케팅 기획서 리뷰과정

[플랜지기]

6. 마케팅 전략기획실무 및 마케팅 기획서 리뷰과정

본 강의 출강문의는 02-3142-9367 로 문의하시기 바랍니다

Ch1. 마케팅의 이해와 새로운 학습접근	마케팅에 대한 새로운 개념 마케팅 전략기획수립법 마케팅의 목표 설정법과 또 다른 접근 이론적 마케팅과 실무적 마케팅의 차이와 대응법 마케팅 전략과 전술 수립을 위한 능력과 능력향상법 마케팅 학습의 새로운 접근   : Ecological Marketing System
Ch2. 기업 중심적 마케팅 전략 기획법	기업의 경영변화 기업의 경영변화 분석 기업문화(마케팅) 기업의 단계별 목표와 전략 경영변화에 따른 마케팅의 변화 5단계 차별화 마케팅   - 무엇으로 차별화할 것인가?   - 차별화 우위점 사례분석 브랜드 기획과 관리기획   - 단계별 브랜드 관리법 및 사례 기업중심적 마케팅의 워크시트 Case : 애플,사우스웨스트,델다이렉트,조이,미샤,           월마트, 프로그레시브 컴퍼니, SAS, 쌈지 등
Ch3. 소비자 중심적 마케팅 전략 기획법	Review of Last Class (Charal 광고 중에서..) 소비자 마케팅이란 무엇인가?   - 소비자 발견하기, 시장의 특성과 세분화 이해   - 무엇으로 세분화 할 것인가? 세분화의 틀과 기준   - 새로운 세분화의 방법 (통합적 세분화, 전략적 세분화)   - 수강생 WorkSheet실습 그들이 원하는 것은 무엇인가?   - 'What Women Want'중에서...   - '박물관이 살아있다' 중에서...   - 소비자의 니즈를 찾아라   - 소비자의 관찰조사법   - 소비자의 니즈를 찾는 2가지 방법   - 수강생 WorkSheet실습 어떻게 그들의 욕구를 충족시킬 것인가?   - 소비자 욕구 충족의 3가지 차원   - 소비자 욕구 충족을 위한 고객 선별 관리법   - 어린왕자의 고객관리법 Case : 밀러의 세분화,폭스웨건,신용카드사,OB라거,           빅토리아 시크렛, GMC, 할리 데이빗슨, 혼다,           소나타,Fedex,카스,종가집,카프리,Britannica
Ch4. 경쟁자 중심적 마케팅 전략 기획법	전쟁론에서 배우는 마케팅 전략 사례   - 코카콜라와 펩시 사례   - 닌텐도와 소니 사례   - MAC과 PC사례 (Get a Mac)   - 경쟁자 위치에서 본 마케팅 개념 마케팅 전쟁준비 : 준비된 자가 이긴다   - 마케팅 전쟁에서 준비해야 할 6가지 무기 공격전략의 방법과 사례 : 고지를 탈환하라   - 정면공격과 사례   - 측면공격과 사례   - 포위공격과 사례   - 선점공격과 사례   - 게릴라 공격과 사례 방어전략의 방법과 사례 : 고지를 사수하라   - 억제방어과 사례   - 기동방어과 사례   - 선점방어과 사례   - 역공방어과 사례   - 후퇴방어과 사례 ※ 마케팅 전쟁사 분석   - 치약전쟁   - 햄버거 전쟁   - 콜라전쟁 ※ Student Worksheet   각 공격&방어전략을 우리회사에 적용해보자 Case : 치약전쟁, 햄버거전쟁, 콜라전쟁, 코렉스,          비트, 럭키, 닌텐도, MAC, AVON,          피플익스프레스, 드봉, GM, 삼천리자전거,          질레트, 펩시, 프린스, 비트, 오빌 리덴베커,          노켈, DR, 헤인즈, 롤스로이드, 세븐업, 해태,          칠성사이다, MCI 등
Ch5. 전략을 토대로 한 창의적 마케팅 전술과 사례	마케팅 전술의 틀   - 마케팅 전술의 틀짜기   - 마케팅 전술의 틀에 상황별 전술 키워드   - 마케팅 전술의 틀에 상황별 전술 마케팅 전술 T1~3 : 깊이전술 마케팅 전술 T4~6 : 새로운 고객확보전술 마케팅 전술 T7~9 : 새로운 용도와 상황확대 전술 마케팅 전술 T10~12 : 넓이전술 마케팅 커뮤니케이션과 IMC사례분석   - 통합마케팅커뮤니케이션   - 통합마케팅커뮤니케이션 전술   - GOT MILK Campaign Case : 에이스침대, 아시아나, IBM, 아멕스카드,          치클렛, 말보르, 암앤햄머사,우황청심원, 젤로,          빅볼 등
Ch6. 마케팅 전략 기획서 리뷰 분석	마케팅 전략 설정 시 유의점 마케터의 전략 실행 과정 마케터의 전략 실행 시 유의점 마케팅 중심의 조직 개편 Final Advises

*자세히보기 >> http://www.planup.co.kr/academyPlanup/academy/company_lecture12.htm