영화 [영어완전정복]

[loveesia]

영화 홈페이지로 매일매일 '출첵'하기

영화 홈페이지란 그렇다. 영화와 배우라는 잘 팔리는(!) 소재와 번득이는 아이디어에 온갖 이벤트를 버무려 가공할 걸작을 만들어 놓아도, 몇 번 들어와서 '우와, 멋지구리~'하고 감탄하면 그만인. 어찌 생각하면 참 허무하기 짝이 없는 노릇이다. 더욱이 <영어완전정복>처럼 가슴에 대못을 박는 대사 한 마디, 수려한 시네마스케이프보다는 배우의 캐릭터와 상황에 많은 부분 의존하는 21세기형 코미디 영화의 경우는 말할 것도 없다.

<영어완전정복>이라는, 중학생용 영어 자습서 같은 제목의 이 영화는 영어와는 담을 쌓고 살아온 동사무소의 말단 공무원 '영주'에게 주어진 '동사무소의 세계화를 위한 영어완전정복'이라는 청천벽력의 미션으로부터 시작한다. 영어과 중고등교육 6년의 결실이라고는 땡큐, 쏘리가 전부였던 영주로서는 달가울 리 만무한 미션. 그러나 그녀가 영어완전정복의 야심을 품도록 180도 바꾸어 놓는 계기가 있었으니, 바로 영어 학원의 클래스메이트, 문수였던 것이다. 하지만, 얼굴도 노말(Normal; 이나영의 얼굴이 노말할 리 없지만 그렇다 치자), 이름도 노말, 직업마저 노말한 영주에게 아무런 사심을 갖지 않는 문수. 그런 그의 마음을 사로잡기 위한 영주의 고군분투가 펼쳐진다.

영화는 감독이 동원할 수 있는 모든 만화적 상상력을 동원한 듯 다양하면서도 아기자기한 구성으로 가득하다. 영주의 캐릭터를 이용한 플래시 애니메이션으로부터 시작해서, 게임 '스트리트 파이터'를 연상시키는 레벨 테스트 장면, 콜라쥬 애니메이션 기법으로 제작된 영주와 캐서린의 대결도 보는 재미를 더해준다.

영화의 재미를 고스란히 웹으로 가져오기 위해, 아니 더욱 재미있는 '양념'을 위해 주요 무대가 되는 영어학원이 고스란히 홈페이지로 옮겨졌다. 강의실, 휴게실, 강사실, 로비 등으로 구성된 영어학원의 공간을 이용한 네비게이션과 그 공간을 활보하는 영주의 캐릭터가 메인으로 등장했다. 그리고 가히 아이디어의 집합소라 할 만한 영화의 특성을 살리기 위해 갖가지 서플먼트가 영어학원을 채웠다. 그래서 이 영화의 홈페이지는 볼거리가 풍부한 '종합선물세트'와도 같은 구성을 갖추게 되었다. 다섯 편의 에피소드로 제작된 플래시 애니메이션이라든지, 특별히 제작된 클레이메이션, 영주의 과거 이야기 등 홈페이지만을 위한 컨텐츠들이 시간을 두고 지속적으로 업데이트 되었다.

재기발랄한 아이디어와 노말한 듯 스페셜한 두 배우의 캐릭터. <영어완전정복>의 홈페이지는 애초부터 10대에 초점이 맞추어져 있었다. 그러나 10대들의 감성이란 잡힐 듯 하면서도 쉽게 잡히지 않는, 뭔가 알쏭달쏭한 구석이 있었다. 게다가 개봉일이 대입수학능력 시험일과 겹친 관계로, 홈페이지에는 10대들의 입맛을 자극하면서 지속적인 관심을 이끌어 낼 수 있는 그 무엇이 필요했다. 말마따나, '영정복 홈피'에 매일같이 '출첵'(출석체크)하는 충성스런 팬을 확보하는 것이 관건이었다.

10대를 공략하기 위해 마케팅 팀에서 내놓은 묘안이 바로 '영어정복단'. 영화에 대한 정보나 이벤트 등의 혜택을 받으면서 영화 홍보의 일원으로 참여할 일종의 서포터즈를 조직하자는 아이디어였다. 물론 이것이 새롭거나 혁신적인 것은 아니다. 이전에도 '질투는 나의 힘'에서 '질투사랑'이라는 서포터즈를 운영했던 일이 있었다. 그러나 서포터즈의 활동이나 성과가 영화 마케팅에 미친 영향이 미비했던 전례를 보면서, 어쩌면 무모한 시도가 아닐까하는 우려도 있었다.

영어정복단을 위해 제작된 '아바타 게시판'은 10대들이 열광하는 '아바타'라는 코드와 '글 쓰는 재미'에 착안한 것이다. 사실, 온라인 상에서 관객이 영화와 상호 작용할 수 있는 방법은 게시판이 전부라고 해도 과언이 아니다. 플래시를 이용한 다양한 게임이나 퀴즈 등, 기존 홍보 사이트에서 주로 사용하는 요소를 도입할 수도 있지만, 아무래도 지속적인 관심과 반응을 이끌어 내기는 어려워 보였다. 결국, '정복단'이라는 이름으로 네티즌을 한 사이트에 모아두려면, 그들이 흔적을 남길 수 있는 공간이 필요했고, 그 공간은 재미있고 눈에 띄는 공간이어야 했다.

아바타 게시판은 글을 작성한 순서대로 정렬되는 기존의 게시판 형식이 아니라, 좌측에 캘린더가 자리하고, 날짜 별로 주어진 필드에 사용자가 치를 지정하여 글을 포스팅하는 공간적인 개념을 도입하였다. 글을 작성하는 과정은 모두 3단계. 화살표를 클릭하여 간단하게 아바타를 꾸민 후, 글을 작성하고, 글을 남기고 싶은 위치를 정하면 되는 것이다. 아바타의 캐릭터는 영화 주인공인 영주와 문수, 그리고 돼지(!)로 정해졌고, 헤어스타일이나 액세서리, 상의 등을 바꿀 수 있게 되어있고, 게시판 전체가 플래쉬로 제작되었기 때문에 HTML 기반의 게시판보다 동적이고 재미나게 꾸밀 수 있었다. 영화내내 영주가 원하는 것은 바로 SPECIAL!! 보통게시판들이 영주가 그러하듯 'normal'하다면 우리는 그녀가 그토록 원하는 'SPECIAL'을 아바타게시판을 통해 그려주었다. 영화내내 영주가 원하는 것은 바로 special! 일반 게시판이 영주가 그러하듯 'nomal'하다면 우리는 그녀가 그토록 원하는 'special'을 아바타 게시판을 통해 그려주었다.

아바타 게시판을 오픈했던 10월 6일. 반신반의하는 마케팅 팀과 산고(?)를 치뤄낸 개발팀이 일분 간격으로 지켜보는 가운데, 24명의 정복단원들이 아바타 게시판을 다녀갔고 다행히 반응은 호의적이었다. 그러나 가슴을 쓸어 내리며 안도하고 있던 다음날, 생각지도 못한 문제에 부딪히게 될 줄이야! 게시판 공간은 한정되어 있는데, 너무 많은 사람이 글을 남긴 것이었다. (10월 7일 게시판을 보시면 확인할 수 있습니다^^) 물론 아바타 게시판에 남겨진 글은 읽는 사람이 원하는 위치로 드래그해서 읽을 수는 있지만, 글씨들이 이중 삼중으로 뒤엉켜 있는 모습이 좋아 보일 리 없었다. 부랴부랴 공간을 네 배로 넓히고 맵을 추가하는 뒷손질이 필요했지만 기대 이상의 반응에 모두들 즐거운 마음이었다.

시기를 같이 하여 정복단을 위한 영주의 MSN 메신저 버디 서비스가 시작되었다. 정복단으로 가입하면서 자신의 MSN 메신저 주소를 입력하면, 영주가 자신을 메신저 친구로 등록하는 방식. <바람난 가족>의 마케팅에도 일부 사용되었던 메신저를 이용한 홍보 마케팅은, 컴퓨터가 켜 있는 한 거의 로그인 상태를 유지하면서 상대와 실시간 1:1 커뮤니케이션 할 수 있다는 점에서 무시할 수 없는 파급 효과를 가지고 있다. <영어완전정복>은 21일부터 MSN 메신저를 이용한 '게릴라 시사회'를 시작했는데, 시사회 당일 날, MSN 메신저를 이용하여 돌발적으로 시사회 공지를 하고 신청자를 모집하는 것이다. 다소 무모할 수 있는 시도였지만, 반응은 성공적이었다. 기존의 영화 시사회는 최소 10일 전에 참석자를 모집하는 것이 보통. 그에 비해 영어완전정복 의 게릴라 시사회는 23일 모집 5분 만에 300명이 모였고, 24일에는 50분 만에 1000명이 신청하는 기록을 세웠다.

우리의 바람은 단순한 것이었다. 점차 다변화되는 웹 환경에서 영화 홈페이지라는 공간을 조금 더 재미있고 기능적인 공간으로, 사용자와 공유할 수 있었으면 하는 바람. 거창하게 말하자면 인터랙티브 마케팅이고 까놓고 말하면 그런 것이었다. 과연 그것이 얼마만큼의 성과를 거둘지는 뚜껑을 열어봐야 하겠지만, 일단 주사위는 던져진 셈이다. 아니, 어쩌면 주사위는 아직 던져지지 않았을 수도 있다. 지금도 게릴라 시사회를 알리는 영주의 MSN 메시지가 속속 날아드는 것을 보면. 오프라인이건 온라인이건, 준비하는 사람들의 마음은 아마도 영화가 개봉하는 그 날까지도 '잠깐만, 지금도 보여줄게 남아있어'라고 말하려는 것만 같다.

이번 프로젝트를 기획하고 진행하면서 얻은 것이 있다면, 유저들에게는 웹 상의 공간을 이용하고 자신의 목소리를 드러내고자 하는 욕구, 웹 상의 존재와 친밀해지고자 하는 욕구가 있음을 확실히 알게 되었다는 점이다. 그들은 아마도 다음에는 훨씬 많은 부분의 체험과 참여를 요구할 것이고, 그렇기에 또 다음을 준비해야 할 것이다. 그러나 부담스럽기보다는 오히려 즐겁다. 즉각적인 피드백은 언제나 나태해지기 쉬운 정서를 자극하기 마련이므로.

어제 우리 사무실 식구들도 영어정복단의 일원으로서 게릴라 시사회에 참석할 수 있었다. 상영시간 내내 객석에서 웃음이 떠나가지 않았던 즐거운 시간이었다, 라는 말은 뻔히 속이 들여다 보이는 것 같아 관두련다. 대신 여기서 잠깐 퀴즈! 조선 제국의 황태자비 부부나 입을 법한 복장의 영주와 문수. 이 때, 한국 영화사에 길이 남을만한 영주의 명대사 한 마디. "나는 조선의 ** ***이다" *에 들어갈 말은? 정답은, 영화 속에서 찾아보시라^^;

제작 : 아크브레인(arcbrain.com), 퍼니피쉬
글 : 박민정(아크브레인 마케팅팀장)
허한솔(아크브레인 아트디렉터)
Official Site : http://www.englishkiller.com