[6주차] 라면 브랜딩 프로젝트 - 시장조사 및 레퍼런스 리서치, 그리고 네이밍 : '시간이 없다면'

[강채원]

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[ 시장조사 ]

 
지난번 기획했던 메인 컨셉을 토대로, 어떤 라면을 기획할 것인지 구체적으로 형상화하기 위해 시장조사에 들어갔습니다. 그런데 제가 만들고자 하는 라면은 '조리하고 뒷정리하기 간편한' 라면이기 때문에, 컵라면을 위주로 조사하고자 했습니다.
또한 키워드에 맞는 시간 절약을 위해 컴팩트함을 추구, 양이 적은 컵라면 작은컵을 기준으로 생각하고자 했습니다.

 
 
• 농심 신라면

한국 사람이라면 누구나 한 번쯤 먹어봤지 않을까 싶을 정도로 유명한 라면입니다. 따라서 호불호 없이 대중적인 맛으로 구성되어 있습니다. 그러나 점점 맛의 질이 떨어진다는 평을 듣고 있습니다. 상대적으로 컵보다는 봉지 형태가 더 유명합니다. 최근 젊은 세대들이 매운맛을 강하게 띄는 음식들을 선호하는 경향을 보이자 '신라면 더 레드' 라는 같은 맛에 맵기만 조절한 라면을 출시하기도 했습니다.
전자레인지에서의 조리는 불가능합니다.
 

• 오뚜기 진라면

https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fwww.11st.co.kr%2Fproducts%2F1466153029&psig=AOvVaw3-6ZxD2RDq8W-tls2nswM9&ust=1712757566457000&source=images&cd=vfe&opi=89978449&ved=0CBIQjRxqFwoTCNDp0KeltYUDFQAAAAAdAAAAABAE

베이직하게 많이 접하는 라면으로, 역시나 호불호 없이 대중성 있게 적당한 짠맛과 감칠맛, 그리고 매운맛을 가지고 있습니다. 진라면 또한 큰컵과 작은컵이 있으며, 전자레인지 조리 가능한 제품입니다. 매운맛과 순한맛이 있는데, 대체로 매운맛을 좋아하는 쪽이 더 많은 경향을 보입니다.
 

• 농심 육개장 사발면

14년째 컵라면 부문 1위에서 내려오지 않은, 컵라면을 먹는다 하면 바로 생각날 정도로 유명한 컵라면입니다. 달짝지근하면서 고소한 매콤함이 특징이며, 유독 간단한 조리법으로 물을 넣은 후 3분이면 조리됩니다.
그러나 전자레인지 조리가 불가능한 컵라면이기는 합니다.
 
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리서치 후, 생각보다 전자레인지를 통해 시간을 단축하는 조리법을 사용할 수 있는 라면의 종류가 적다는 것을 알았습니다. 신라면, 너구리, 짜파게티, 참깨라면, 육개장 사발면, 안성탕면 등은 전자레인지 조리가 불가능하고, 신라면 블랙, 진라면, 삼양라면, 불닭볶음면 로제, 김치면, 짜파구리, 진짬뽕, 오동통면 등은 전자레인지 조리가 가능합니다.
 
[ 네이밍 ]
 

타겟팅

전자레인지 조리 가능, 기본적인 조리 시간이 타 라면에 비해 적게 걸림 등 시간이 적게 소모되고, 컵라면 속 들어 있는 스프 봉지를 없애고 직접 투입하는 방식으로 바꾸는 등 치울 때 발생하는 쓰레기를 줄여 -안타깝게도 컵라면 겉의 투명 비닐은 유통 과정에서의 제품 파손 및 벌레 유입을 막기 위해 불가능하다고 한다- 대학생, 자취생 등에게 필요한, '편리한 라면' 을 만들기로 생각했기 때문에, 그것을 효과적으로 조명하여 마케팅할 수 있을 이름을 만들어야 했습니다.

네이밍 후보

시간이 없을 때 필요하다는 것, 젊은 세대에게 도전욕구를 불러일으키는 챌린지 방식, 조리 및 뒷처리하기 '쉽다' 는 것을 각각 강조해 봤습니다.

• 시간이 없더(라)면
• 시간이 없다면
• 도전! 타임어택 라면
• 초간단 라면
• 쉽더라면
• 쉽다라면

[ 레퍼런스 ]

다음으로는 원하는 방향의 디자인 레퍼런스를 조사해 보았습니다.

1. 심플함
 
제가 보여주고자 기획한 것은 맛이 아닌, 간단함에 치중되어 있기 때문에 아기자기한 요소가 많거나 제품의 내용 이미지 위주로 디자인한다면 컨셉에도 맞지 않을 것이라 생각했습니다.
 
 
예 : 닛신 컵누들 시리즈

예 : 대상 미원라면

예 : 오뚜기 순후추라면

 
2. 강조
쉽고 간편함을 강조하기 위해선, 아기자기하게, 혹은 내용물의 사진 등을 커다랗게 배치하여 디자인한다기보다는 키워드를 중점으로 큼직하게 배치하여, 소비자에게 보이고자 하는 키워드를 단번에 눈에 확 들어오도록 만들어야 한다고 생각했습니다.
 
예 : 팔도 왕뚜껑 시리즈

예 : 팔도&서울우유 콜라보, 우유라면

읽어주셔서 감사합니다.