애드엑스 AdEx (ADX)

[관리자]

애드엑스

AdEx

ADX

애드엑스(AdEx)는 블록체인 기반의 광고 플랫폼을 위한 암호화폐이다. 2017년 8월 2일 최초로 발행되었으며 애드엑스의 화폐 단위는 ADX이다.

애드엑스는 블록체인을 기반으로 한 광고 플랫폼을 개발하고 있는 디지털 코인이다. 모든 브라우저에서 사용 가능하며 사용자 개인정보 보호에 중점을 두었다. 비트메인(BITMAIN), 윙즈(WINGS)와 사업 파트너십을 맺고 있으며 비트메인의 공동 창업자인 우지한이 전략고문에 포함되어 있다. 애드엑스의 대표자(CEO)는 이보 게오르기예프(Ivo Georgiev)이고, 부사장(COO)은 디모 스토야노프(Dimo Stoyanov)이며, 마케팅 이사(CMO)는 바니나 이바노바(Vanina Ivanova)이다. 애드엑스와 유사한 블록체인 광고 플랫폼에는 애드토큰, 베이직어텐션토큰, 위블락 등이 있다.

주요 인물

• 이보 게오르기예프(Ivo Georgiev) : 애드엑스의 대표이사(CEO)이자 창시자이다. 그는 주문형 비디오 업계에 특별한 관심을 가지고 있는 소프트웨어 엔지니어로서 많은 경험을 가지고 있다. 2012년부터 영상 엔터테인먼트 벤처 기업인 스트레미오(Stremio)를 이끌고 있으며 암호화 및 암호화폐에 대한 많은 지식을 가지고 있다. 
• 디모 스토야노프(Dimo Stoyanov) : 애드엑스의 공동 창시자이자 부사장이다. UX 및 UI 디자인, 프런트엔드 개발을 전문분야로 하고 있다. 그는 이보 게오르기예프와 함께 VoD 엔터테인먼트기업인 스트레미오를 운영하고 있으며 프로젝트 관리, 제품 디자인 및 브랜드 전략과 관련하여 풍부한 경험을 가지고 있다. 
• 바니나 이바노바(Vanina Ivanova) : 애드엑스의 마케팅 이사이다. 그녀는 광고 및 온라인 마케팅뿐만 아니라 광고 기술 분야에서 12년 이상의 경력을 쌓았다. 핀테크 업계에서 디지털 마케팅 프로젝트를 운영하고 관리했으며 주요 클라우드 스토리지 제공 업체의 팀원으로서 근무한 경험을 가지고 있다.

개발 배경

전통적인 광고 네트워크 

현재 시장에는 수백 개의 로컬 및 글로벌 광고 네트워크가 있지만, 구글과 페이스북이 그 시장의 대부분을 차지하고 있다. 이 두 회사는 최종 사용자에 대해 수집하는 방대한 양의 데이터 때문에 광고주들 사이에서 매우 인기 있는 자체 광고 네트워크를 지원한다. 그러나 이러한 회사들은 대규모로 많은 광고를 하기 때문에 광고주의 요구를 일일이 맞춰줄 수 없으며 광고 가능 여부와 그 방법에 대해 너무 많은 제한을 가지고 있다. 더군다나, 이러한 네트워크에 의해 광고사기를 당할 가능성이 많으며 그 결과 광고주들은 엄청난 손실을 본다. 이러한 전통적인 광고 네트워크의 문제점을 애드엑스는 분산 광고 솔루션을 통해 해결하고자 한다. 

분산 광고 솔루션 

스마트 계약 광고와 관련된 다른 유사한 프로젝트들이 최근 발표되었다. 브레이브 소프트웨어(Brave Software))의 BAT(Basic Attention Token), 나스닥(NASDAQ)의 NYIAX(New York Interactive Advertising Exchange), 큐체인(qChain)의 애드체인(adChain)이 그 예이다. 이러한 모든 광교 교류가 거대한 기업에서 이루 어지기는 하지만 아직도 스마트 계약과 광고를 접목시키는 데에는 많은 인식 개선이 필요하다. 따라서 기업 측면에서는 플랫폼과 기기 가용성 측면에서 가능한 열린 자세를 유지하는 것 외에도 암호화 및 광고 기술에 대한 탁월한 이해가 매우 중요하다. 또한 분산 광고 솔루션이 많을수록 기존 광고 네트워크의 문제를 해결하기 위한 광고사들의 경쟁이 생길 것이다. 이 과정을 통해 광고 네트워크는 더 강력한 생태계를 형성하고, 결과적으로 광고주에게 더 나은 서비스를 제공하게 될 것이다.

특징

애드엑스 네트워크에는 몇 가지 레이어가 있다. 첫 번째는 이더리움 스마트 계약을 기반으로 구축된 광고 거래소이다. 이 계약에는 실험 대상인 상단 또는 하단에 있는 더 빠른 레이어를 위한 몇 가지 솔루션이 포함되어 있다. 광고 교환은 퍼블리셔, 광고주 및 최종 사용자 간의 전체 관계를 촉진하는 방식으로 구축되어 여러 교환기, SSP 및 DSP의 일반적인 네트워크와 함께 제공되는 모든 복잡성, 부정확성 및 비효율성을 대체한다.

SDK

애드엑스의 주요 장점은 상호운용성이다. 즉, 퍼블리셔용 애드엑스SDK는 브라우저의 다른 퍼블리셔 SDK와 마찬가지로 작동되며 HTML5 기반으로 구축되어 최신 브라우저와 호환이 된다. 또한 퍼블리셔 SDK는 코드를 복사하고 붙여넣기만 하면 몇 분 안에 모든 웹사이트, 웹 애플리케이션과 통합될 수 있다. SDK는 WebRTC, WebSockets과 같은 프로토콜을 통해 이더리움, IPFS 및 하이퍼로그 노드에 직접 연결하는 풀모드와 퍼블리셔의 엔드 포인트에 연결하여 이더리움, IPFS 및 하이퍼로그로 연결을 용이하게 하는 라이트 모드가 있다. 풀모드는 한 번 로딩 되고 사용자 상호작용을 기반으로 콘텐츠를 동적으로 변경하는 웹 기반 단일 페이지 어플리케이션에 적합하다. 이 모드는 퍼블리셔 서버에 어떠한 제약도 두지 않지만, 최신 브라우저를 사용할 경우 약간의 로딩 시간이 필요하다. 라이트모드는 뉴스 웹사이트나 블로그와 같은 비교적 단순한 웹사이트에 적합하다. 이 모드 또한 모바일 브라우저 또는 구형 브라우저에 더 적합하다. 라이트 모드는 퍼블리셔를 대신하여 인프라 스트럭처를 필요로 하지만, 여전히 블록체인 기반의 코어 변환의 증명과 사용자 아이디(ID)를 제출해야 하기 때문에 부정행위가 방지된다. SDK는 웹 기술에 기반으로 하지만, 이것이 웹 브라우저에만 국한된다는 것을 의미하지 않는다. 모바일과 데스크톱 애플리케이션은 어쨌든 광고업계의 표준 접근 방식인 웹뷰를 사용하여 이 SDK로부터 쉽게 활용할 수 있으며 어떤 경우에도 동일한 기술 스택을 보장한다. 모바일, 데스크톱의 경우 퍼블리셔가 자신의 필요와 사용 사례에 따라 풀모드 혹은 라이트 모드를 선택할 수 있다.

엔드 유저 타겟팅

애드엑스 생태계에서 ADX는 광고 공간 혹은 시간을 구매하는 데에 쓰인다. 광고주는 그들의 광고 지출을 컨트롤 할 수 있으며, 잠재적인 광고 사기를 차단할 수 있고 그들의 광고 지출에 더 많은 리턴을 기대할 수 있다. 퍼블리셔는 더 많은 이득을 광고주로부터 얻을 수 있고 향상된 타겟팅으로 높은 유저 만족도를 가질 수 있다. 유저들은 그들의 프라이버시나 개인정보를 이용한 광고가 아닌 커스터마이징된 타겟 광고를 받는 환경을 가질 수 있게 된다. 즉, 광고가 엔드 유저(End-User)에 의해 정의되는 것이다.

온오프체인 분리

애드엑스의 기술적 기반은 이더리움의 스마트 계약이다. '더 애드엑스 코어(The AdEx Core)'라고 불리는 퍼블리셔, 유저, 광고주 간 가장 중요한 상호작용을 가능케 하는 스마트 계약들의 집합이 핵심이다. 이 애드엑스 코어는 스마트 계약 내 잠재적인 버그의 가능성과 충격을 줄이기 위해 모듈화 되어 있다. 대부분의 계약 관리나 협상은 분리된 오프체인에서 이루어지고 최종적으로 결정된 계약이 온체인에서 이루어지기 때문에 확장성을 키워주고 있다.

엔드 유저 타겟팅

애드엑스 생태계에서 ADX는 광고 공간 혹은 시간을 구매하는 데에 쓰인다. 광고주는 그들의 광고 지출을 컨트롤 할 수 있으며, 잠재적인 광고 사기를 차단할 수 있고 그들의 광고 지출에 더 많은 리턴을 기대할 수 있다. 퍼블리셔는 더 많은 이득을 광고주로부터 얻을 수 있고 향상된 타겟팅으로 높은 유저 만족도를 가질 수 있다. 유저들은 그들의 프라이버시나 개인정보를 이용한 광고가 아닌 커스터마이징된 타겟 광고를 받는 환경을 가질 수 있게 된다. 즉, 광고가 엔드 유저(End-User)에 의해 정의되는 것이다.

온오프체인 분리

애드엑스의 기술적 기반은 이더리움의 스마트 계약이다. '더 애드엑스 코어(The AdEx Core)'라고 불리는 퍼블리셔, 유저, 광고주 간 가장 중요한 상호작용을 가능케 하는 스마트 계약들의 집합이 핵심이다. 이 애드엑스 코어는 스마트 계약 내 잠재적인 버그의 가능성과 충격을 줄이기 위해 모듈화 되어 있다. 대부분의 계약 관리나 협상은 분리된 오프체인에서 이루어지고 최종적으로 결정된 계약이 온체인에서 이루어지기 때문에 확장성을 키워주고 있다.

디앱

거래소 상단에는 퍼블리셔 포털, 광고주 포털 및 애드엑스 프로필을 위한 디앱이 구축된다. 디앱은 이더리움 블록체인에 연결되어 상호작용하지만 일반적으로 사용자 친화적인 인터페이스를 사용하는 분산 응용 프로그램이다. 이러한 모든 디앱은 애드엑스에서 호스팅 하는 브라우저 기반이며 쉽게 온라인으로 액세스 할 수 있다.[8] 그러나 블록체인과 직접 상호작용하기 때문에 원하는 경우 누구나 해당 디렉토리의 인스턴스를 실행할 수 있다.

퍼블리셔 포털

퍼블리셔 포털은 하이퍼로그 인스턴스, 퍼블리셔 엔드포인트 서버(SDK 및 애드엑스 프로파일에서 사용)가 포함된 서버와 함께 번들로 제공되며 클라이언트 측을 위해 서비스되는 디앱이다. 퍼블리셔 포털은 퍼블리셔 등록, 다른 웹사이트 및 앱(채널) 등록, 그리고 광고 속성(특히 해당 채널)을 다룬다. 그러나 가장 중요한 것은 퍼블리셔가 그들의 광고에 대한 각각의 가격을 매기기 위해 해당 포털을 사용할 것이라는 점이다.

퍼블리셔는 퍼블리셔 포털을 통해 자동 입찰을 설정할 수 있으며, 포털 서버 자체는 퍼블리셔 스스로 정한 규칙에 따라 입찰 내용을 모니터링하고 가격을 설정하게 된다. 하나의 광고 속성에 대해 복수의 입찰가를 받을 수 있어 사용자 프로필에 따라 광고 순환 및 동적 광고 선택이 가능하다. 퍼블리셔 스스로 포털을 개최하도록 권장할 것이지만, 편의를 위해 애드엑스는 적절한 호스팅 지불하기 위해 클라우드 호스팅 포털을 제공할 것이다.

광고주 포털

퍼블리셔 포털과 마찬가지로 광고주 포털은 하이퍼로그 인스턴스가 포함된 서버와 함께 번들된 클라이언트 측 디앱이다. 광고주 포털을 통해 광고주는 광고를 등록하고, 다른 광고를 만들 수 있다. 입찰가는 전환 목표, 달성해야 하는 횟수, 입찰 실행에 대한 ADX 보상, 입찰 실행에 소요되는 최대 시간과 권장 대상 고객을 규정함으로써 지정된다.

실행된 전환 목표의 수는 각 입찰의 중요한 매개변수이다. 숫자가 작을수록 더 세분화되고 제어될 수 있는 반면 전환 목표를 늘릴 경우, 가격에 대한 통제력이 적어지기 때문이다. 물론 그 가격이 입찰 건수를 확인하기 위해 지불하는 가스비용을 충당할 수 있을 만큼 높아야 한다. 출판사 포털과 마찬가지로 광고주는 자체 포털 호스팅을 권장한다. 애드엑스는 편의를 위해 적절한 호스팅 비용을 제공하는 호스팅 포털을 제공할 것이다.

애드엑스 라운지

애드엑스 라운지는 사용자가 광고와 관련하여 선호도를 변경하고 자신의 관심 분야를 설정할 수 있는 고객 측 디앱(브라우저 내 HTML5)이다. 기본 설정 변경은 애드엑스 라운지 디엡에서 직접 할 수 있으며 부적절한 광고라고 생각될 경우 특정 광고를 퍼블리셔에게 보고할 수 있다. 라운지에서 사용자 프로필을 작성하는 것은 광고 게재를 위한 필수 요건이 아니다. 즉, 광고가 게재되지 않았거나 광고 기본 설정을 수정하지 않은 경우에도 사용자에게 광고가 게재된다.