* 2월 LCD TV 출하 +9.7%yoy, OLED TV 출하 +62.9%yoy
* COVID-19 의 기저효과로 4 월까지 긍정적 데이터 예상
* 낮아진 OLED TV 가격, 가격 경쟁력 상승으로 OLED TV 판매량 크게 증가할 것
2021년 2월 TV 출하량: 1,481 만대(+10.5%yoy)
2 월 글로벌 LCD TV 출하량은 전년동월대비 9.7% 증가한 1,446 만대, OLED TV 출하량은 62.9%yoy 증가한 42.3 만대 기록. 지난해 COVID-19 로 인한 TV 가동률 하락 및 수요 둔화 등 출하 감소에 따른 기저효과가 지속되고 있으며, 4 월까지 전년대비 고성장세가 이어질 것으로 예상됨. 출하량은 2018/2019년의 평균 수준(1,474만대)으로 양호한 판매를 기록. 신제품 판매를 앞두고 있다는 점에서 2월은 다소 비수기 구간이나, OLED TV 등 프리미엄 제품에 대한 수요는 높게 나타나고 있음.
OLED TV 가격 경쟁력 부각, 판매량 증가 기대
LG 전자는 OLED TV 신제품 가격 인하를 통해 글로벌 프리미엄 TV 시장 점유율을 확대할 것으로 전망됨. LG 전자의 2021 년형 OLED TV 가격은 LG디스플레이의 패널 공급 확대에 따른 규모의 경제 효과로, 전년대비 10~25% 인하되었음. 또한, 차세대 올레드 패널로 불리는 '올레드 에보(evo)'를 탑재한 G1 시리즈의 가격이 지난해 출고가 대비 낮게 책정되었다는 점도 인상적임. 65 인치 G1 모델은 2,999 달러로 2020 년 3,499 달러 대비 14% 인하되었으며, C1 모델은 2,499 달러(2020 년 2,799 달러)로 책정됨. 77 인치 모델은 G1, C1 각각 25%, 24% 인하된 4,499 달러, 3,799 달러로, 가격 약점을 보였던 대화면 OLED TV 의 판매량 증가가 기대됨.
올해 처음으로 보급형 라인업 모델로 A1 시리즈가 출시되며, 가격은 LCD TV 와 유사한 48 인치 1,299 달러, 55 인치 1,599 달러, 65 인치 2,199 달러, 77 인치 3,199 달러로 OLED TV 의 대중화가 시작될 것으로 전망됨. 4 월 출시 예정인 LG 전자의 QNED TV(미니 LED TV)의 가격 정책도 주목해서 볼 포인트로, OLED TV 가격 대비 낮은 가격으로 출시될 것이기 때문에, 경쟁사대비 높은 가격경쟁력을 보일 것으로 전망됨.
유진 노경탁