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[정보메이커]

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애플- 약 3000억원 모바일광고회사 m&a* 증강현실이란 무엇인가?
지난해 kt로 아이폰이 출시된 이후 국내에도 스마트폰 바람이 불고 있고 어플리케이션으로 증강현실 서비스가 주목을 받고 있다. kt는 아이폰을 통해 arpharm(약국찾기), ineedcoffee(커피숍찾기), aroundme 등의 증강현실 서비스를 제공하고 있고 sk텔레콤도 지난 2월부터 모토로이를 통해 ‘오브제’라는 서비스를 시작하면서 증강현실 시장이 본격화되고 있다.

증강(增强)현실(augmented reality)이란 한자 그대로 해석하면 현실감이 강해진 현실이라고 할 수 있다. 증강현실은 가상현실과는 구별되는 개념으로 실제 환경에 가상으로 생성된 정보를 혼합한 것을 의미한다.
 
* 지금까지의 증강현실은 시작에 불과하다
현재 증강현실 어플리케이션은 위치기반서비스에 주류를 이루고 있으나 매우 다양한 분야에서 활용이 가능하다. 증강현실이 활용될 수 있는 분야는 위치기반서비스와 광고분야, 엔터테인먼트, 교육, 의료분야 등으로 나눌 수 있다. 위치기반서비스 이외에 가장 상용화되고 있는 분야는 광고분야이다.

사용자 입장에서는 처음 접해보는 서비스이기 때문에 흥미가 유발되고 사용자가 스스로 경험을 하기 때문에 광고효과가 크다고 판단된다. 엔터테인먼트 분야는 주로 게임에서 활용되고 있는데 현재는 간단한 증강현실 기술을 이용하는 수준이지만 향후에는 현실속에서 대전액션을 한다든지, fps 게임을 증강현실로 구현할 것으로 기대된다. 이외에 교육분야에서도 자기 스스로 체험 할 수 있다는 장점 때문에 증강현실의 활용이 급증할 것으로 전망된다.
 
* 단기적으로는 솔루션업체, 장기적으로는 부품업체에도 관심
최근 서비스되고 있는 ‘오브제’나 ‘ineedcoffee’는 gps와 지자기센서, 가속도 센서로 사용자의 위치와 카메라가 향하는 방향을 파악하기 때문에 markless 기술로 구현됐다는 것을 알 수 있다. 위치를 찾는다는 점 때문에 lbs와 관련이 있지 않나 생각할 수도 있지만 오브제는 gps로 위치를 찾기 때문에 lbs기술이 거의 쓰이지 않았다.

따라서 추적기술, 영상정합기술을 가진 업체가 진정한 증강현실과 관련된 사업을 할 수 있다고 판단된다. 현재는 주로 위치기반 관련 증강현실이 서비스되고 있으나 향후에는 동작인식, 얼굴인식 기술이 증강현실 서비스에 활용될 것으로 예상된다. 또한 네비게이션에 증강현실을 구현하거나 광고업체에서 증강현실을 구현하기 위해서는 카메라의 수요가 많아지기 때문에 장기적으로는 카메라 모듈업체에도 긍정적인 영향이 기대된다.

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국내에서 선보인 증강현실 서비스는 위치기반 관련 서비스가 대부분이어서 증강현실 수혜주=lbs업체라는 인식이 있었다. 하지만 증강현실 구현하기 위한 필수기술은 추적기술과 영상정합기술이기 때문에 이 기술을 가진 업체가 장기적으로 증강현실 시장에서 경쟁력을 가질 것으로 판단된다. 동사는 두가지 기술을 바탕으로 통신사와 증강현실 서비스를 준비중에 있어 증강현실 시장확대에 따라 수혜가 클 것으로 기대된다