카피의 격 - 사카모토 와카 지음

[녹양]

생각 90, 기술 10으로 만드는 진실한 한마디

카피 쓰기는 본질을 찾아내려는 노력이다 - 사수가 필요한 모두를 위해 아낌없이 꺼낸 크리에이티브 발상법

카피에 강렬함이 필요한 이유는 시간축에 대한 내구성을 갖게 하기 때문이다. 짧은 문장으로 표현하는 이유는 CF나 포스터를 봤을 때 소비자가 단번에 이해할 수 있어야 하기 때문이다.

카피라이팅의 목적은 크게 두 가지로 나뉜다. '사고 싶거나', '좋아하게 만드는 것' 중 하나를 만족시켜야 한다.

자신에게 어울리는 캐치 카피 만들기 : ⓵ 자신의 좋은 점 찾기 ⓶ 사진을 보고 문장 만들기 ⓷ 어디에서, 누구에게 쓸지, 어떻게 보이고 싶은지 상상하기 ⓸ 전하고 싶은 말은 '한 가지'로 정하기 ⓹ 다양한 표현으로 연습하기 ⓺ 자꾸 다른 사람에게 보여주고 표현 다듬기

하고 싶은 말을 명확하게 전달하는 법 : ⓵ 과제를 꼼꼼하게 살펴보며 파악한다 ⓶ 어떻게 되고 싶은지 생각한다 ⓷ 세상에도 도움이 되는 일인지 생각한다 ⓸ 자신과 세상의 공통점을 찾는다 ⓹ 말로 표현하여 자신과 세상에 울림을 주는지 상상한다.

문장을 다듬는 5가지 기준 ; ⓵ 문제가 해결될 것 같은가? ⓶ 제일 하고 싶은 말을 하고 있는가? ⓷ 말에 임팩트가 있는가? ⓸ 대상에 적합하여 그 특성이 잘 드러나는가? ⓹ 자신도 상대방도 납득할 수 있는가?

퍼스널 브랜딩을 위한 유혹하는 글쓰기 : ⓵ 내가 좋아했던 것을 나의 강점으로 삼는다 ⓶ 나의 강점을 긍정적인 표현으로 쓴다 ⓷ 문제는 반드시 깊게 파고들어야 한다 ⓸ 나뿐만 아니라 모두를 위한 것, 나아가 미래를 위한 것을 상상한다 ⓹ 나다운 나를 표현한다