중국 침구용 진공청소기 시장동향 소형 핸드형, 무선형이 대세 - - 트렌드를 반영한 신제품 출시가 키워드 -

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중국 침구용 진공청소기 시장동향

2018-05-17 김성애 중국 베이징무역관

 소형 핸드형, 무선형이 대세 -

- 트렌드를 반영한 신제품 출시가 키워드 -

□ 상품명 및 HS CODE

  ㅇ (상품명) 중국에선 침구용 진공청소기를 “진드기를 제거하는 기기”라는 의미에서 “추만이(除螨仪)”라고 부름.

상품명		HS CODE
침구용 진공청소기(除螨仪)		8508.11.00

  ㅇ (선정사유) 미세먼지 등 환경오염 심화, 아토피와 같은 알레르기 질병 다발로 중국 도시인들의 침구 위생에 대한 인식 강화

□ 시장규모, 동향 및 유통채널

  ㅇ (현황) 현지 가전 전문조사기관 중이캉(中怡康)에 따르면 '17년 중국 침구용 진공청소기 판매량은 전년대비 41.7% 증가한 254만 대로 집계됨.

    - '16년엔 100% 이상 급증했으나 지난해 증가폭이 반으로 감소

  ㅇ (전망) 증가폭은 지속적으로 감소하지만 올해에도 15% 이상 증가하여 판매량이 300만 대에 육박할 것으로 전망됨.

중국 침구용 진공청소기 판매량

자료원: 중이캉(中怡康)

  ㅇ (유통채널) 침구용 진공청소기의 주요 유통채널은 온라인, 90%이상의 비중 차지

    - 중이캉에 따르면 '17년 침구용 진공청소기 온라인 판매량은 244.16만 대, 이는 전체 판매량의 96.1% 차지

    - 올해에도 온라인 시장에서 96.6%의 침구용 진공청소기 판매가 이뤄질 것으로 전망됨.

    - 온라인 시장이 90% 이상의 판매비중을 차지하는 원인은 온라인 시장의 주 고객층인 젊은 세대들이 SNS 등을 통해 침구 위생의 중요성을 먼저 접하게 되었고 바쁜 일상에서 침구를 간편하게 청소하는 상품을 더욱 선호하며 신상품을 쉽게 받아들이기 때문임.

□ 수입동향

  ㅇ '17년 중국 진공청소기 수입은 전년대비 141.7% 증가한 3억 2천만 달러로 집계됨.

     * 침구용 진공청소기는 진공청소기와 HS 코드가 같음.

    - 말레이시아산 진공청소기 수입이 대다수를 차지하는 원인은 다이슨, 파나소닉 등 다국적 기업의 생산기지가 말레이시아에 있기 때문

중국 진공청소기(HS 8508.1100) 수입대상국 TOP 10

(단위: 천 달러, %)

자료원: GTA

  ㅇ 중국 수입시장 호황에도 한국산 진공청소기 수입은 '17년 71.1% 대폭 감소

    - 대한국 진공청소기 수입은 '11~'13년 3년 간 호황을 이어왔으나 그후 마이너스로 전환

    - '16년 반등(14%)했으나 지난해 다시 '12년보다 낮은 수준으로 급락

중국 대한국 진공청소기(HS 8508.1100) 수입동향

자료원: GTA

□ 경쟁동향, 주요 경쟁기업

  ㅇ 중국 침구용 진공청소기 시장에서 LG, 다이슨, 필립스 등 다국적 기업들은 프리미엄시장을 공략, 로컬 기업들은 가격경쟁력을 내세우고 있음.

    - 외국계 상품가격은 1,000 위안 이상인데 반해 로컬계는 그 절반 수준인 500위안 내외

    - 또한 침구용 진공청소기는 최근에야 가전 시장에서 주목받기 시작한 신상품으로 레이캅, 샤오거우, 다이슨과 같은 진공청소기 전문 업체에 대한 소비자의 호감도가 높은 편임.

중국 침구용 진공청소기 시장 주요 제품

순번	이미지	브랜드	기업 소속국가	가격 (위안)	시장평가
1		샤오거우 (小狗)	중국	699	- 진공청소기를 주 제품으로 중국 가전시장에서 급부상 중 - “진공청소기에 올인”한다는 이미지를 가지고 있음. - 창립 초기 비용이 적게 드는 온라인 시장을 주로 공략
2		LEXY	중국	599
3		하이얼 (Hair)	중국	499	- 중국 가전시장의 대표기업 - 브랜드 파워는 강하지만 침구청소기에 대한 전문성이 부족하다는 평가 다대
4		메이디 (Midea)	중국	399
8		다이슨 (Dyson)	영국	1,990	- 최근 2년 간 중국 프리미엄 진공청소기 시장에서 강자로 급부상 - 핸디형 진공청소기 열풍을 일으키며 침구청소기시장에서도 프리미엄화를 주도
6		Raycop	한국	1,999	- 침구청소 분야의 대표적인 한국기업으로 알려져 있음.
5		LG	한국	1,998	- 중국 시장 진출 경험이 풍부한 대표적인 다국적 가전업체 - 브랜드 파워는 강하지만 모든 가전 분야를 섭렵하고 있어 오히려전문성이 낮을 것이라는 우려 존재
7		파나소닉 (Panasonic)	일본	1,399
9		필립스 (PHILIPS)	네덜란드	1,299

자료원: JD.COM, 중국브랜드망(中国品牌网)

  ㅇ 상품 특징을 살펴보면 최근 중국 시장에서 유통되고 있는 침구용 진공청소기는 대부분 저소음, 무선, 핸디형 등 강점을 내세우고 있음.

    - 기존 프리미엄 상품만 무선, 저소음 제품이었으나 최근 500위안 수준의 로컬 상품들도 다양한 기능을 탑재하고 있음.

□ 관세율

  ㅇ 침구용 진공청소기 '18년 한중 FTA 세율은 6%, 이는 MFN(최혜국세율), 아-태5국 협정세율보다 모두 낮음.

    - 침구용 진공청소기(HS 8508.11.00)의 한중 FTA 양허 유형은 “10”, 10년에 걸쳐 1%P씩 인하

    - 2024년엔 한국산 침구용 진공청소기의 수입관세 철폐 예정

침구용 진공청소기(HS 8508.11.00) 관세율 비교

2018 MFN	아-태5국 협정 세율	2018 한중 FTA	2019 한중 FTA	2020 한중 FTA
10%	6.5%	6%	5%	4%

자료원: 중국 수출입세칙

□ 수입규제 및 인증

  ㅇ 중국 내에서 유통되는 제품은 반드시 중문 라벨을 부착하고 중국어 사용설명서를 별도로 첨부해야 함.

    - 라벨에는 인증 마크, 전압/주파수/출력/집행표준/에너지절감 등급/주의사항 등 정보를 정확히 기재해야 함.

침구용 진공청소기 라벨 예시

자료원: KOTRA 베이징무역관

  ㅇ CCC 인증을 취득하고 인증마크도 부착해야

    - CCC 인증은 인증기관 신청 수리부터 인증증서 발급까지 약 3~6개월 소요됨.

    - 인증증서 발급 받은 후 국가인감위 지정 기관에 인증마크를 신청하고 지정한 인쇄기관에서 인증마크 제작을 담당

CCC 인증절차

자료원: KOTRA 베이징무역관

ㅇ 중국용 플러그에 유의

- 샘플용 제품도 그 플러그가 중국용이 아니면 시장감독관리기구의 규제대상이 될 수 있으니 특별히 유의해야 함. 

자료원: KOTRA 베이징무역관         

□ 시사점

  ㅇ 중국 침구용 진공청소기 시장은 향후 고 성장세가 유지될 전망

    - 특히 소형, 핸디형, 편의성을 강조한 무선 청소기 등이 주목을 받을 것으로 예상됨.

  ㅇ 중국 소비 트렌드를 반영한 혁신형 상품으로 중국 시장 공략에 나서야 함.

    - 중국 침구용 진공청소기시장은 중국 로컬 대기업, 진공청소기 전문 업체, 글로벌 브랜드들까지 치열한 경쟁을 벌이고 있는 시장임.

    - 최근 트렌드를 반영한 신제품을 출시하고 마케팅을 강화하면 한국산 제품의 시장전망이 밝을 것으로 예상됨.

 자료원: 중이캉(中怡康) 등 KOTRA 베이징무역관 종합