![]() 최근 NTC(National Telecommunication Commission)의 조사에 따르면, 2002년 12월말까지 휴대전화 가입자는 1,538만명에서 100만명이 증가해 2003년 1/4분기 1,660만명이라고 발표하였다. 이 수치는 필리핀 인구를 2002년기준(KOTRA, 2003.4) 약 8,000만명으로 추정할 때, 20.75%을 차지하는 비율로써 국가의 경제 수준에 비해 상당히 높은 가입율을 보이고 있다. 그러나, 이런 수치에도 불구하고 현재 필리핀내 많은 사람들이 휴대 전화 소유를 원하고 있으며, 향후에도 시장 확대 가능성이 상당히 높은 것으로 알려지고 있다. 이런 현상은 아마도 필리핀의 7, 100여개의 섬으로 구성된 지형적 특성, 1인당 GNP $987에 낮은 소득 수준의 경제적 특성, 약 70%를 차지하고 있는 빈곤층, 스페인/미국/일본 등지의 식민지로써의 정치사회적인 특성 등으로 인해 국가의 기반 산업시설들이 국가 성장단계에 맞게 구축되지 않은 상태이며, 특히 통신 분야에 있어서는 다른 외국과는 달리 유선통신보다 무선통신이 더 빠르게 발달한 몇 안되는 국가이다. 필리핀 교통통신부(Dept of Transportation and Communications : DOTC)에 따르면 2001년 전국적으로 유선전화 회선수는 690만 회선에 불과하고 공중전화도 2만 4,044대에 불과해 무선 통신 사업이 유선 통신사업보다 훨씬 앞서가고 있다. 물론 무선 통신 산업의 성장 섹터는 주로 대도시에 집중되고 있는 것으로 알려졌다. 필리핀에서의 Cellphone 시장 현황 필리핀의 Cellphone시장이 확대되기 시작한 것은 1990년대 중반으로, 스마트(Smart), 필텔(Piltel) 그리고 글로브 텔레컴(Globe Telecom) 등이 휴대폰 시장에 영업 및 마케팅을 집중하면서 시장을 확대시켜, 동남아시아내에서 가장 매력적인 휴대폰 판매 시장의 하나로 성장했다. 특히, 필리핀 통신위원회 보고서에 따르면 휴대폰 시장내 경쟁 가격전략의 집행으로 소비자들은 유선전화 대신 휴대전화를 더 선호하게 만든 것으로 보고하였다. ![]() 표에서 보듯이, 필리핀 휴대전화 가입자의 증가 추세는 1999년을 기점으로 급격한 성장을 하다가, 2002년이후에는 약 20%내외로 안정적인 성장 단계로 접어든 것을 알 수 있다. 그러나 앞에서도 언급했듯이, 이런 휴대전화 가입자수가 증가하고 있음에도 불구하고 지역별 인구 대비 휴대전화 가입자의 비율을 산출하면, 대다수의 휴대폰 가입자가 대도시 중심으로 성장하고 있으며, 지방의 경우에는 휴대전화의 도입기 단계에 있는 것으로 확인되고 있다. 지역별로 가입율을 보면(100명당 가입자수 기준),National Capital Region - 15.8, Southern Tagalog Region - 4.3, Central Luzon Region - 3.0, Ilocos Region - 2.5 , Cordillera Administrative Region - 2.4, Southern Mindanao Region - 2.4의 가입율을 보이고 있다. 표에서 보면, 대도시 지역에 비해 지방의 경우는 15 ~ 25% 수준의 가입율을 보일 정도로 아직도 지방의 경우는 휴대폰 서비스에서 소외된 상태로 Cellphone시장이 성장하고 있음을 알 수 있다. 그러나 이동통신전화 회사들의 서비스 경쟁과 저렴한 단말기의 보급으로 앞으로 2년 뒤에는 필리핀의 유대전화 사용자는 인구의 1/3정도로 급성장할 것이라는 전망이 있다. 최근 ING Financial Market의 8월 보고서에 따르면 현재의 보급율 28%를 33%로 끌어올리게 될 것으로 예상해 이를 뒷받침 하고 있다. 이러한 결과는 필리핀의 Cellphone 시장을 이끌고 있는 Samrt와 Globe Telecom 등에 의해 주도되고 있다. 현재 Cellphone시장에서 무선통신 서비스를 제공하고 있는 업체는 Smart, Globe Telecom, Piltel, Sun Cellular 등으로 Globe와 Smart 2개사가 시장을 거의 독과점 형태로 이끌고 있다. 이들 업체들은 Smart가 최근에 도입한 소액 재충전 서비스(선불카드 가입 고객을 대상으로 3분간 통화와 30개의 메시지 전송을 할 수 있는 30페소의 소액 충전 서비스)와 같은 고객 지향적 상품 개발 등으로 시장내 소비를 촉진하고 있으며, Globe도 역시 조만간 도입을 검토하고 있는 것으로 알려지고 있다. ![]() <도표 - 3> 통신서비스 업체의 시장 점유율 마닐라 무역관의 조사 결과에 따르면, 2002년말까지 Smart가 약 720만명의 가입자를 확보하고 있으며, Globe는 710만명, Piltel 200만명 그리고 Sun Cellular이 약 10만명의 가입자를 확보하고 있는 것으로 조사되었다. 그러나 10월 8일자 신문 기사에 따르면, 2003년 상반기말 현재 Smart는 Talk 'N Text 가입자 220만명을 포함하여 총 가입자수가 1천 3십만명, Globe Telecom은 Touch Mobile 가입자 1백만명을 포함, 7백 2십만명으로 Smart가 시장 점유율을 확대하고 있는 것으로 보여지고 있다.(위의 표는 2002년 말 자료에 근거함) 이런 가입자 확보 경쟁에 따라 Globe Telecom, Smart 등 통신 서비스 업체에 휴대폰을 공급하는 삼성, Maxon, 노키아, 소니에릭슨, 엘지 등의 업체들은 각 사들이 갖고 있는 강점에 맞추어 시장내 고객을 대상으로 Pull 전략을 추구하고 있다. ![]() 현재 필리핀 시장은 NOKIA가 70 ~ 75%의 수량 기준 점유율을 보이면서 필리핀내의 Cellphone 시장 No 1의 자리를 확고하게 구축하고 있다. 이에 반해 2002년 7%로 3위의 시장 점유율 보이던 삼성은 2003년 들어 시장내 고가·기능성 상품을 출시하면서 13%로 2위까지 상승했다. 그러나 삼성의 이런 약진에도 불구하고 NOKIA의 아성을 당분간은 흔들기 힘들 것으로 예상된다. 그리고 8 ~ 9%의 시장 점유율을 보이는 소닉-에릭슨이 3위, 지멘스가 5%로 필리핀 Cellular Phone 시장을 구성하고 있다. 최근 한국의 LG가 폴더형 제품을 가지고 시장 진입을 준비하고 있는 상황이지만 아직은 일부 배급자들에게만 제품을 공급한 상태이다. 그외에도 한국의 Maxon도 현재 필리핀에 현지 법인을 갖고 필리핀 Cellphone 시장에 진입을 하고 있는 상황이다. 자료발췌: 마닐라 무역관 | |
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