日 쿨비즈 시장, 키워드는 '냄새제거'와 '스니커'다! - 2018년 쿨비즈 의류 포인트는 스니커, 냄새제거 – - 수출을 위해선 기능성 및 가격경쟁력 겸비해야 -

[trader]

日 쿨비즈 시장, 키워드는 '냄새제거'와 '스니커'다!

2018-05-25 김승호 일본 도쿄무역관

- 2018년 쿨비즈 의류 포인트는 스니커, 냄새제거 –

- 수출을 위해선 기능성 및 가격경쟁력 겸비해야 -

□ 14년째를 맞이하는 일본 쿨비즈

  ㅇ 5월 1일부터 쿨비즈 기간이 시작

    - 지난 5월 1일, 일본 각 관청 및 기업에서는 쿨비즈를 시작, 9월 말까지 쿨비즈 복장을 착용
    - 14년째를 계속되고 있는 쿨비즈는 일본 내에 성공적으로 정착 중으로, 추동기의 웜비즈 등으로 확산되며 비즈니스 캐주얼 복장 근무가 자연스러운 문화로 정착 중
    - 쿨비즈를 착용하고 출근한 환경성 신입직원 Y씨는 '와이셔츠가 아닌 복장이 시원해서 일도 잘 될 것 같은 느낌이다'며 답변함.

쿨비즈 복장으로 근무하는 환경성 직원

자료원: 일본 경제신문

  ㅇ 종합상사에도 캐주얼 바람

    - 일본 종합상사의 경우 복장이 엄격했으나, 최근 종합상사들의 복장규정을 변경하며 복장에 대한 자유도가 높아짐.

    - 종합상사 마루베니는 4월부터 연내 직원 개인의 판단으로 복장을 자유롭게 선택할 수 있는 제도를 도입
    - 미츠이물산은 쿨비즈 등은 이미 도입돼 있으며, 최근에는 각 부서별로 자유롭게 복장규칙을 정할 수 있도록 규정을 변경
    - 이와 같이 은행 등 일부 직종을 제외하고 일본 전반적으로 캐주얼에 대한 분위기가 확산되고 있음.

□ 2018년 쿨비즈 시장 주요 포인트는?

  ㅇ 스니커+쿨비즈, 관민협력 프로젝트 'FUN+WALK'

    - 2015년 설립된 일본 문부과학성 스포츠청은 지난 3월부터 'FUN+WALK' 관민협력 프로젝트의 일환으로 '스니커 통근' 캠페인을 실시, 해당 프로젝트는 스포츠 참여율이 낮은 20~40대 회사원들에게 걷는 것에 대한 의식을 높이기 위함.

    - 아사히음료, 미쓰비시 등은 이러한 시도에 동참하며 스니커 근무를 장려하고 있는 등 기업에서도 속속 참여를 진행

스니커를 착용하고 출근하는 미쓰비시 직원

자료원: FUN+WALK 홈페이지

    - 이에 발맞추어 지난 5월1일부터 도쿄 내 백화점에서는 쿨비즈 특설매장과 함께 스니커 매장을 함께 설치하는 등 판매에 박차를 가하고 있음.

백화점 타카시마야 신주쿠점 매장 전경

자료원: 산케이비즈

  ㅇ 스메하라 대응(냄새제거)* 특화 제품

    - 일본에서는 최근 스메하라(Smell Harrassment의 줄임말로 악취로 타인에게 불쾌감을 조성하는 행위) 대응제품에 대한 시장이 확대되고 있으며, 의류·패션시장에서도 쿨비즈 시즌에 맞추어 다양한 제품이 출시

    * 스메하라와 관련해서는 KOTRA 해외시장뉴스 '日, 스메하라 대응 시장 부상(KOTRA 나고야 무역관 작성)' 기사 참조
    - 와이셔츠 제조사 야마키에서는 땀이 많이 나는 목, 겨드랑이 부분에만 냄새제거 기능소재를 사용한 저가 기능성제품을 출시, 약3000엔 가격으로 판매를 개시
    - 스포츠신발 브랜드인 아식스상사에서는 시부야역내에 쿨비즈 상품을 취급하는 기간한정점포 '택시 룩스'를 설치, 냄새제거 기능섬유를 사용한 28품목의 제품을 공개 중

    - 이외에도 땀 흡수 타올을 안감소재로 한 재킷, 방수기능으로 찝찝함을 없애주는 가방 등 다양한 냄새 대응제품이 여름시장에 주요 상품으로 등장 중

□ 시사점

  ㅇ 스니커 수요 지속 성장

    - 야노경제연구소 자료에 따르면 최근 3년간 스포츠화, 그 중에서도 스니커에 대한 수요가 확대되고 있으며 신발업계 관계자는 당분간 이러한 기조가 유지될 것으로 전망
    - 또한 관민 프로젝트인 'FUN+WALK' 프로젝트가 정착된다면 스니커에 대한 수요는 계속 확대될 것

  ㅇ 기능성 및 가격경쟁력 겸비 필요

    - 최근 쿨비즈 제품 시장의 경우에는 기능성 제품이나 가격대가 저렴한 제품이 출시되고 있음.

    - 습기가 많은 일본 여름의 특성상 습기제거, 통기성 향상 기능 소재 및 제품에 대한 수요가 존재 

    - 한국 제품의 수출을 위해서는 이러한 기능을 가지면서도 가격경쟁력을 높힌 아이디어 제품이어야 수출가능성이 향상

자료원: 일본 환경성, 스포츠청, FUN+WALK 프로젝트 홈페이지, 일본 경제신문, 산케이비즈, 야노경제연구소, KOTRA 도쿄 무역관 자료 종합