글로벌 창업시대에 주목해야 할 오스트리아 프랜차이즈 시장

[수봉]

제목

글로벌 창업시대에 주목해야 할 오스트리아 프랜차이즈 시장

작성일

2013-02-27

국가

오스트리아

작성자

김현준(빈무역관)

글로벌 창업시대에 주목해야 할 오스트리아 프랜차이즈시장

- 매출액 79억 유로, 가맹점 수 6700개로 꾸준한 성장세 지속 -

- 요식업 이외에 부동산, 교육 등 서비스 부문 강세 돋보여 -

□ 시장 동향

○ 과거 유명 패스트푸드점을 중심으로 큰 인기를 끌었던 프랜차이즈 형식의 영업이 이제는 교육, 부동산 등 업종과 제품을 뛰어넘어 하나의 트렌드로 자리잡아가는 가운데 신규 창업 붐과 맞물려 가맹점과 매장 수가 꾸준히 증가하는 모습을 보여 관심이 집중됨.

- 오스트리아 프랜차이즈협회(ÖFV : Österreichische Franchise Verband)가 유통부문 전문 컨설팅 기관인 KMU Forschung Austria에 용역을 의뢰해 최근 발표한 자료 ‘Analyse der Österreich tätigen Franchise-Systeme 2010 & Ausblick 2011’에 따르면, 2010년 말 기준(입수 가능 최신 통계)으로 오스트리아에는 420개의 프랜차이즈 업체가 있으며(이 중 일부 업체는 직영과 프랜차이즈 운영 병행) 가맹점수 6700개, 매장수 8000개인 것으로 조사됐음. 이는 이전 조사 시점인 2008년에 비해 각각 5%(프랜차이즈 업체수), 11%(가맹점수) 증가한 수치임.

연도별 프랜차이즈 업체 및 가맹점수 현황

연도	1998	1999	2000	2001	2002	2004	2006	2008	2010
프랜차이즈 업체수	258	280	305	320	330	370	390	400	420
증감률(%)	3	8	8	5	3	11	5	3	5
가맹점수	3,596	3,865	4,200	4,525	4,700	5,600	5,950	6,050	6,700
증감률(%)	6	7	8	7	4	16	6	2	11

자료원 : ÖFV ‘Analyse der Österreich tätigen Franchise-Systeme 2010 & Ausblick 2011’

○ ÖFV의 대변인인 Susanne Seifert 여사에 따르면, 관련 공식 통계는 아직 존재하지 않지만 협회의 내부 자료를 근거로 볼 때 2012년 말 기준으로 오스트리아 프랜차이즈 시장은 2년 전에 비해 두자릿수 이상의 성장세를 시현한 것으로 추정됨.

- 이 같은 시장의 추세는 글로벌 경기 침체 및 유럽 재정위기라는 외부적인 대형 악재들에도 오스트리아 프랜차이즈 시장이 꾸준한 성장세를 지속하고 있음을 잘 보여줌.

- 이 밖에 프랜차이즈 업체들의 매출액은 총 79억 유로, 고용규모는 6만1000명으로 조사됐음.

□ 주요 프랜차이즈 업체들

○ 오스트리아 프랜차이즈 시장에서는 유통 및 서비스부문의 비중이 가장 높은 것으로 조사되는데, 총 420개의 프랜차이즈 업체 중 두 부문이 350개 업체로 전체의 83.3%를 차지함.

부문별 프랜차이즈 시장 현황

구분	프랜차이즈 업체수	가맹점수	매장수	매출액 (백만 유로)	고용규모 (명)
유통	180	3,700	4,200	4,800	27,000
서비스	170	2,250	2,900	1,900	18,000
요식업	45	500	600	800	12,000
제조	25	250	300	400	4,000
합계	420	6,700	8,000	7,900	61,000

자료원 : ÖFV ‘Analyse der Österreich tätigen Franchise-Systeme 2010 & Ausblick 2011’

○ 오스트리아 프랜차이즈협회에서는 매년 ‘올해의 프랜차이즈상(Franchise Award)’ 업체를 선정 발표하는데, 2012년 수상업체로는 부동산 중개업체인 RE/MAX가 영예의 대상을 수상했으며, VBC Academia, MRS. SPORTY, Das Futterhaus 등이 우수 프랜차이즈 업체로 선정됨.

업체명	홈페이지	분야	로고
RE/MAX	www.remax.at	부동산 중개업체
VBC Academia	www.vbc.biz	영업사원을 위한 고급의 전문 교육훈련 프로그램을 제공
MRS. SPORTY	www.mrssporty.at	여성 전용 피트니스 스튜디오
Das Futterhaus	www.dasfutterhaus.at	애완동물 사료 전문점

자료원 : ÖFV

○ 최근의 프랜차이즈 붐과 관련, 오스트리아 주요 일간지 중 하나인 Kurier에서는 창업 비용, 프랜차이즈 수수료율 등 주요 4개 프랜차이즈 업체의 관련 정보를 제공함으로써 신규 프랜차이즈 창업을 원하는 사람들에게 유용한 정보를 제공함.

구분	Backwerk	RE/MAX	Burger King	Subway
창업자금(유로) (자기자본)	10만~20만 (최소 4만)	10만 (50%)	50만~250만 (40%)	8만~25만 (25%)
프랜차이즈 수수료(광고비)	5.2% (1.95%)	9.0% (3.0%)	10.0% (5.0%)	12.5% (4.5%)
오스트리아 매장수	18	100	34	8
전 세계 매장수	285	6,500	11,900	37,144
교육기간	4주	3~4개월	5주+실습(700시간)	14일
계약기간	5년	5년	20년	20년
프랜차이즈 보증금(유로)	3,600	20,000	50,000US$	10,000
홈페이지	www.back-werk.de	www.remax.at	www.burgerking.at	www.subway.c om
로고

자료원 : Kurier, ÖFV

□ 전망 및 시사점

○ 프랜차이즈 창업은 본사가 영업기술 교육, 마케팅 등을 일괄적으로 수행하기 때문에 신규 창업에 따르는 리스크를 줄일 수 있다는 장점이 있음.

- 특히 현지 시장정보에 상대적으로 취약한 외국 법인이나 개인이 해당시장 진출 시 신규 창업에 따르는 여러 가지 복잡한 사항을 줄이고 리스크를 감소할 수 있다는 측면에서 프랜차이즈 창업은 긍정적으로 고려해볼 만한 사항임.

○ 오스트리아 프랜차이즈 시장은 전반적인 경기 침체에도 꾸준한 성장세를 보여 왔으며, 이 같은 추세는 당분간 지속될 것으로 전망됨.

- 글로벌 창업 및 취업이 화두가 되는 상황에서 오스트리아 프랜차이즈 시장에 관심 있는 한국 기업과 개인의 관심과 시장진출 노력이 필요함.

자료원 : ÖFV, Kurier 및 관계자 인터뷰 자료 종합