Broadcasters adopt mandate to engage women in 30s 방송사, 30대 여성 필수계층으로 채택

[김우정]

우리나라는 30대 여성이 TV와 OTT의 핵심소비자입니다.
그녀들은 1인당 평균 2.5개의 스트리밍서비스에 가입하고 있는 가장 큰 플랫폼 이용자입니다.
따라서 tvN은 30대여성의 대표성을 70%로 높여서 이 계층의 역동성을 반영하고 있습니다. 
30대 여성들은 주제, 장르 및 형식 면에서 자신의 취향과 일치하면 OTT에서 TV로 전환합니다.
콘텐츠 시장을 지배하는 세대는 없지만 30대 여성의 대표성은 주목할 만한 현상입니다.
 
Broadcasters adopt mandate to engage women in 30s
방송사, 30대 여성 필수 참여자로 채택

This article from the Hankook Ilbo, sister publication of The Korea times, is translated by generative AI and edited by staff of The Korea Times.
코리아 타임즈 자매지인 한국일보의 이 기사는 생성형 AI가 번역하고 코리아 타임즈 직원이 편집한 것이다.

Posted : 2024-05-30 08:41 Updated : 2024-05-30 13:58
Korea Times

Dramas and variety shows aimed at women viewers in their 30s are on the rise. Courtesy of Tving 30대 여성 시청자를 겨냥한 드라마와 버라이어티가 쇼가 증가하고 있다. 티빙 제공

30-something women emerge as key consumer demographic for TV, OTT platforms
30대 여성이 TV, OTT 플랫폼의 핵심 소비자로 부상

Women in their 30s have emerged as a key demographic in content consumption, becoming a barometer of success for the industry. This generation bridges both TV and OTT platforms, driving strategies at networks like tvN and Tving.
30대 여성은 콘텐츠 소비의 핵심 계층으로 등장했고, 이는 업계의 성공 바로미터가 되었다. 이 세대는 TV와 OTT 플랫폼을 모두 연결하고, tvN과 Tving과 같은 네트워크에서 전략을 주도한다.

On average, women in their 30s subscribe to 2.5 streaming services and are the most frequent users of these platforms.
평균적으로 30대 여성은 2.5 개의 스트리밍 서비스에 가입하고 있으며, 이들 플랫폼의 가장 빈번한 이용자이다.

Historically, the media industry has made frequent attempts to understand specific generations, such as Generation X, millennials and Generation Z, to quickly adapt to their needs and trends.
역사적으로 미디어 산업은 X세대, 밀레니얼 세대, Z세대 등 특정 세대의 요구와 트렌드에 빠르게 적응하기 위해 이해하려는 시도가 빈번했다.

In this dynamic viewing environment, women in their 30s stand out due to their high engagement, purchasing power and influence. Capturing the attention of this demographic often leads to attracting both younger and older viewers, prompting channels to focus heavily on this group.
이러한 역동적인 시청 환경에서 30대 여성은 높은 참여도, 구매력 및 영향력으로 인해 두각을 나타내고 있다. 이러한 인구 통계의 관심을 사로잡는 것은 종종 젊은 시청자와 나이 든 시청자 모두를 끌어 모으는 결과로 이어져 채널이 이 그룹에 크게 집중하게 된다.

Women in their 30s enjoy a wide range of content, from genre series to romance dramas, and actively share their opinions, driving trends and showcasing significant purchasing power.
30대 여성들은 장르물 시리즈부터 로맨스 드라마까지 다양한 콘텐츠를 즐기며 적극적으로 의견을 나누며 트렌드를 견인하고 구매력도 상당하다.

Their extensive and enthusiastic consumption of content makes them a core target audience, with a spillover effect expected beyond this primary audience.
이들의 광범위하고 열정적인 콘텐츠 소비는 이들을 핵심 타깃 오디언스로 만들며, 이 1차 오디언스를 넘어서는 파급 효과가 기대된다.

'The Glory' is one of the series loved by female OTT consumers in their 30s, who do not limit themselves to specific platforms but actively seek out and enjoy a diverse range of content. / Courtesy of Netflix '글로리'는 특정 플랫폼에 국한하지 않고 다양한 콘텐츠를 적극적으로 찾아 즐기는 30대 여성 OTT 소비자들이 사랑하는 시리즈 중 하나이다. /넷플릭스 제공

This demographic subscribes to an average of 2.5 streaming services, the highest among all age groups, and constitutes the largest user base within each streaming platform.
이 계층은 평균 2.5개의 스트리밍 서비스에 가입하고 있으며, 이는 전 연령대 중 가장 높은 수치이며, 각 스트리밍 플랫폼 내에서 가장 큰 사용자 기반을 구성하고 있다.

Their active and sensitive engagement with content makes them a reliable predictor of content performance.
콘텐츠에 대한 적극적이고 민감한 참여로 인해 콘텐츠 성능에 대한 신뢰할 수 있는 예측 변수가 된다.

For instance, tvN has increased the representation of 30-something women to 70 percent in its internal drama eval‎uation committee, reflecting its strategic focus on this demographic.
예를 들어, tvN은 30대 여성의 대표성을 70%로 높였고, 이는 이 계층에 대한 전략적 초점을 반영한 것이다.

Similarly, ENA has established its brand identity through popular shows like "I Am Solo," appealing to women in their 30s.
이와 유사하게 ENA는 '아이 엠 솔로'와 같은 인기 프로그램을 통해 브랜드 아이덴티티를 확립하며 30대 여성들에게 어필하고 있다.

Women in their 30s are also valued for their dynamic viewing habits. They often switch from streaming platforms to TV if the content aligns with their preferences in terms of target, subject, genre and format.
또한 30대 여성들은 역동적인 시청 습관으로 인해 좋은 평가를 받는다. 콘텐츠가 타깃, 주제, 장르 및 형식 면에서 자신의 취향과 일치하면 스트리밍 플랫폼에서 TV로 전환하는 경우가 많다.

They do not restrict themselves to specific genres and actively seek out content that interests them across various platforms.
특정 장르에 국한하지 않고 다양한 플랫폼을 넘나들며 자신에게 관심을 갖는 콘텐츠를 적극적으로 발굴한다.

Shows like Netflix's "The Glory," Wave's "Weak Hero Class 1" and Coupang Play's "Anna" illustrate their diverse consumption patterns. Additionally, they help attract new viewers by sharing their favorite content on social media in various ways.
넷플릭스의 "글로리", 웨이브의 "약한 영웅 클래스 1", 쿠팡 플레이의 "안나"와 같은 쇼들은 그들의 다양한 소비 패턴을 보여준다. 게다가, 그들은 다양한 방식으로 소셜 미디어에 그들이 좋아하는 콘텐츠를 공유함으로써 새로운 시청자들을 끌어들이는 것을 돕는다.

While it's clear that no single generation dominates the content market entirely, women in their 30s stand out as a consumer group that effectively leverages both purchasing power and buzz.
콘텐츠 시장을 완전히 지배하는 세대가 없는 것은 분명하지만, 30대 여성은 구매력과 화제성을 동시에 잘 활용하는 소비자층으로 눈에 띈다.

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