중국 에어프라이어 시장동향 - 중국 내 식문화 건강 중시로 에어프라이어 시장 급성장 - - 해외 제품 선호 경향 있어 한국산 제품 시장 확대 가능성 커 -

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중국 에어프라이어 시장동향

2018-09-13 전진우 중국 난징무역관

- 중국 내 식문화 건강 중시로 에어프라이어 시장 급성장 -

- 해외 제품 선호 경향 있어 한국산 제품 시장 확대 가능성 커 -

□ 상품 개요

자료원: 바이두(百度)

상품명	에어프라이어(空气炸锅机)
HS Code	851660
관세율	기본 관세율	8%
	한·중 FTA 협정세율	0%
인증제도	CCC인증

□ 선정 사유 및 시장동향

  ㅇ 최근 중국 내 에어프라이어 시장이 급속 성장하는 추세임.

    - 최근 건강한 식문화를 중시하는 경향이 두드러지면서, 기름 대신 뜨거운 공기만으로 기름에 튀기는 효과를 낼 수 있는 에어프라이어가 주목받아 나타난 현상임.

    - 왕이카오라(网易考拉)에 따르면 2018년 상반기 에어프라이어의 판매액은 전년 동기 대비 11배 증가함.

  ㅇ 중국 내 주방 전기기구 시장은 2013년 이래 꾸준한 성장을 보이고 있음.

    - 2017년 주방 전기기구 판매액 전년 대비 증가율은 14.9%로 전체 가정용 전기기구 증가율 8.44%를 상회함.

최근 5년간 중국 전기기구 판매액

(단위: 억 위안)

자료원: 前瞻产业研究院, KOTRA 난징 무역관 정리

    - 인덕션 및 오븐류는 전체 주방 전기기구 판매액의 13%를 차지함.

2017년 주방 전기기구 품목별 판매 비중

자료원: 前瞻产业研究院, KOTRA 난징 무역관 정리

□ 수입동향

  ㅇ 중국 HS Code 851660 수입동향

    - 전체 수입액은 2017년 기준 약 2억2884만 달러로 전년 대비 5.3% 증가함

    - 주요 수입국은 독일, 프랑스, 일본, 한국 등이며 2016년 대비 대그리스, 대슬로베니아 수입액이 대폭 증가한 반면, 대한국, 대스페인 등의 수입액은 감소함.

중국 에어프라이어 국가별 수입동향(HS Code 851660)

(단위: 천 달러, %)

순위	국가명	2016년		2017년
		수입액	증감률	수입액	증감률
-	총계	217,369	8.8	228,843	5.3
1	독일	34,841	37.4	59,286	70.2
2	프랑스	47,006	17.4	50,596	7.6
3	일본	34,261	23.4	34,253	0.0
4	한국	29,762	0.7	23,188	-22.1
5	스페인	20,154	-11.2	17,307	-14.1
6	터키	6,304	59.2	8,454	34.1
7	그리스	3,202	-77.1	8,391	162.0
8	말레이시아	14,199	45.1	6,019	-57.6
9	이탈리아	7,285	19.5	5,723	-21.4
10	슬로베니아	729	131.7	3,050	318.6

자료원: KITA

중국 에어프라이어 성별 수입동향(HS Code 851660)

(단위: 천 달러, %)

순위	성(省)명	2016년		2017년
		수입액	증감률	수입액	증감률
-	총계	217,369	8.8	228,843	5.3
1	장쑤성	108,392	5.6	119,322	10.1
2	상하이	44,373	12.1	61,727	39.1
3	산둥성	22,640	34.7	18,761	-17.1
4	광둥성	24,018	66.3	13,412	-44.2
5	베이징	8,000	-38.9	7,358	-8.0
6	저장성	2,468	-47.5	2,319	-6.1
7	푸젠성	2,155	-20.5	2,222	3.2
8	랴오닝성	1,564	-47.8	1,120	-28.4
9	안후이성	176	1.4	1,002	470.3
10	쓰촨성	268	-27.9	600	124.2

자료원: KITA

최근 3년간 중국 에어프라이어 수입동향(HS Code 851660)

(단위: 천 달러, %)

구분	2015년	2016년	2017년
수입액	199,734	217,369	228,843
증감률	47.1	8.8	5.3

자료원: KITA

□ 경쟁 동향

  ㅇ 에어프라이어 브랜드 경쟁 동향

    - 중국 브랜드 제품들은 대부분 저렴한 가격대를 형성하고 있음.

    - 독일, 네덜란드, 미국, 이탈리아 등 브랜드는 중국 제품보다 높은 가격대에 포진하며 고품질을 앞세움.

    - 한국 브랜드는 락앤락(Lock&Lock), 현대(HYUNDAI) 등이 있으며, 가격대는 중국 제품 가격대와 서구권 제품 가격대 중간에 형성

브랜드	국가	대표 제품
山本/SHANBEN	중국	SB-D16/298위안
德国宝/GERMAN POOL	독일	CKY-888/1,699위안
阿诗顿/Ashton	미국	AF320/399위안
利仁/LIREN	중국	KZ-D1001/569위안
谷格/GUGE	독일	AD-G919/899위안
飞利浦/PHILIPS	네덜란드	HD9232/999위안
乐扣乐扣/Lock＆Lock	한국	ECF-301/529위안
德龙/DeLonghi	이탈리아	FH1373/29,99위안
现代/HYUNDAI	한국	LF-8516/498위안

자료원: 百强网, 淘宝, 天猫, KOTRA 난징 무역관 정리

□ 전망 및 시사점

  ㅇ 가격경쟁력과 품질 모두 확보해야 시장성을 갖출 수 있을 것

    - 중국 시장진출 기업은 가격경쟁력을 앞세운 중국 국산 브랜드와 우수한 품질을 내세우는 서구권 제품 사이에서 경쟁력을 갖추기 위한 노력이 필요함.

    - 이미 저가형 제품 시장을 장악한 중국 브랜드 제품을 피해 고품질 프리미엄 제품군에 주력하는 것도 고려할 수 있음.

    - 에어프라이어의 경우 다른 가전 전기기구에 비해 해외 직구율이 높으므로, 중국 진출기업은 현지화뿐만 아니라 해외 브랜드라는 점을 적절히 홍보해야 함.

  ㅇ 에어프라이어 시장은 기름에 튀기는 기존 조리 방식보다 에어프라이어 사용이 더 건강한 조리 방식이라는 점 때문에 형성된 것이므로 건강이라는 키워드를 더 강조해 홍보할 필요가 있음.

    - 중국 젊은층에서 건강한 식문화를 중시하는 경향이 커짐에 따라 에어프라이어뿐만 아니라 다른 주방용품 역시 건강을 키워드로 시장 확대가 가능할 것임.

자료원: 바이두(百度), 前瞻产业研究院, KITA, 百强网, 淘宝, 天猫 및 KOTRA 난징 무역관 자료 종합