PPL(Product Placement : 콘텐츠 내 상품 간접광고)

[권오삼]

PPL(Product Placement : 콘텐츠 내 상품 간접광고)

돈을 받고 영화나 TV드라마 속에서 특정 상품, 협찬 업체의 이미지, 명칭, 장소 등을 드라마의 일부로 자연스럽게 소화시켜 홍보해주는 간접 광고 기법을 말한다.

PPL은 원래 영화제작 시 필요한 소품을 확보하기 위해 기업에게 협찬을 요청한 데서 유래했는데, 1945년 영화 〈밀드레드 피어스〉에 등장한 버번 위스키가 그 시초다. 1950년대 〈이유 없는 반항〉에서 제임스 딘이 사용한 빗이 젊은이들의 필수품이 되면서 PPL에 대한 관심이 생기기 시작했다.