<p><b>자사 유튜브로 방영...기존 광고보다 가성비 넢은 '편콘츠' 인기</b></p><p><b>세븐일레븐, 토크쇼 '세븐일낼분' 시즌2까지...신제품도 예능으로 확보</b></p><p><b>CU, 알바.점주 드라마 '편의점 고인물.뚝딱이'로 1억뷰 두 차례 달성</b></p><p><b>GS25 운영 체널 '이리오너라'는 업계 최초 구독자 수 '100만 명' 훌쩍</b></p><p>'시즌2 열심히 달려보겠습니다!'</p><p>방송사가 만든 예능이 아니다.</p><p>온라인 동영상서비스(OTT)에서 제작한 오리지널 콘텐츠도 아니다.</p><p>편의점 기업 세븐일레븐의 공식 유튜브 채널 '복세편세'에 올라온 '세븐일낼분 시즌2' 예고편의 한 장면이다.</p><p>'세븐일낼분'은 지난해 5월 방송인 장예원과 개그캠 박성광을 앞세워 토크쇼형식으로 출발했다.</p><p>누적 조회수는 200만회가 넘는다.</p><p>23일 새롭게 선보인 시즌2는 아이돌그룹빌리의 멤버 츠키가 합류했다.</p><p>출연자 3명이 세븐일레븐의 도시락 상품을 들고 배달을 나서는 콘셉트다.</p><p>매달 1편씩 업로드 된다.</p><p>편의점이 만드는 콘텐츠, 일명 '펜텐츠'가 흥행을 이어가고 있다.</p><p>업체들은 왜 앞다퉈 콘텐츠 제작에 나서는 걸까.</p><p>CU, GS25, 세븐일레븐, 이마트24 등 주요 편의점 업체들은 모두 유튜브 채널을 운영하고 있다.</p><p>GS25의 채널 '이리오너라' 구독자 수는 106만명으로 업계에서 유일하게 100만명을 돌파했다.</p><p>최근에는 생성형 인공지능(AI) 챗GPT에 GS25 관련 내용을 물었을 때 나오는 정보를 활용한 콘텐츠 '편GPT'를 제작하고 있다.</p><p>또 장삐쭈, 숏박스, 피식대학 등 대형 크리에이터들이 속한 코미디 레이블 '메타코미디'와 파트너십을 맺고 콘텐츠 강화에도 나섰다.</p><p>CU의 '씨유튜브'는 누적 조회수 1억건을 두 번이나 달성했다.</p><p>9년차 편의점 아르바이트생의 일상을 풀어낸 1분짜리 20부작 쇼트폼 드라마 '편의점 고인물'과 20대 초보 편의점주가 주인공인</p><p>15부작 '편의점 똑딱이'가 영광의 주인공이다.</p><p>특히 편의점 고인물은 재미와 공감을 모두 이끌어내며 지난해 대한민국 광고대상 온라인영상 부문 대상까지 받았다.</p><p>제작비를 따지면 콘텐츠 자체에서 수익을 기대하긴 어렵다.</p><p>편의점 업체들이 콘텐츠를 만드는 진짜 이유는 젊은 소비자들에게 친근한 브랜드 이미지를 쌓고 충성고객을 확보하는 데 있다.</p><p>노골적이고 맥락 없는 광고보다는 직접 제작한 콘텐츠가 더 효과적이라는 판단이 깔렸다.</p><p>세븐일레븐은 올해 '주현영 비빔밥 도시락' 출시 당시 MZ세대를 겨냥해 배우 주현영이 신입사원 '주비빔'으로 분한 콘텐츠</p><p>'비빔스캔들'을공개했다.</p><p>세븐일레븐 관계자는 '주현영 도시락을 구매한 29세 이하 고객 비율은 다른 도시락에 비해 10% 더 높았다'고 말했다.</p><p>영상 콘텐츠가 기존 광고보다 '가성비'가 높다는 분석도 있다.</p><p>CU는 '편의점 고인물'의 순수 광고 효과를 33억원 이상으로 추산한 바 있다.                                                                     노도현 기자</p>
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