경영학과 10017004 강윤경 개별과제 입니다.

[10017004 강윤경]

소비자 행동 과제 - <예시 찾기>

경영학과 10017004 강윤경

<<전개>>

1. 공포소구법

- 선택적 지각에 대한 정의

- 공포소구법이란

- AXA다이렉트의 음주운전예방 공익광고 사신동영상

*공포소구법이 마케팅에 주는 영향

학습이론이란

학습이론의 종류

2. 고전적 인식화

- 새우깡 광고

*새우깡CM송과 고전적 인식화와의 관계

3. 수단적 조건화

-티켓 몬스터

*매력적인 할인정책과 수단적 조건화와의 관계

4. 인지적 학습이론

-마사회 광고

*광고를 통한 인식의 변화를 이용한 마케팅

5. 동기갈등

-동기갈등의 정의

-동기갈등의 분류

-접근- 접근 광고 : 피자에땅 ‘2판 4판’ 피자

*긍정적 대안들 간의 갈등을 이용한 광고전략

-접근- 회피 광고 : special K 다이어트 시리얼

*긍정적 동기와 부정적 동기 간의 갈등을 해결한 광고전략

-회피 - 회피 광고 : dios 식기세척기

*부정적 대안들 간의 갈등을 해결한 제품 광고

6. 자아개념이론

-자아개념이란

-쟈도르 디올 향수

*이상적 자아를 원하는 소비자들을 만족시킨 광고전략

7. 인지부조화이론

-인지부조화이론 이란

-세스코 멤버스 광고

*인지부조화를 감소시킬수 있는 광고전략