스토리텔링 성공 사례 : 해리포터

[이경엽]

성공 사례 : 해리포터

1. 개요

해리포터의 작가 조앤 K. 롤링은 해리포터를 쓰기 전에는 국가에서 지원을 받는 저소득층 사람으로 기초유급자 생활을 하고 있었다. 작가 롤링에 따르면 그녀는 맨체스터에서 런던으로 가는 기차 안에서 처음 이 이야기를 떠올려, 에딘버러에 있는 작은 카페에서 어린 딸을 어르며 연작의 첫 권을 썼다. 하지만 롤링이 해리포터를 완성하고, 출판사에 책을 출판한 후 이 책은 지금까지 64개 언어로 번역되었으며 4억 부 이상이 팔렸다.(2009년 기준) 결국 판타지 소설에서 해리포터는 반지의 제왕, 나니아 연대기와 동등한 위치에 서있게 되었다.

특히 이 책이 나오는 날이면, 독자들이 추운 날씨나 더운 날씨 마다하지 않고 서점이 열 때까지 기다려서 책을 사고, 해리포터 책이 판매 시작되는 날이면 항상 교통이 마비되고, 서점은 늦게까지 문을 연다. 해리 포터 소설은 보통 어린이를 대상으로 한 작품으로 여겨지지만, 거의 모든 연령대에 걸쳐 독자 층을 형성하고 있으며, 그 근거로 어른들도 공공 장소에서 거리낌 없이 읽을 수 있도록 좀 더 '점잖은' 표지로 된 판이 따로 출간된 바 있다.

소설을 바탕으로 워너 브라더스에서 영화로 제작하여 2001년 첫 영화가 개봉되었으며, 2011년까지 여덟 편의 영화가 개봉되었다. 그 뒤 책의 인세 및 영화나 관련 상품의 로열티를 통해 롤링은 2004년 《포브스》가 발표한 세계의 부자 순위 552위에 올랐으며, 영국 여왕보다도 더 큰 부자가 되었다. 참고로 조앤 K. 롤링은 2007년 포보스지가 조사한 결과에서 세계 부자 순위 663위에 올라 있다.

워너 브라더스가 벌어들인 흥행 수입은 50억 달러가 넘을 것으로 예상되며, 해리포터의 브랜드 가치 40억 달러로 추산된다.

2. 소설 시리즈 출간 일자 제목 원제

1997년 6월 26일 《해리 포터와 마법사의 돌》 Harry potter and the Philosopher's Stone

1998년 7월 2일 《해리 포터와 비밀의 방》 Harry Potter and the Chamber of Secrets

1999년 7월 8일 《해리 포터와 아즈카반의 죄수》 Harry Potter and the Prisoner of Azkaban

2000년 7월 8일 《해리 포터와 불의 잔》 Harry Potter and the Goblet of Fire

2003년 6월 1일 《해리 포터와 불사조 기사단》 Harry Potter and the Order of Phoenix

2005년 7월 16일 《해리 포터와 혼혈 왕자》 Harry Potter and the Half-Blood Prince

2007년 7월 21일 《해리 포터와 죽음의 성물》 Harry Potter and the Deathly Hallows

3. 줄거리

1)해리포터와 마법사의 돌

작고 마른 체구에 갸름한 얼굴을 하고 흐트러진 까만 머리와 초록빛 눈을 가진 해리 포터. 이마에 번개 모양의 가느다란 흉터가 있는 그는 늘 헐렁한 헌옷에 스카치테이프로 붙인 안경을 끼고 다닌다. 해리는 한 살 때, 자신의 부모를 살해한 마왕을 물리친 위대한 영웅이지만, 자신이 마법사라는 사실도 모른 채 이모부부네 집에 맡겨진 채 온갖 멸시와 학대와 모욕을 당하며 계단 밑 벽장에서 불우한 삶을 살아간다. 그러다 해리의 열한번째 생일날, 호그와트의 사냥터지기 해그리드가 나타나서 해리에게 모든 사실을 알려주고 해리는 호그와트라는 마법 학교에 입학하게 된다.

호그와트에서 해리는 마법의 약 제조법, 약초학, 변신술, 어둠의 마법 방어술, 마법의 역사들을 배우게 된다. 또 빗자루를 타고 공중을 날아다니며 경기하는 스릴 만점의 퀴디치 게임에서 수색꾼으로 활약을 하기도 한다. 그러던 어느날 해리는 머리 셋 달린 개 '플러피'가 지키고 있는 마법학교 지하실에 마법 세계를 지켜주는 '마법사의 돌'이 비밀리에 보관되어 있다는 것과, 그것을 호시탐탐 노리고 있는 자가 부모를 죽인 볼드모트 경이라는 사실을 알게 된다. 해리는 친구들과 함께 볼드모트보다 먼저 '마법사의 돌'을 찾기 위해 플러피가 지키고 있는 3층으로 향한다.

2)해리포터와 비밀의 방

호그와트에서 첫해를 보낸 뒤의 여름은 해리 포터에게 그 어느때보다도 힘겨웠다. 프리벳가의 더즐리 가족은 아주 고약하기 이를 데 없는 심술을 부린다. 그리고 결코 끝날 것 같지 않던 방학이 끝났다고 생각했을때, '도비'라는 꼬마집요정이 나타나 해리에게 학교로 돌아가지 말라고 경고한다. 물론, 해리는 귀담아 듣지 않는다. 그러나 호그와트는 그가 방학 내내 고대했던 것과는 거리가 멀었다. 학교로 돌아가자마자 학생 하나가 차갑게 굳어버린 채로 발견되고, 그 뒤 또 한명이 같은 운명을 겪게 된다. 그리고 웬일인지 해리가 그렇게 한 것으로 의심을 받게 된다. 해리 포터는 과연 오랫동안 많은 사람들이 두려워했던 슬리데린의 후계자일까?

여자 화장실에 자주 나타나는 유령 모우닝 머틀과, 지나치게 잘난 체 하는 신임 교수 질데로이 록허트, 그리고 오래전에 호그와트의 학생이었던 톰 리들의 소름끼치는 일기장 등 여러 가지 사건이 해리와 그의 친구들을 극한 상황으로 몰아간다.

3)해리포터와 아즈카반의 죄수

여름 방학을 보내고 해리는 단짝 친구들 론과 헤르미온느와 함께, 3학년이 되어 호그와트로 다시 돌아간다. 그러나 분위기가 심상치 않았다. 12년이라는 긴 세월 동안 아즈카반이라는 무시무시한 감옥에 수감되어 있던 시리우스 블랙이라는 악명 높은 죄수가 탈옥한 것이다. 그는 탈옥하면서 행선지에 대한 두가지의 실마리를 남기게 되는데, 하나는 해리 포터가 볼드모트를 물리친 것은 바로 자신에 대한 공격과 같다고 생각했다는 점과, 그가 잠을 자면서 "호그와트에 있어... 그는 호그와트에 있어..."라고 중얼거리며 잠꼬대를 했다는 간수의 증언이 그것이다.

단 한번의 저주로 열세 사람을 죽였다고 해서 어둠의 마왕 볼드모트의 후계자라고 여겨지는 이 탈옥자가 마음대로 활보하고 다니자, 학교를 지키기 위해 아즈카반의 간수가 불러들여지는데... 해리 포터는 마법학교의 울타리 안에서도, 주위에 온통 친구들이 있어도 절대 안전하지 못하다. 왜냐하면 무엇보다도, 그들 가운데에 배신자가 있기 때문이다.

4)해리포터와 불의 잔

4학년이 된 해리는 여름방학동안 위즐리 가족과 함께 퀴디치 월드컵을 관람한다. 경기가 끝난후 축제분위기로 들뜬 텐트촌에서 볼드모트를 숭배하는 죽음을 먹는 자들이 나타나서 주위를 온통 광란의 도가니로 몰아넣고 하늘에는 볼드모트의 상징인 '어둠의 표식'이 나타난다. 개학이 되어서 다시 호그와트로 돌아간 해리는 덤블도어로부터 올해에는 퀴디치 게임이 안 열리는 대신 트리위저드 시합을 개최하게 되었다는 뜻밖의 소식을 듣는다. 보바통과 덤스트랭 그리고 호그와트의 챔피언들이 한 명씩 참가하는 트리위저드 시합의 우승자는 1천 갈레온의 상금과 최고의 영예를 얻게 된다. 그러나 17세 이상의 학생만이 이 시합에 참가할 수 있었기 때문에 해리는 자신의 이름을 불의 잔에 넣을 수가 없었다.

해리는 어둠의 마법 방어술을 가르치기 위해 새로 부임한 무디 교수와 돈독한 우의를 다지게 된다. 전직 오러출신이었던 무디 교수는 어둠의 마법사들을 몹시 증오했으며, 해리에게 커다란 애정을 품고 있었다. 불의 잔은 호그와트의 챔피언으로 케드릭 디고리, 덤스트랭의 챔피언으로 빅터 크룸, 보바통의 챔피언으로 플뢰르 델라쿠르를 선발한다. 그런데 불의 잔은 네 번째 챔피언으로 해리 포터를 지명했다. 해리가 불의 잔에 자신이 이름을 몰래 집어넣었다고 모든 사람들이 의심하지만, 덤블도어는 트리위저드 시합을 예정대로 진행시키기로 결정한다.

5)해리포터와 불사조 기사단

해리는 호그와트 학교가 방학에 들어갈 때마다 어쩔 수 없이 이모집에 머물러야 한다. 사사건건 해리를 괴롭히는 이모 내외와 사촌 두들리를 마법으로 실컷 놀려먹던 해리는 갑자기 뜻밖의 상황에 휘말리게 된다. 아즈카반 감옥의 간수들인 디멘터들이 해리에게 덤벼든 것이다. 해리는 두들리와 자신을 위해 마법을 사용하고, 머글앞에서 마법을 사용한 혐의로 청문회에 출두해야 하는 위기를 맞는다.

해리는 우여곡절 끝에 친구 론과 헤르미온느가 있는 런던 그리몰드 광장 12번지로 간다. 그 집은 바로 불사조 기사단의 비밀본부다. 불사조 기사단은 다시 출현한 어둠의 마법사 볼드모트에 대항하기 위해 알버스 덤블도어의 편에 선 마법사들이 비밀리에 조직한 단체다. 해리는 자신도 불사조 기사단에 가입하고 싶다고 떼를 쓰지만 미성년자라는 이유로 거절당한다.

마침내 지루했던 방학이 끝나고 해리는 호그와트에 복귀한다. 그러나 학교 분위기는 심상치 않다. 새로 부임한 돌로리스 제인 엄브릿지 교수는 덤블도어 교장의 반대편인 퍼지 마법부 장관의 심복이다. 게다가 예언자 일보가 퍼뜨린 악의적인 선전으로 해리를 보는 학생들의 시선은 곱지 않다. 살벌한 학교 분위기 속에서도 해리는 론, 헤르미온느와 더불어 ‘덤블도어의 군대'라는 모임을 조직, 몰래 마법을 익힌다. 그러던 어느 날 해리의 꿈에 피투성이가 된 론의 아버지가 나타난다. 해리는 꿈에서 깨어난 직후 론의 아버지가 다쳤다는 소식을 듣게 된다.

‘덤블도어의 군대'가 발각돼 해리를 비롯한 주동자들이 제적당할 위기에 처하자 덤블도어 교장은 자신이 모임을 주도했다고 말한다. 퍼지 마법부 장관은 덤블도어를 체포할 것을 명하고 덤블도어는 불사조 퍽스와 함께 호그와트를 떠난다. 다시 악몽을 꾼 해리는 대부 시리우스가 볼드모트에게 끌려간 사실을 알고 구출작전을 개시한다. 마법부의 심장부에서는 볼드모트를 추종하는 일부 배신자들과 불사조 기사단 사이에서 치열한 전투가 벌어진다. 전투의 와중에 해리가 가장 소중히 여기는 사람이 숨지는데….

6)해리포터와 혼혈왕자

볼드모트의 영향력이 커지는 가운데 마법사 세계와 머글의 세계는 경계 상태에 들어가게 된다. 말포이의 아버지가 아즈카반 감옥에 갇히자 말포이는 볼드모트의 명령을 받게 되고, 스네이프는 말포이를 도와주고 만일의 경우 그를 대신하겠다는 맹세를 한다. 전통적으로 마법의 약 수업을 맡고 OWL에서 O 이상의 성적을 받지 못하면 들어오지 못하게 했던 스네이프 대신 이번 학기부터 마법약 수업을 맡은 호레이스 슬러그혼 교수는 E의 성적을 받아도 들어가게 해준다. 이 변경으로 인해 미처 교재를 챙겨 오지 못한 해리와 론에게 캐비넷 안에 있는 여분의 교재를 쓰도록 배려하는 모습을 보인다. 호그와트의 보안이 강화되는 가운데, 해리는 덤블도어의 개인 지도를 받게 된다. 그 수업에서 볼드모트의 과거를 보게 된 해리는, 볼드모트가 자신의 영혼을 7개의 호크룩스에 나누었다는 사실을 알게 된다. 해리와 덤블도어는 볼드모트의 영혼이 깃든 호크룩스를 찾기 위하여 볼드모트가 어린 시절을 지낸 동굴을 찾아가지만 누군가 이미 호크룩스를 가져갔다는 사실만을 밝혀내는데….

7)해리포터와 죽음의 성물

해리의 열일곱 살 생일을 앞두고 더즐리 가족은 집을 떠난다. 해리가 열일곱 살이 되는 순간 더즐리네 집에 걸려 있던 보호 마법이 깨질 것이고, 볼드모트의 공격에 그대로 노출될 것이기 때문이다. 불사조 기사단은 생일을 하루 앞두고 해리를 안전하게 피신시키려 한다. 해리로 모습을 바꾼 여섯 명의 동료가 함께 빗자루를 타고 날아올라 흩어지는데, 어찌 된 일인지 죽음을 먹는 자들이 기다리고 있다가 이들을 공격한다. 간신히 은신처에 도착한 해리는 불행히도 사랑하는 동료의 죽음을 전해 듣게 된다. 은신처에 숨어 지내는 동안 덤블도어의 유품을 전해 받고, 한동안 평화롭게 지내던 해리와 친구들. 그러나 빌과 플뢰르의 결혼식날 죽음을 먹는 자들의 습격을 받는다. 간신히 탈출한 해리와 론과 헤르미온느는 호크룩스를 찾기 위해 헤매 다니게 되는데….

4. 등장인물

해리 포터 · 론 위즐리 · 헤르미온느 그레인저 · 지니 위즐리 · 알버스 덤블도어 · 루베우스 해그리드 · 시리우스 블랙 · 드레이코 말포이 · 미네르바 맥고나걸 · 돌로레스 엄브릿지 · 세드릭 디고리 · 초 챙 · 네빌 롱바텀 · 루나 러브굿 · 리무스 루핀 · 세베루스 스네이프 · 볼드모트 · 불사조 기사단 · 덤블도어의 군대 · 죽음을 먹는 자

5. 연계상품

소설 시리즈 7편 모두, 영화, 사운드트랙, 게임 등의 연계상품이 나왔다.

파생작

신비한 동물 사전 · 퀴디치의 역사 · 음유시인 비들 이야기 · 해리 포터 프리퀄 · 포터모어

게임 해리 포터: 퀴디치 월드컵 · 레고 해리 포터 · 레고 크리에이터: 해리 포터 · 레고 해리 포터: 이어스 1-4 · 레고 해리 포터: 이어스 5-7 · 해리 포터 트레이딩 카드 게임

**[해리포터의 성공 요인]

1. 『스토리노믹스』(수잔 기넬리우스 지음, 윤성호 옮김, 미래의 창, 2009)

부모를 잃고 친척 집에 얹혀사는 한 아이가 우연히 마법사의 세계에 들어가면서 자신의 정체성을 찾고 친구들과 함께 악과 싸워 세상을 구한다는 흔한 이야기이지만, 이야기를 전개하기 위해 나오는 다양한 장면들이 눈을 즐겁게 한다.

‘마법사의 돌’에 나오는 기차역 모습, 마법학교의 웅장한 스케일, 거기서 벌어지는 알콩달콩한 이야기들. 또 ‘비밀의 방’에 나오는 거대한 거미, 날아다니는 자동차, 감정이 있고 스스로 움직이는 큰 나무, 게다가 뱀까지.. 인간이 상상할 수 있는 거의 모든 것이 다 등장한다. ‘불의 잔’은 또 어떤가. 자신은 몇 개 학교가 참가하는 시합에 참가하고자 하지 않았지만 요상한 상황으로 인해 선발대회에 뽑혀 시합을 하게 된 해리포터. 이상한 풀을 먹고 아가미가 생겨 물속에서 동료들을 구한 그는 순간 영웅이 되고 그 일로 인해 특별상을 받는다. 하지만 불의 잔이 그를 뽑은 이유는?

영화 한 편 한편마다 큰 줄거리를 갖고 있으면서도 그 이야기를 이끌어가는 내용들이 관객이 눈을 떼지 못하게 만든다. 일단 마법이란 것 자체가 일상생활에서 생길 수 없는 독특한 배경인데다 마법학교가 주는 묘한 분위기, 거기에 익살 맞는 주인공들과 주변 인물들의 모습은 자연스럽게 다음 영화를 기대하게 만들고, 영화를 보는 순간만큼은 세상의 머리 아픈 것들을 잊게 한다.

(성공 요인)

저자는 이와 같은 해리포터의 성공요인을 몇 가지 이야기하는데, 그가 강조한 내용들을 보면 우선 해리포터 줄거리의 상품성(이야기의 재미)이고, 티저광고를 통한 고객의 관심을 유지한 것, 인터넷을 적극 활용한 커뮤니티 운영(물론 이건 홍보사가 이끌었다기보다는 독자들 스스로가 만들어낸 것이지만), 그리고 작가인 조앤 롤링의 브랜드 통제, 마지막으로 작품을 시작할 때부터 미리 예고한 시리즈물이란 점이 해리포터 이야기를 사상최고의 흥행작품으로 만들었다고 한다.

특히 처음 이 소설이 소개될 때 저자인 조앤 롤링의 인생사는 작품의 흥미를 더욱 유발시킬 수 있는 충분한 홍보거리가 되었다. 신문에 해리포터의 저자가 무척 경제적으로 어려운 상황에 처했다는 기사가 나왔는데, 언뜻 기억나는 것으로는 아이에게 먹일 우유 살 돈이 없을 정도로 곤란을 겪었다는 이야기와 이 작품을 구상하는 데 9년이란 세월이 흘렀다는 것, 게다가 이 책이 출간되기까지 수많은 출판사들이 출간을 거절했다는 이야기다. 이런 내용들은 해리포터의 인생역정과 묘하게 일치되어 책에 대한 흥미를 유발시켰다.

이 책의 저자는 해리포터의 성공은, 물론 책 자체의 질적인 면이 충분한 가치를 갖고 있지만, 다양한 사람들과 기업들의 합작품이란 것을 주장한다. 출판사의 적극적인 홍보, 영화사의 시기적절한 광고, 신문사의 기사, 조앤 롤링의 브랜드에 대한 통제 등이다.(마케팅의 측면)

(기존 판타지 소설들과 대비)

하지만 저자는 해리포터 이야기가 기존에 나왔던 판타지소설들보다 월등히 우수하다고는 말하지 않는다. 그는 도리어 예전에 나왔던 책들도 조앤 롤링이 쓴 해리포터보다 더 가치 있고, 잘 만든 작품일지도 모른다고 한다. 아니 조앤 롤링 자체가 예전에 나왔던 책들의 구성과 형식을 활용했을 테니 그들이 더 나은 작품이라고 평가할 수도 있다는 입장이다.

하지만 해리포터가 이들보다 더 큰 성공을 거둔 이유는 바로 인터넷이란 정보통신망을 통해 책에 대한 이야기를 주변 사람들에게 전파해 주는 역할을 적극 수행했고, 첫 작품부터 7권의 시리즈물이란 것을 공개함으로써 독자들이 다음 작품에 대해 관심을 갖지 않을 수 없게 되었다는 것을 강조한다. 게다가 시리즈물이 각기 독립적으로 진행되는 이야기가 아니라 1권부터 보지 않고서는 전체의 줄거리를 이해하는데 어려움이 있는 내용이라는 점이 더욱 이 책에 대한 독자의 흥미와 관심을 이끌어냈다는 것이다.

2. 소설 해리포터의 성공 요인

‘해리포터 시리즈’는 전 세계적으로 믿기 어려운 판매부수를 기록하며, 무명이던 J.K Rowling을 단숨에 신데렐라로 만들어주었다. 게다가‘해리포터 시리즈’는 단순한 희대의 베스트셀러로만 남지 않고, ‘해리포터 신드롬’이라는 열풍을 일으켜, 책 속 해리포터를 세상 밖으로 나오게 했다. 그래서 영화 및 다양한 캐릭터 상품으로 해리포터는 우리의 주변에서 흔하게 만날 수 있게 되었다. 심지어 소설 속에 등장하는 마법 아이템과 마법 주문 외우기 게임조차도 일상 속에 들어왔다. 도대체 ‘해리포터’의 무엇이 이 불가능을 가능하도록 만든 것인가? 예전에는 볼 수 없었던 이 경이적인 성공을 거둔 데에는 그럴만한 이유가 있다고 본다.

1. 구조적인 특징 ① 치밀한 플롯 ② 시점을 이용한 반전

2. 주제적인 특징 ① 판타지적 특성 ② 교훈적 내용

3. 인물의 특징 ① 해리포터 ② 주변 인물들

① 치밀한 플롯

이 소설의 가장 돋보이는 부분은 매끄러운 플롯이다. 플롯은 줄거리와는 다르다. 줄거리가 단순히 시간적 경과에 의한 줄거리의 전개를 뜻하는 것이라면, 플롯은 작품의 주제를 증명하기 위해 소설의 각 요소들 간과 긴밀하게 연결되어 전개되기 때문에, 소설의 흥미와 재미에 대한 정도는 플롯에 따라 좌우된다고 해도 과언이 아니다.

혼혈왕자 책 말미에 실은 조앤 롤링의 인터뷰에서 작가가 밝혔듯이, ‘해리포터 시리즈’는 전체 시리즈를 구성하는데 있어서 꽤나 오랜 시간동안 플롯을 짜왔기 때문에 언제 무슨 사건이 일어나야할지 정확하게 정해져 있다고 한다. 덕분에 이 소설은 ‘좋은 플롯의 여덟 가지 원칙’을 모두 따르고 있다. 즉, 매 권마다 펼쳐지는 숙적 볼드모트와의 대립, 조금씩 성장하는 볼드모트의 어둠의 세력, 어른이 되는 해리, 매 권 새로운 사건, 해리의 출생이야기 및 감춰졌던 진실들, 주변사람들의 도움과 죽음, 그리고 홀로 남은 해리의 승리 등등이 모두가 좋은 플롯이 갖춰야할 조건을 만족시킨 것이다.

이러한 치밀한 구조 덕분에 ‘해리포터’는 한번 손에 들면 눈을 뗄 수 없게 만들어 흡입력 있는 책이라는 영광을 누릴 수 있었을 것이다. 즉, 치밀한 사건구성과 복선을 가진 ‘해리포터’의 플롯이야말로 소설의 흡입력을 불어넣어준 1등 공신이라고 할 수 있다.

또한 이 플롯 덕분에 ‘해리포터’ 시리즈는 긴 장편의 연재에도 불구하고 모순점을 찾아 볼 수 없는 완벽한 완성도를 갖추게 되어, ‘해리포터 시리즈’는 각각의 개별적인 책들로 남지 않고, 시리즈 전체를 한 권의 ‘해리포터’로 다시 엮을 수 있게 되었다.

<참고 : 좋은 플롯에 대한 여덟 가지 원칙> (로럴드 B.토비아스)

**전제, 법칙을 깨는 방법을 알기 위해 법칙을 배운다.**

1. 긴장이 없으면 플롯은 없다.

2. 대립하는 세력으로 긴장을 창조하라.

3. 대립하는 세력을 키워 긴장을 고조시켜라.

4. 등장인물의 성격은 변해야 한다.

5. 모든 사건은 중요한 사건이 되게 하라.

6. 결정적인 것을 사소하게 보이게 하라.

7. 복권에 당첨될 기회를 남겨 두라.

8. 클라이막스에서는 주인공이 중심 역할을 하게 하라.