2026년 8월 05일 마케팅뉴스클리핑

[노신희]

2026년 8월 05일 마케팅뉴스클리핑

#0.오늘의 명언 영어 :
No sweat, No sweet.- 땀 없인 달콤함도 없다.(케이모스트 해양심층미네랄 소금 닝닝알 제공)

오늘의 유투브 포스트 :
🍀 피부 문제가 아닙니다 젊어 보이는 진짜 비결은'엉덩이'에 있는 이유,85세에도 근육은 자랍니다, 노후 고통을 끝내는 '생존 :
근육'의 정체 | 홍정기 차의과학대학 스포츠의학대학••• /세바시 강연 Sebasi Talk• 조회수 42만회 · 4개월 전 https://youtu.be/vyckR0wb_ko?si=pZvQzC8Hqy515pIf

#1. 키워드 넘어 의도 읽는 AI 광고, 성장성과 신뢰가 승부처
생성형 AI 광고는 검색어가 아닌 대화 맥락과 구매 의도를 분석해 초기 수요까지 공략한다. 미국 시장은 2029년 259억 달러 규모로 커질 전망이며 구글·네이버·오픈AI 경쟁도 본격화됐다. 다만 민감 정보 추론과 노출 기준 설명이 마케터의 핵심 과제가 됐다. 이용자 신뢰가 성과를 좌우할 전망이다.
 
#2. 네이버·쿠팡 양강에 흔들리는 1세대 오픈마켓
네이버 커머스 매출은 지난해 44.8% 늘어난 반면 G마켓과 11번가는 각각 38%, 절반 수준으로 감소했다. 신규 설치도 네이버플러스스토어가 75만 건으로 앞섰다. 광고·할인 의존 비용은 커지고, 배송·멤버십·검색 경쟁력이 오픈마켓의 생존을 가를 새 핵심 변수로 떠올랐다.
 
#3. 구독 포화 넘는 OTT, 실시간 중계로 광고 수익 극대화
넷플릭스·쿠팡플레이·티빙·웨이브가 스포츠·콘서트 라이브를 강화하며 광고형 요금제 수익 확대에 나섰다. 넷플릭스는 3월 서울 광화문 BTS 컴백 공연을 독점 공개했고, 국내 OTT도 EPL·KBO·골프 중계에 속도를 내며 체류시간, 일상 점유율, 광고 집중도를 함께 끌어올리는 전략이다.
 
#4. 배달앱, 주문 중개 넘어 생활플랫폼 경쟁으로
삼정KPMG는 국내 배달앱 거래액이 2025년 41조 5889억 원으로 11.8% 늘지만 성장률은 둔화된다고 봤다. 배민·쿠팡이츠 2강은 멤버십, 퀵커머스, AI 배차, B2B 솔루션으로 고객 락인과 수익 다변화에 나서고 있다. 네이버·당근·토스도 포장 주문과 연동 서비스를 넓혀 로컬 접점을 노린다.
 
#5. MZ가 고른 취향 지도, 검색을 대체하는 로컬 마케팅 채널로 부상
엠브레인 조사에서 응답자 55.6%는 포털보다 지도 앱 탐색이 익숙하다고 답했다. 거지맵·야장맵처럼 사람이 고른 테마 지도는 알고리즘 추천보다 신뢰를 얻으며, 매장 발견과 방문을 유도하는 새 접점이 되고 있다. 브랜드는 최신 정보 관리와 취향별 큐레이션 협업을 강화할 필요가 있다.
 
#6. SOOP·치지직, 버추얼 스튜디오 확대로 창작자 확보 경쟁
SOOP은 다음 달 모션 캡처 스튜디오를 수도권 4곳으로 늘리고 장비·오퍼레이터를 지원한다. 치지직도 종로에 슈트 없는 3D 스튜디오를 열어 제작비 부담을 낮춘다. 플랫폼은 버추얼 창작자 유입과 팬덤 기반 콘텐츠 확대를 노린다. 광고·후원 상품 경쟁도 더 커질 전망이다.
 
#7. 신세계 VIP, 온라인 매출도 견인…비욘드신세계 매출 60% 차지
출범 1년을 맞은 비욘드신세계에서 오프라인 VIP가 매출 60%를 차지했다. 패션·스포츠 구매 비중은 55%로 가장 높았고, 월평균 매출은 전년 대비 2배 늘었다. 신세계는 앱 연계 서비스와 큐레이션을 강화해 백화점형 이커머스 모델을 키운다는 전략이다. 30일까지 1주년 프로모션도 진행한다.

출처: Kmost company Ltd.최고미네랄 해양심층수소금 닝닝알 www.kmost.kr
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