막강 구매력에 박리다매 전략, 기존 브랜드 제품의 반값… 국내 시장 판도 뒤집을 수도
"아파트 많은 우리나라에선 직접 조립하는 가구 안 통해 한국서 고전할 것" 반응도
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- ▲ 세계 최대 가구회사 이케아(IKEA) 창업자인 잉그바르 캄프라드가 단순한 디자인의 나무 의자 옆에서 포즈를 취했다. 그는 튼튼하고 저렴한‘이케아 스타일’의 조립식 가구를 내세워 세계 가구 시장을 제패했다.
스웨덴에 본사를 둔 세계 최대 가구업체 이케아가 한국 법인을 설립하면서 국내 가구업계에 비상이 걸렸다. 국제적 유통망을 갖춘 이케아의 저렴한 가구가 밀려들어 오면 국내 시장 판도가 단숨에 바뀔 수 있다는 위기감을 느끼는 것이다.
이케아는 지난 8일 이케아코리아의 법인 설립 등기를 마쳤다. 자본금은 300억원, 대표이사는 스위스 출신 패트릭 슈루프(44)씨가 맡는다. 이케아코리아는 현재 서울 강동구, 경기도 광명시 등 수도권에서 매장 터를 찾고 있다. 업계에서는 5000평 이상 대형 매장을 운영하는 이케아의 특성상 첫 매장을 여는 데 2년 정도 걸릴 것으로 보고 있다. 2013년 하반기면 개점이 가능하다는 뜻.
DIY(Do It Yourself·소비자가 스스로 조립, 설치하는 방식) 가구가 국내 시장에서 성공할지에도 업계의 관심이 쏠리고 있다. DIY 가구로 유럽에서 이케아에 버금가는 인기를 누리는 영국 업체 비앤큐가 2005년 6월 서울 구로구에 1호점을 내고 한국 시장에 진출했지만, 실적 부진으로 2년 만에 철수한 '전례'가 있기 때문. 한 가구업체 관계자는 "한국에서 DIY는 안 된다는 게 업계 통념이지만, 이케아의 브랜드 파워가 워낙 강해 성패를 쉽게 예측하기 어렵다"고 말했다.
◇글로벌 유통망·박리다매 전략
종업원 12만7000여명을 두고 36개국에서 300여 매장을 운영하는 이케아는 지난해 매출 231억유로(약 34조9000억원)를 올렸다. 국내 최대인 한샘의 작년 매출(5971억원)보다 60배 많은 규모.
국내 가구업계가 두려워하는 것은 기존 브랜드 제품보다 절반 가까이 저렴한 이케아의 가격 경쟁력이다. 이케아가 가격을 낮추는 비결은 막강한 구매력과 '박리다매' 전략. 이케아는 세계 55개국에서 1300여 협력업체를 두고 자사 디자인을 가장 저렴하게 생산할 수 있는 업체에 주문을 낸다. 한 가구업체 관계자는 "이케아는 제조업체에 마진을 단 5% 보장한다. 그러나 팔리는 수량이 워낙 많기 때문에 제조업체도 불만이 없는 것"이라고 설명했다. 10달러가 안 되는 이케아 '랙(lack) 테이블'은 해마다 300만개 이상 팔리고 있다.
이케아는 인건비나 물류비를 줄여 판매 가격을 더욱 낮추고 있다. 소비자가 직접 조립하는 DIY 가구는 상자에 포장된 형태로 유통되고, 시공비가 들지 않기 때문에 일반 가구업체보다 원가를 낮출 수 있다.
이케아는 이미 국내에서 상당한 브랜드 파워를 갖고 있다. 독일에서 대학원을 다닌 박형재(39)씨는 "유학 시절 틈날 때마다 아내와 매장 구경을 하면서 시간을 보냈다"며 "이케아 가격을 떠올리면 국내 브랜드 가구는 너무 비싸 살 엄두가 안 난다"고 말했다.
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◇"한국에선 DIY 가구 성공 어렵다"
한샘은 적극적으로 이케아의 시장 진출에 대비하고 있다. 한샘은 11월 중순 부산 센텀시티에 국내 최대인 8000㎡ 규모 대형 플래그숍을 열었다. 보통 1만5000㎡가 넘는 이케아 매장보다는 작지만, 도심 한복판에 가구와 생활용품 등 홈 인테리어 관련 '원스톱 쇼핑센터'를 만든 것이다. 이 매장은 한 달 만에 방문객 5만4000여명과 매출 42억원을 올리며 합격점을 받았다. 최양하 한샘 회장은 "이케아가 근교형 할인점 모델이라면 한샘은 도심형 백화점 모델로 결판을 볼 것"이라고 말했다.
이케아가 한국 시장에서 고전할 것이라는 의견도 만만치 않다. 리바트 최종민 팀장은 "이케아가 한국 시장 특성을 파악해 DIY 대신 반제품이나 완제품을 들여올 수도 있다"면서 "이케아의 강점인 '가족을 위해 스스로 가구를 만든다'는 정서적 프리미엄이 없다면 저가 온라인 쇼핑몰과 다를 게 없다"고 말했다. 그는 "시공 능력이 갖춰지지 않는 이상 이케아가 단순히 싼 가격만으로는 국내 업체와 경쟁해서 이기기 쉽지 않을 것"이라고 말했다.
지역 제조업체 “내년에도 경기 춥다” (충청투데이) |
대전 “물가불안에 소비위축”… 섬유, 식품 등 성장세 예상 |
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글로벌 경기 둔화가 장기화될 것으로 우려되면서 내년도 1분기 지역 제조업체의 현장 체감경기도 동반 하락할 것으로 전망됐다.
22일 대전상공회의소(회장 송인섭)가 발표한 ‘2012년 1/4분기 기업경기 전망’ 조사 결과에 따르면 지역 기업경기실사지수(BSI)는 글로벌 금융위기였던 지난 2009년 2분기 이후 가장 낮은 수치인 81로 집계돼 기준치(100)를 크게 밑돌았다.
이는 세종시 건설과 국제과학비즈니스벨트 추진 등 잇따른 충청권 호재에도 불구하고, 유럽 재정위기 확산과 미국의 더블딥 우려 등 대외 불안요인이 국내 실물경제에 영향을 미칠 것으로 우려되면서 지역 기업들이 향후 경기를 불투명하게 평가하고 있기 때문으로 분석됐다.
업종별로는 글로벌 경기침체에 따른 물동량 감소로 대부분의 업종에서 수익성이 저하될 것으로 전망된 가운데 중국, 동남아 등 신흥국에 대한 대외교역거래가 소폭 상승할 것으로 기대되는 섬유(105) 업종이 지난분기에 이어 완만한 성장세를 유지할 것으로 조사됐다.
또 점진적인 내수회복의 영향을 받는 음식료품(114) 역시 견조한 증가세를 보일 것으로 예상됐다.
반면 주요 선진국을 중심으로 진행되고 있는 재정긴축과 원자재가 상승에 따른 물가불안이 국내 경제성장을 위축시킬 것으로 예측되면서 제지·출판(83), 조립금속(81), 화학(73), 전기·전자(73), 고무·플라스틱(71), 비금속광물(63) 등의 업종에서 경기회복에 대한 기대감이 낮게 나타났다.
한편 FTA효과로 안정적 성장이 예상됐던 자동차(100)업종은 지난 분기와 비슷한 수준을 유지할 전망이다.
이한성 기자 hansoung@cctoday.co.kr |
내년 소매시장 키워드는 '가치소비'(중도일보) |
성장폭 6.3% 올보다는 주춤… TV홈쇼핑·편의점 성장 전망 |
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내년 소매시장은 올해의 성장세를 이어가겠지만, 성장폭이 다소 둔화될 것으로 전망된다.
대한상공회의소가 최근 유통업체 CEO 등 전문가 120명을 대상으로 2012년 유통업 전망을 조사한 결과, 내년 소매시장 규모를 올해보다 6.3% 성장한 229조원으로 내다봤다. 이는 올해 소매시장 성장률로 추정된 7.3%보다 1.0% 낮은 수치다.
대한상의는 “국내외 경기 둔화에 대한 우려가 영향을 미쳤을 것”이라면서 “내년 3%대 중반의 소비자물가 상승률을 감안하면 실질성장률은 3%대에 그쳐 유통업계가 저성장기에 들어설 것”으로 분석했다.
업태별로는 TV홈쇼핑(19.9%)과 편의점(17.1%)의 높은 성장세가 예상되는 가운데, 고물가와 가계부채 증가로 인한 합리적 소비추세로 대표적 무점포업태인 인터넷쇼핑몰(13.1%)도 인기를 누릴 전망이다.
TV홈쇼핑의 경우 다양한 상품개발과 신규 홈쇼핑채널 진입 등을 가장 큰 이유로 꼽았고, 인터넷쇼핑몰은 편의추구 경향과 합리적 소비성향, 스마트폰 확산이 호재가 될 것으로 예상했다.
편의점 역시 근거리·소량 소비패턴과 공격적 출점 등으로 매출액 10조원 시대를 열 것으로 전망하면서, 점포 수 포화에 따른 기존점포 성장 둔화와 경쟁심화는 성장의 걸림돌이 될 수 있다고 우려했다. 실제 올 한해 새로 문을 연 편의점 수만 3700여 개에 이르고, 전체 편의점 수도 2만개를 넘어설 것으로 보인다.
백화점(10.6%)과 대형마트(8.3%)도 올해의 성장세를 이어가 매출규모가 각각 30조원와 40조원을 돌파할 것으로 추정됐다.
한편 전문가들은 2012년 10대 소비키워드로 가치소비(18.6%), 모바일(17.7%), 절약(13.4%), 다채널소비(10.5%), 가격(9.6%), 친환경(8.1%), 안전·안심(7.2%), 소량구매(7.2%), 웰빙(4.4%), 문화·여가(3.3%) 등을 꼽았다.
박전규 기자 |
프리미엄급 햄·소시지 ‘값만 프리미엄’ (한겨례) |
녹색소비자연대 12개제품 조사
일부 품질 떨어지고 가격만 비싸 업계 “제조공정 달라 비용상승” |
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‘프리미엄급’이라고 이름 붙은 일부 햄과 소시지가 품질은 일반 제품보다 떨어지면서 가격은 비싼 것으로 조사됐다. 녹색소비자연대가 공정거래위원회의 예산지원을 받아 햄 제품 8개와 소시지 제품 4개를 비교한 결과다.
22일 녹색소비자연대가 공개한 조사결과를 보면, 막대형 소시지인 ‘천하장사 프리미엄’(진주행)과 ‘맥스봉 콜라겐 뷰티’(씨제이)의 가격은 일반 제품(천하장사·맥스봉 치즈)보다 100g당 각각 7%와 14%씩 높다. 나노칼슘과 콜라겐 등 기능성 성분이 추가되긴 했지만, 고기 함유 비율은 오히려 줄거나 비슷한데도 비싼 값을 받고 있는 것으로 드러났다.
햄도 마찬가지다. ‘목우촌 불에 구운 김밥햄’은 일반 제품인 ‘주부 9단 김밥햄’보다 고기 함유량은 0.27%포인트 적고 성인병의 원인이 되는 나트륨은 1.4% 많다. 그런데도 가격은 28%나 비싸다. 롯데 ‘의성 마늘햄 골드라벨’도 ‘마늘햄’보다 돼지고기 함유량은 많긴 하지만, 나트륨이 6.57%나 더 검출됐다. 한성기업의 ‘흑마늘햄’은 국내산 돼지고기를 사용했다는 이유로 ‘마늘햄 골드’보다 2배 가까이 비싼 값에 팔리고 있었다. 청정원의 ‘참 잘 만든 순살햄’도 닭고기 없이 돼지고기만 썼다고 해서 ‘불고기맛 햄’보다 65% 가격이 높았다. 녹색소비자연대는 “품질 차이를 감안하면 가격 차이가 지나치다”고 지적했다. 이들 업체 쪽은 “프리미엄 제품은 훈연공정을 거치는 등 제조공정이 달라 생산비용이 상승했기 때문에 가격이 높을 수밖에 없다”고 해명했다.
녹색소비자연대는 또 목우촌 ‘주부9단 김밥햄’ 등 4개 제품에서 겉면 포장지에 표시해야 하는 보존료인 소르브산이 소량 검출됨에 따라, 농림수산식품부에 이러한 사실을 통보하고 시정을 요청하기로 했다.
황예랑 기자 yrcomm@hani.co.kr |
이랜드, 경매물품 왜 사지?…테마파크 준비(매일경제) |
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이랜드가 영화 `시민 케인` 아카데미 각본상 트로피를 경매를 통해 낙찰받았다.
이 회사는 지난 14일에도 엘리자베스 테일러가 1968년 다섯째 남편인 리처드 버턴에게서 선물로 받은 33.19캐럿짜리 `엘리자베스 테일러 다이아몬드`를 101억원에 사들이는 등 경매 물품 수집에 의욕을 보이고 있다.
이랜드그룹은 미국 로스앤젤레스에 있는 경매회사를 통해 오슨 웰스가 `시민 케인`으로 1942년에 수상한 오스카 트로피를 86만1542달러(약 10억원)에 낙찰받았다고 22일 밝혔다.
`시민 케인`은 1941년 제작된 미국 영화로 역사상 최고 걸작 중 하나로 꼽힌다. 세계 영화 평론가와 감독들로부터 `세계 최고 영화`에 40년 연속 선정되기도 했다.
웰스는 이 영화의 감독, 주연, 각본을 맡았으며 이 트로피는 그가 세상을 떠날 때까지 받은 유일한 오스카상이다. 트로피는 웰스가 잃어버린 것으로 알려졌는데 1994년에 소재가 파악됐고, 법정 분쟁 끝에 웰스의 유산으로 귀속됐다.
이랜드 측이 경매 물품 수집에 적극 나서는 것은 레저 테마파크 사업과 관련이 있다. 이랜드는 패션 유통에 이어 레저 테마파크 사업을 차세대 성장 엔진으로 육성한다는 방침을 세우고 있다.
이 회사는 지난해 3월 우방랜드를 인수해 테마파크 사업에 뛰어들었으며 현재 제주도와 수도권 등지에 테마파크 조성을 계획 중이다. 이랜드 측은 "오스카 트로피와 엘리자베스 테일러 다이아몬드는 관세 등 문제로 내년 초께 국내에 들여오게 될 것"이라며 "구체적인 전시 방법과 일정 등을 확정해 일반에 공개할 계획"이라고 설명했다.
[유주연 기자]
본보기집에 ‘어묵 포차’… 방문객 문전성시(동아일보)
연말에 신규 공급이 몰리면서 분양 마케팅 경쟁이 치열하다. 인천 송도에서 분양 중인 포스코건설의 ‘더 샵 그린워크’ 본보기집에는 방문객들에게 어묵과 호두과자 등을 무료로 제공하는 포장마차가 들어섰다. 포스코건설 제공 인천 송도국제도시에 위치한 포스코건설의 아파트 ‘송도 더샾 그린워크’의 본보기집에는 포장마차가 마련돼 있다. 추운 날씨를 무릅쓰고 찾아온 방문객에게 뜨끈한 국물과 어묵을 제공하기 위해서다. 이곳에서는 어묵뿐만 아니라 호두과자도 즉석에서 만들어 나눠주고 있다. 이런 노력은 성공적이라는 평가를 받고 있다. 본보기집을 개장한 16일부터 주말 사흘 동안 1만8000명이 다녀갔고, 어묵은 3만6000개, 호두과자는 3만 개가 나갔다.
포스코처럼 최근 들어 방문객을 본보기집으로 불러들이려는 건설사들의 아이디어 경쟁이 치열하다. 겨울은 추운 날씨 때문에 사람들의 외출이 줄어들어 일반적으로 부동산업계에서 분양 비수기로 여기지만 올해는 사정이 달라졌기 때문이다. 부동산 정보업체 부동산써브에 따르면 12월 전국에서 분양하는 물량은 1만1547채로 지난해 같은 기간(4261채)의 3배에 달한다. 공급물량이 많다 보니 그만큼 경쟁이 치열해진 것이다.
업체들이 벌이는 이벤트 가운데 가장 많은 것은 계절적인 특성을 감안해 크리스마스를 겨냥한 이벤트들이다. 코오롱건설은 12월 초부터 경기 평택시에서 분양 중인 아파트 ‘장안마을 코오롱 하늘채’의 본보기집에서 무료 가족사진 촬영, 자선 경매 등과 같은 행사를 벌이고 있다.
동부건설은 경기 용인시에 위치한 ‘영덕역 센트레빌’ 본보기집에 산타클로스를 배치해 어린이 방문객에게 선물을 나눠주고 있다. 삼성물산도 ‘답십리 래미안 위브’ 본보기집에서 24, 25일 이틀간 방문객에게 선물을 나눠주는 이벤트를 준비하고 있다.
겨울철 피부가 거칠어지는 것을 감안해 ‘핸드케어’를 해주는 곳도 있다. 동부건설은 ‘인천 계양센트레빌 2 차’ 아파트 본보기집에서 최근까지 핸드케어 서비스를 제공해 주부 고객들의 발길을 끌어들였다. 일부 건설사는 크리스마스가 지나면 새해에는 신년 운수를 봐주는 토정비결 이벤트 등을 준비하고 있어 본보기집의 겨울나기 경쟁은 당분간 계속될 것으로 보인다. 구가인 기자 comedy9@donga.com
이랜드는 오스카 트로피와 앞서 낙찰받은 엘리자베스 테일러 다이아몬드를 레저와 테마파크 사업 핵심 콘텐츠로 활용할 계획이다.
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