이마트, 이마트 일렉트로맨이 펩시맨의 신화를 재현할까?

[샤페이♥]

이마트,  이마트 일렉트로맨이 펩시맨의 신화를 재현할까?

  1분기 Review: 총매출액 +4.7%y-y 성장했지만 영업이익 -2.8%y-y 역신장 (별도기준)

-총매출액(+4.7%y-y): [오프라인] 할인점 +1.8%, 트레이더스 +27.3%, [온라인] +30.6%.

-영업이익(-2.8%y-y): [오프라인] 할인점 -0.2%, 트레이더스 +0.9%, [온라인] -2.8%.

  2분기 Preview: 온라인몰, 전문점 적자를 노브랜드 등 PL상품 성장이 커버 (질적 변화 기대)

-4월 총매출액(+6.6%y-y): [오프라인] 할인점 +3.8%, 트레이더스 +29.8%, [온라인]+23.6%.

-노브랜드 매출확대(2016년 1천억이상), PL상품 이익률개선 등이 온라인몰 강화,

  엔터테인먼트/차별화 컨텐츠강화전문점 출점(일렉트로마트,더라이프,몰리스,분스 등)에서의

  적자를 대부분 상쇄할 것으로 예상.

  일렉트로맨과 같은 브랜드 컨텐츠가 차별화된 성장기대감을 높인다!

-불황 속 주머니를 닫은 소비자의 구매유도는 결국 와서 사야 할 이유를 만들어주는 컨텐츠가 핵심.

-이마트 브랜드 컨텐츠 전략은 피코크(프리미엄), 노브랜드(실속), 일렉트로맨(남성) 등으로 더 정교화됨.

-작년 일산 이마트타운 가전전문매장 ‘일렉트로마트’에 등장한 일렉트로맨 캐릭터가 네이버웹툰,

  만화책, 모바일게임으로 인지도 확보 후, 현재 에너지음료, 사탕, 소주 등 이마트상품에 사용되며 인기몰이 중.

-투자의견 BUY를 유지하나 목표주가는 230,000원으로 상향. 이는 차별화된 이마트 상품컨텐츠에 대한

  소비자의 호응과 가치를 고려해 유통업종 글로벌 peer그룹 상단인 P/E 18배를 적용한 것임.

- LIG투자증권 -

[조이재]

감사합니다.