Z세대가 선호하는 브랜드는 절대적인 기준으로 월마트, 구글, 넷플릭스 등 다른 세대의 선호도와 크게 다르지 않다. 그러나 Z세대가 장로들에 비해 가장 잘하는 브랜드의 경우 목록이 크게 흔들립니다.
이 순위는 Morning Consult의 소비자 선호도 데이터 를 사용하여 일반 대중과 비교할 때 Z세대가 훨씬 더 선호하는 브랜드를 보여줍니다. 브랜드 순위는 Z세대의 설문조사 응답과 모든 미국 성인 응답자의 평균 간의 호감도 차이에 의해 결정됩니다.
참고: Z세대는 1997-2012년 사이에 태어난 세대입니다. 이 순위의 호감도는 해당 브랜드에 대해 "매우" 또는 "다소" 호의적인 의견을 갖고 있다고 응답한 세대의 비율을 사용하여 측정됩니다.
Z세대가 선호하는 브랜드
밀레니얼, X세대, 붐 세대가 이들 20개 브랜드에 그다지 신경을 쓰지 않는 것에 비해 Z세대 ( 현재 9-25세 사이)는 이 브랜드를 좋아합니다. 자세히 알아보기:
계급상표호감도 차이미국 성인 호감도Z세대 호감도
#1
Tik의 톡
+30
39%
69%
#2
불화
+29
21%
50%
#삼
스냅챗
+29
35%
64%
#4
인스 타 그램
+25
48%
73%
#5
현금 앱
+25
41%
66%
#6
스포티 파이
+23
47%
70%
#7
셰인
+22
22%
44%
#8
트롤리
+21
24%
45%
#9
경련
+21
21%
42%
#10
애플 페이
+20
39%
59%
20개 항목 중 1~10개 표시
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참고: 차이는 반올림으로 인해 정확히 합산되지 않을 수 있습니다.
당연히 TikTok이 1위를 차지했습니다. 기성세대를 놀리기 위해 자주 사용되며 Z세대 문화가 반영된 앱으로 다른 세대보다 젊은 세대에게 30점 더 호의적입니다.
Z세대 구성원은 최초의 진정한 "디지털 네이티브"입니다. 즉, 디지털 기술 시대에 자랐습니다. 결과적으로 좋아하는 브랜드 중 상당수는 일종의 소셜 미디어 플랫폼 및/또는 Apple Pay, Snapchat 또는 Spotify와 같은 디지털 서비스입니다. 실제로 위 목록에서 Z세대가 가장 좋아하는 상위 10개 중 8개는 디지털 브랜드입니다.
그러나 상위 20개 브랜드 중 이러한 감정을 거스르는 브랜드는 중국 의류 회사인 Shein입니다. 이 패스트 패션 회사의 모델은 대량 의류 운반 문화를 조장하여 의류 폐기물 을 환경에 대한 의식과 거리가 멀게 만듭니다. Shein은 최근 중국 생산 시설에서 노동법을 위반했다는 이유로 비난 을 받기도 했다. 그러나 Z세대의 44% 는 브랜드에 대한 좋은 인상을 가지고 있으며 특히 Z세대 여성에게 잘 맞습니다.
흥미롭게도 미국의 Z세대 구성원은 중국 브랜드에 대해 보다 일반적으로 강한 인지도를 가진 첫 번째 집단이기도 합니다.
Z세대 대 밀레니얼 세대
Z세대와 밀레니얼 세대는 종종 하나로 묶인 두 세대가 선호하는 브랜드에 있어 상당한 차이가 있습니다. 다음은 호감도 차이를 사용하여 특히 Millennials와 비교하여 Gen Z와 더 잘 어울리는 일부 브랜드를 간략하게 살펴보겠습니다.
틱톡: 14.2
악어: 13.4
픽사: 8.1
형태: 6.1
이웃 세대와 비교할 때 흥미로운 눈에 띄는 제품 중 하나는 실용적이지만 고도로 맞춤화 가능한 폼 나막신인 Crocs입니다. Z세대의 거의 60% 가 밀레니얼의 46%에 비해 호의적이라고 생각합니다.
Z세대가 전반적으로 좋아하는 브랜드
Z세대는 여러 면에서 이전 세대와 차별화되지만 전반적으로 선호하는 제품 중 상당수는 여전히 다른 세대와 일치합니다.
계급상표호감도
#1
유튜브
86.2%
#2
Google
83.9%
#삼
넷플릭스
82.2%
#4
아마존
80.3%
#5
M&M
79.8%
#6
월마트
79.8%
#7
표적
79.7%
#8
도리토스
79.3%
#9
킷 캣
79.0%
#10
오레오
78.6%
20개 항목 중 1~10개 표시
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호감도 차이 점수를 제거하면 Netflix, Google 및 Amazon과 같이 전반적으로 가장 인기 있는 많은 브랜드가 여전히 우위를 점하고 있음을 알 수 있습니다.
Z세대 트렌드
전반적으로 이 보고서는 브랜드가 Z세대로 승리하기 어렵다는 것을 발견했습니다. 점수가 매겨진 모든 브랜드에서 일반 미국 대중의 33%가 이를 호의적이라고 평가했지만 Z세대 응답자의 경우 그 수치는 27% 로 떨어졌습니다 .
일반적으로 Z세대는 의식적인 소비를 중요시하고 이러한 기대를 충족시킬 수 있는 브랜드를 중시하는 경향이 있습니다. 디지털 서비스와 제품은 인터넷이 없는 세상을 결코 알지 못하는 이 세대와도 잘 어울립니다.
점점 더 많은 Z세대가 노동 시장 에 진입하고 소비자의 힘이 커짐에 따라 주목해야 할 중요한 세대가 될 것입니다.