우선 세계 1위의 스포츠 기업은 자타공인인 나이키 입니다..
나이키는 미국(쓰레기같은 나라)이라는 거 아시죠...
그들의 광범위한 국내 시장을 평정하고 해외로 이미 진출 중이지요..
미국내의 빅4 종목은 모두 꽉 잡고 있죠..농구, 야구, 미식축구, 아이스 하키...
그리하여 위치를 확고히 하고 소비자는 물론 선수들을 끌어 모읍니다..
우선 농구화 시리즈를 탄생시킨 조던(에어 조던) 바클리(에어 포스)등이 여기에 속합니다.
이들은 스포츠 마케팅에 한획을 그으면서 자신의 입지와 돈, 그리고 나이키의 부흥을 가져오죠..
모든 선수들은 나이키 모델이 되는 것을 꿈꿉니다...
그리고 소비자는 이들이 사용하는 운동화를 사용하므로 대리 만족을 느낍니다...
이것이 나이키의 전략이죠..
그렇다면 리복은 어떻습니까?
리복은 만년 2위라는 닉네임을 항상 가지고 다닙니다..
그럴수밖에 없는것이 같은 시장의 나이키가 항상 우의를 보이니까여..
마치 코크와 펩시처럼..^^;;
그들은 야심작인 "펌프"를 내놓았습니다...
하지만 나이키의 에어에 완전히 무릅을 꿀었습니다..
스포츠 마케팅 부분도 나이키를 벤치마킹하여 따라가거나 획기적인 프로젝트를 시도해도...나이키가....ㅜㅜ
물론 그들도 유명한 선수를 내세웁니다...
하지만 나이키에서 탈락한 선수 이거나 아님 엄청난 거액을 준 샤크같은...(효과는 별로 없었다.. 에어 조던을 신고 날고싶은 사람은 있었으나 샤크를 신고 그렇게 되고 싶은 사람은 없었으니..)
펩시처럼 브라인드 테스트를 해서 인정이라도 받았으면 하는 마음...
리복의 간절한 마음일 것입니다..
그럼 아디다스를 볼까요...
아디다스는 일단 이 두회사와는 상황이 다릅니다...
물론 이들도 미국에 진출하여 농구 야구등... 스포츠 유저들을 타켓으로 하여 마케팅을 실시하고 있습니다... 코비같은 스타도 있고....
하지만 그들의 본 고장은 독일...
독일은 유럽... 유럽은 축구....
그리하여 유럽의 축구시장은 아디다스가 꽉 잡고 있습니다..
물론 이들에게도 경쟁자는 당연히 있습니다...
이탈리아의 까파라든가..로또.. 신흥세력인 나이키....
하지만 아직까지는 선두기업의 실세와 이미지는 가지고 있습니다..
하지만 앞으로의 아디다스의 문제는 리딩을 언제까지 이어 갈 수 있는가 입니다...
특히 만물상인 나이키가 대거 스타들을 이용하여 본격적인 축구시장에 돌입한 이상 본전은 뽑으려 할 것이고... 아디다스는 그만큼 출혈을 일으킬 것입니다..
그럼 님의 궁금증인 스포츠웨어를 볼까요...?
우리나라에서는 그런 전문, 세분화된 광고는 아직 없습니다...
하지만 외국에서는 스포츠웨어를 간접광고하면서 회사 이미지 광고를 하고 있습니다..
예를 들자면.."나이키는 여러분과 가장 가까이 있습니다.. 나이키는 여러분과 같이 호흡을 하고 있습니다.." 이러면서 이쁜 아가씨가 열심히 조깅을 하고 있죠...
카메라의 엥글은 신발보다는 웨어에 더 비중을 두고 조깅이 끝난후 행복한 미소를 지읍니다...
이런식으로 스포츠웨어를 광고, 홍보합니다..
다른 방법으로는 역시 스포츠 스타를 통한 마케팅입니다..
하지만 요즘 각 기업들이 스포츠웨어에 특별히 관심을 기울이는 것은 기능성 웨어 입니다..
얼마전 까지만 해도 단순히 페션에만 신경을 쓰던 옷들은 이제 다양한 소재로 변신하고 있습니다..
각 소재는 자세히 모르지만 촛점은 하나!
"얼마나 가벼우며, 신축성이 있고, 땀을 잘 흡수하며, 통풍이 되나.."
그들의 1그람 싸움은 아직도 치뤄지고 있을 것 입니다.
앞으로는 모든 것이 세분화 시장, 틈새시장을 노리고 있기 때문에 스포츠의류 또한 세분화하여 광고를 할 것입니다...
한번 기대해 볼까요?
부족한 나마 몇글자 끄적 거렸습니다....
도움이 됐으면 좋겠네요...
*^^*
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스포츠 상품들 보면 각각 대표하는 종목이 있잖아요.
나이키는 농구를 강조한다든가, 아디다스는 축구..
그리고 아까 올스타전 보는데 푸마가 이번 월드컵전후로 간접광고(?)를 무지 때리고 있는 것 같다는 생각이 드네요. 소림축구에서도 많이 나오고.. 그래서 궁금해지는 건데요..
스포츠의류광고에 대해 좀 가르쳐주세요. 각 기업별 특징이라든지..