[충남 보령] 보령 머드축제 결과 보고서

[조민성]

- 바다진흙을 이용한 관광특화사업 -

보령머드(MUD)축제

보     령     시

보령머드(MUD)축제

○ 시민과 관광객이 함께하는  문화관광축제     ○ 관광객 모두가 온몸으로 체험하는  미인.건강축제     ○ 세계적으로 유명한 머드관광상품의  홍  보  축  제
	보령머드화장품의 세계화

Ⅰ. 추진배경

ꊱ 자연의 선물, 보령 머드(MUD)화장품 개발

  ○ 136㎞의 리아스식 해안을 따라 천연의 바다진흙뻘 산재

    - 충남 갯벌면적(304.2㎢)의 10.7%인 32.7㎢의 갯벌 소

       유

  ○ 국내 유명화장품 회사에서 머드팩 원료를 전량 수입하는 현실에 착안

    - 보령산 진흙의 화장품 원료로서 가치가 있는지 성분연

       구(94년)

    - 진흙성분연구(원광대), 인체유해․광물검사(한국화학연

       구소), 원적외선 검사

      (한국표준과학연구원), 게르마늄 검사(한국자원연구소)

   ※ 연구결과, 미네랄과 게르마늄 벤토나이트 등 성분 다량함

       유로 피부미용,피부노화방지에 외국산보다 탁월함을 입증

  ○ (주)태평양에 위탁 생산협약 체결, 보령머드화장

      품 탄생(96. 7월)

    - 의장등록, 실용실안 등록(특허청), ISO 9002 인증 획득

   ※ 머드팩외 15종 화장품 개발판매 : 96년 2억3천만원 ⇒ 2004년 20억원 매출

지방분권적 자립형 관광도시 「내고장 관광상품」개발

ꊲ 지역특산품의 관광특화사업으로 발전

  ○ 1998년부터 보령머드와 연계한 머드축제

      (Mud Festival) 개최

    - 보령 머드화장품의 우수성을 국내․외에 널리 홍보, 판

       매증가 유도

    - 관광보령 홍보를 통한 보령의 이미지 제고

    - 자주재원 확충과 지역경제 활성화에 기여

    ⇒  문화관광부 지정 우수축제 선정

          대한민국 상품대상 선정 ( 레이져문화상품 부문 최초

         선정 / 한국상품학회)

ꊳ 관광특화사업(Festival) 추진결과

  ○ 시행전후 비교표

부  문  별	시  행  전 (98년기준)	시  행  후 (2004년기준)	비      고
보령시 인지도	미    약	크게 향상	95년, 시․군통합으로 인지도 미흡
보령시 상징성	대천해수욕장	보   령  시 대천해수욕장 머드 화장품 머드Festival	머드의 상징성 부각
관 광 객 수 (축제기간)	연간 960만명 (31만명)	연간 1,500만명 (146만명)	500여만명 증가
머드화장품 판  매  액	610백만원	2,000백만원
지 역 경 제 파 급 효 과	약 34억원	334억원	배재대 관광이벤트연구소 용역 결과

Ⅱ. 제7회 보령머드축제 개요

  ○ 기  간 : 2004. 7. 16(금) ～ 7. 22(목) - 7일간

  ○ 장  소 : 대천해수욕장 및 시내 일원(보령시 신흑동 소재)

  ○ 주  제 : 보령머드화장품의 세계화

  ○ 주  최 : 보령시 / 보령머드축제추진위원회(주관)

  ○ 후  원 : 문화관광부, 충청남도, 한국관광공사, 웰컴투코리아

  ○ 예산액 : 450백만원(국비 100, 도비 100, 시비 250)

ꏚ 주요 행사내용

공 개 행 사

○ 거리퍼레이드, 개막식, 머드왕선발대회, 대전MBC공개방

    송, 불꽃경연

    멀티레이져쇼, 요트퍼레이드, 폐막식

체 험 행 사

○ 대형머드탕, 머드키드실버탕, 머드슬라이딩, 머드교도

    소, 머드소프트공, 머드장애물

○ 머드씨름대회, 해변셀프마사지, 첨단머드마사지, 인간마

    네킹, 갯벌극기훈련

○ 갯벌마라톤대회, 보령머드체험연예인축구, 제1회전국해

    변머드풋살대회

야 간 행 사

○ 한국의 빛과 소리, 전국머드피부미용경진대회, 바디페인

    팅공연

○ 클래식의 밤(일본후쿠보연주단), 머드페스티발 쇼, 머드

    미스터 선발대회

연 계 행 사

○ 웰컴투코리아팬싸인회, 전국머드사진촬영대회, 머드인

    과함께하는 우리가락

○ 머드바디페인팅코너, 머드댄싱팀운영, 관광지순환이벤

   트,

○ 임해시군축구대회, 인터넷동영상생방송, 머드찾아가는

    미술관

○ 어린이머드캐릭터 이름표달아주기, 거리퍼포먼스(캐릭터

    인형)운영

○ 머드홍보관, 관광보령홍보관, 축제공모사진전시, 관광상

    품전시판매,

○ 벼루제작시연 및전시판매, 지역특산물전시판매

Ⅲ. 주요 추진상황

ꊱ 기본 주요 사항

  ○ 보령머드축제 추진위원회 운영 : 위원위촉, 기본계획

      수립

  ○ 세부추진계획 수립, 추진상황보고회 개최

  ○ 축제자문위원 위촉 운영 (3명 / 3회)

  ○ 머드축제 및 화장품 지역혁신 우수사례 선정(7.15/대

      통령 보고)

ꊲ 적극적인 홍보활동 전개

  ○ 축제전용 인터넷홈페이지(4개국어) 개설 홍보

  ○ 축제 포스터 및 리플렛 제작 발송 : 2,580개소

      180,000매

  ○ 각종 관광관련 전시회등 참가 홍보

  ○ 고속도로휴게소, 관광안내소 활용 홍보

  ○ TV방송 : 24개 프로그램 54회

      - 체험삶의현장, 싱싱토요일, 여기는TV정보센타, 생방

        송세상의아침, 생방송화제만발일요일, 생방송화제집

        중, 생방송투데이, 6시내고향, 업그래이드충청브랜

        드, 머드왕선발대회, YTN, 아리랑TV, 부산PSB, 국회

        방송, 일본아사히방송 등

  ○ 신문 보도 : 25개사 158회

      - 중앙지 : 10개사 30회,  지방지 : 9개사 117회,

         기타 : 6개사 11회

  ○ 인터넷 전문업체 등 홍보

        - 리에또, 다음 여행커뮤니투어짱, 전국지자체 등

   ○ 잡지사 : 48개 52회

      - 한국관광공사지, 프라이데이, 여행스케치,

        아시아나항공지, 좋은여행

        현대.기아자동차, 이벤트가이드, 물가시세,

        헬시라이프, 문화공간 등

  ○ 서울지역 역사내 홍보판(PDP)활용 동영상 방송

      - 39개소 52대 / 무궁화3호 위성을 이용한 동영상 홍보

ꊳ 축제 분위기 조성 및 시설물 설치

  ○ 포스터․리후렛 제작 홍보 : 365,000부

    - 관광공사 국내외 지사, 주한 외국인대사관, 전국 주요도시 호텔 및 관광안내소 등

  ○ 다양한 축제 캐릭터 상품제작․판매 : 25종 26,500개

    - 의류, 농수산물, 공예품, 생활용품 등

  ○ 각종 홍보물 설치

    - 선전탑, 배너기, 에드바룬, 만국기, 행사일정표및배치

      도, 현수막 등

  ○ 축제 진행자 및 근무자 전원 캐릭터 티셔츠 착용근무(일체감 조성)

ꊴ 외국인 관광객 유치활동

  ○ 외국인 관광객 우대(인센티브 제공)

    - 머드비누 제공, 샤워장 및 물품보관함 제공, 체험행사 우선권 부여

    - 20명이상 단체 외국인 모집 여행사에 1인당 5,000원씩 지원 등

  ○ 자매결연 외국인 도시초청(일본 후지사와시)

  ○ Lonely planet 외국인 선호 여행안내 책자 홍보

  ○ 축제 홈페이지 외국어(영어, 일어, 중국어) 표기 제작 제공

    - 기타 외국인 전용 홈페이지 게재 홍보(한국관광공사 등)

  ○ 홍보물 배부

    - 한국관광공사 해외지사, 국내 재외공관, 인바운드여행사, 국내외국인 등

Ⅳ. 주요 추진성과

ꊱ 축제참여 관광객의 만족도 크게 향상

  ○ 전례없는 외국인 방문객 붐(BOOM)으로 외국인이 즐

      기는 관광축제로 자리매김

     - 문화관광부지정 타 축제와의 비교에도 가장 높은점

        유율(12.1%)

  ○ 축제프로그램 보강 및 다양화로 방문객 체험프로그

      램 만족도 증가

     - 프로그램시설물의 업그래드, 체험공간 확대, 신규프

        로그램 개발

  ○ 각종 프로그램의 외국인 공연단등 참여로 세계적인

      축제로 도약

     - 세계머드피부미용경진대회,일본후쿠보연주단공연,외

       국인밴드초청공연,

       거리퍼레이드, 멀티레이져쇼, 불꽃축제 등

  ○ 교통, 주차장, 화장실, 숙박, 음식, 샤워장 등 관광인

      프라 최적 수준 자랑

  ○ 위탁대행 업체의 많은 협찬운영과 프로그램의 질적

      Up grade

     - 정동예술단 및 두드락공연, 이현주춤공연, MBC공개

        방송

     - 불꽃경연 및 레이져쇼,서울대교수팀공연,일본후쿠보

        연주단공연

     - 체험시설물의 변화와 공간확대, 신규프로그램 증가

        등

  ○ 모든 프로그램과 행사장 분위기가 머드 주제성을 잘

      나타냄

⇒ FRIDAY 한국의 축제 大평가 1위 선정

       매경 ECONOMY 축제평가 최우수 선정

       2004 대한민국 상품대상 레져부문 최초 선정(한국상

       품학회)

       지역혁신우수사례선정 보고

       (대통령-7.15 / 제1회대한민국지역혁신박람회-

         11.12)

ꊲ 국내․외국인 관광객 수 증가

〈 증가 원인 〉

    ○ 서해안 고속도로 이용한 교통의 편리성, 원거리 관

        광객 증가

    ○ 적극적인 행사 홍보활동으로 관광객들의 머드축제

        인지도 향상

    ○ 외국인유치를 위한 적극적인 홍보(Lonely planet,인

        터넷,구전 등)

〈 축제기간중 관광객 수 〉

(단위 : 명)

구  분	1998년 (1회)	1999년 (2회)	2000년 (3회)	2001년 (4회)	2002년 (5회)	2003년 (6회)	2004년 (7회)	전년대비 증 가 율
계	312,000	385,000	540,000	756,000	1,065,000	1,316,000	1,460,800	11.00%
내국인	310,770	383,490	537,940	751,460	1,053,040	1,300,280	1,435,000	10.36%
외국인	1,230	1,510	2,060	4,540	11,960	15,720	25,800	64.12%

ꊳ 지역경제 활성화에 크게 기여

  〈 관광객 소비지출 증가원인 〉

     ○ 작년대비 당일방문객이 감소하는 반면 1～2박 체

         류형 방문객 증가

        - 서울을 비롯한 경남,부산 등 원거리방문객 증가 로

          숙박비 증가

     ○ 소비수준이 높은 도시민 관광객 참여로 쇼핑과 유

         흥비 증가

   〈 지역경제 파급효과 〉

(단위 : 백만원)  

합  계	숙박업	유흥비	음식업	운수업	소매업	비고
33,354 (100%)	11,987 (35.9%)	7,291 (21.9%)	8,342 (25.0%)	3,486 (10.5%)	2,248 (6.7%)

        ※ 2003년 26,894백만원 대비 6,460백만원 증(24.0%)

ꊴ 주변 관광지와 연계한 관광객 유치

   ○ 무료셔틀버스 운영으로 주변 관광지 견학 및 체험기

       회 확대와 체류형 관광객 유도

     - 석탄박물관 ⇒ 성주사지 ⇒ 냉풍욕장 ⇒ 갯벌체험장(셔틀버스 운행)

   ○ 통역요원 및 문화유산해설사 배치로 체계적인 관광

       안내(14명)

Ⅴ. 보령 MUD 업그레이드 프로젝트

  ꊱ 머드 체험랜드 건립

    ○ 대천해수욕장내에 7O억원 규모의 사계절 머드체

         험 공간 제공

  ꊲ 갯벌 생태체험장 조성

     ○ 대천해수욕장 인근 30만평에 갯벌체험장 조성과

         갯벌생태체험특구 지정추진

  ꊳ 머드 테마파크 조성

     ○ 대천해수욕장내 2만평에 2천억원의 예산으로 머드

         웰빙센타, 해양박물관, 비치타워 등 건립

세계최고의 머드 관광메카를 건설 

[김동헌]

와우~선생님의 열정적인 업데이트~!!따라갈려면 더 열심히 뛰어야겠네요...그럼 더 속력을 내서 우쌰 우쌰~

[이명희]

자랑스럽습니다..^^* 이 기간에 정말 아르바이트 많이 했었는데....

[조민성]

그렇군요^ 명희님은 보령사시니까^ 머드축제에 대해서 잘아시겠네요~ ..

[조영선]

작년 여름 기억이 새록새록 나네요..입사해서 첨으로 연출 맡은 축제였거든요~^^;