中 서부 미용시장의 관문, 제34회 청두 미용 전시회 참관기
- 중국 3대 미용전시회이며, 서부에서 최대 규모 -
- 한국 브랜드 비누, 클렌징 제품 및 여성 기능성 제품이 인기를 끌어 -
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□ 전시회 현황
○ 전시회 개요
- 전시명: 2015년 제34회 청두 미용 전시회(2015 第34届 成都 美博会)
- 전시기간: 2015년 10월 14일(수)~16일(금) 3일간 진행
- 전시면적: 4만㎡
- 참가기업: 800개(총 1500개 부스), 6200여 개의 상품브랜드 출품
- 참관객: 6만 여 명 이상
- 전시장소: 세기성 신국제 컨벤션센터 7, 8, 9관(成都世纪城新国际会展中心)
- 지역: 사천성 청두
· 홈페이지: http://www.meibohui.com
○ 전시회 주요 특징
- 중국 서부 제1의 미용전시회로서 광저우, 상하이 다음으로 3대 미용전시회로 정착
- 서미전람(西美展览, shimmerexhibition) 주최로 1997년 11월 개최 이후 19년간 지속된 전통있는 전시회임.
· 주로 중국 서부지역 벤더, 투자자, 딜러, 바이어가 내방, 상담 진행
□ 올해 주요 전시 품목 및 전시회 구성 현황
○ 세부 전시 품목
- 피부보호제품(일용화학제품·병원전문제품), 다이어트제품, 영양보충제, 가슴확대제품, 보정속옷, 미용기기설비, 정형류(사업·기술·제품·소모재료 등), OEM/ODM, 포장원료, 색조 및 기본 메이크업 제품(전문제품, 일반화학제품), 마사지 팩, 향수, 케어용품, 구강위생용품, 클렌징 및 발마사지 제품, 유아용 제품, 네일아트, 속눈썹제품, 전문 헤어제품 및 관련 설비 등
○ 전시회 구성
- ‘4+1’ 형식이라는 청두 미용 박람회만의 독창적인 전시구성을 내세워 진행됨.
· 미용전문 라인, 일용화학제품 라인, 성형의학 라인, 국제브랜드, 전문 헤어관리 라인 등 5개의 분야가 주축을 이룸.
분야별 세부 전시 개요
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자료원: 西美展览
○ 미용전문 라인(专业线)
- 타깃 바이어: 전문 미용실, 다이어트숍, 스파(SPA)숍 등의 서남지역 대리상
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○ 일용화학제품라인(日化线)
- 상품: 화장품 및 개인케어상품 등과 같은 소매제품
- 타깃 바이어: 서남지역의 화장품 소매점(프랜차이즈 및 전문 영업점), 중개(위탁)판매상, 구매상(백화점, 약국, 개인판매자, 직판점) 및 기타 소매채널
○ 성형의학라인(医学整形)
- 중국 및 국제 성형의학제품, 미용서비스, 성형기술 및 자문 등
- 이 시기에 의학최고회의가 개최됨.
○ 글로벌브랜드라인(国际品牌)
- 중국 및 해외 글로벌 기업의 ‘오리지널’ 브랜드와 미용산업과 관련된 상품라인의 전시제품
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○ 전문 헤어케어 라인(专业美发)
- 헤어케어상품 및 도구, 이발·커트도구, 아카데미 사업
- 이 기간에 기술 전시 및 헤어쇼를 선보임.
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○ 다양한 부대행사 개최
- ‘계세지광’헤어쇼(2015 趋势“启世之光”色彩发型发布)
- 2015 쓰촨 미용 시상식
- 제 34회 청두 미용 박람회 VIP 연회
- 2015년 중국 서부 개인판매상 화장품 대회(中国化妆品西部微商大会)
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□ 주최측의 전시회 마케팅 및 부스 가격
○ 전시회 마케팅 전략
- 한국, 말레이시아, 홍콩, 대만 등과의 긴밀한 협력
- 전문 콜 센터를 통한 1:1 개인 및 기업 콜 마케팅
- 3만2000여 명이 이용하는 청두 미용 전시회 전문 매체인 사천 미용산업 모바일 매거진(四川美业手机报) 이용
- 각 도시와 업계연합, 상업연합회, 유명 중개 대행점 등과의 협력
- 약 40개의 전국 산업매체를 통한 전체 과정 홍보
- 웨이신(微信)과 같은 뉴미디어, 이메일, DB 등 전반적인 온라인 홍보 병행
- 옥외광고, 지하철광고 등 오프라인 홍보 추진 등
○ 부스 가격
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- 표준부스(3m×3m): 중국 고객 6000위안(한화 약 108만 원), 해외고객 1000달러(한화 약 110만 원)
- 부스 공간 추가 시 18㎡당: 중국 고객 1만2000위안(한화 약 216만 원), 해외고객 2000달러(한화 약 220만 원)
- 국제 전시 부스(3m×3m): 중국 고객 8000위안(한화 약 144만 원, 해외고객 1500달러(한화 약 165만 원)
· 기준: 1위안=180원, 1달러=1100원
□ 한국 업체 참가 현황
○ 한국 브랜드의 비누, 클렌징 제품 및 여성 기능성 제품이 다수 출품함.
- 색조화장 및 단순미용을 넘어선 케어, 기능성 제품(안티에이징·여드름·주근깨·주름방지·미백)이 성행함.
- 식물성분 추출물로 만든 천연비누 등 새로운 제품군이 인기를 끎.
- 특히나 여성 기능성 화장품류가 관심을 모음.
- BADIRA 인터내셔널 그룹(葆蒂兰国际集团)의 웨이미 정보기술유한회사 시장 총감독(微秘信息技术有限公司市场总监)은 여성 소비자가 단순한 메이크업을 넘어서 자신을 관리하는 것에 관심이 많아지면서 여성 케어 상품시장이 급증하고 있다고 밝힘.
□ 전망 및 시사점
○ 중국 미용산업 최신 트렌드
- 해외 브랜드가 중국 시장으로 대규모 진출했으며, 현지 소비자도 이러한 우수글로벌 브랜드 제품에 익숙해지고 있음.
- 특히, 이번 전시회에서는 웰빙 기능성 비누, 클렌징 등 새로운 상품라인이 인기를 끎.
○ 중국 소매시장 경기가 어려움에도 미용산업은 여전히 유망산업임.
- 작년보다 1만㎡ 넓은 전시 규모로 진행됐으며, 참가한 기업 및 브랜드 수가 사상 최대였음.
- 중국 지점 플레이버 & 프래그런스(香料香精) 화장품협회 장경원(张京原) 이사는 중국 산업 성장 속도가 예전과 같지 않지만, 미용산업은 여전히 유망 산업이라며 계속적인 혁신과 구조개선이 필요하다고 밝힘.
- 참고로, 이 화장품협회 통계에 따르면, 10여 년간 중국 화장품 산업은 두 자리 수의 증가수치를 보임. 작년 화장품 소매판매 총액은 2350억 위안, 기타 부가사업을 포함하면 화장품 산업은 5000억 위안을 초과함.
○ 화장품산업 각 방면에 전략적인 혁신을 추구해야 함.
- 이번 전시회에 대형 브랜드부터 공급업체, 소매상, 개인판매업자까지 참여해 새롭게 변화한 경영방식을 공개함.
- Fable 유한공사(非泊化妆品有限公司) 대표는 전략의 일환으로 시장을 거슬러 사업 확장하는 전략(逆市扩张)에서 시장에 순응해 현재 상황을 유지하는 전략(送市退守)으로 전환해 소매 매출을 30% 올렸다고 밝힘.
○ 한국 제품의 우수성과 가격경쟁력이 뛰어나 수출이 매년 증가하고 있음.
- 시장 내 한국 제품의 점유율을 늘리기 위해 공격적인 마케팅과 더불어 많은 전시회 참가를 통한 프로모션이 필요함.
- 지속적인 한국 화장품 업체들의 전시회 참가를 통한 현장 위주의 마케팅 및 홍보가 필요함.
□ 기타 자료
○ 주관사
- 亚洲美容美发化妆用品进出口协会 /四川美容美发行业商会/四川省化妆品商会/四川省美容整形协会/成都市美发美容协会/韩国美容产业协会/中国美博会联盟
○ 후원사
- 宜宾市美容美发行业协会/巴中市美容美发化妆品行业协会/德阳市美容美发化妆品商会/绵阳市化妆品行业协会/遂宁市美容美发协会/眉山市美容化妆品协会/达州市美容美发行业协会/邛崃市美容美发协会/龙泉美容美发协会/川商美容美发用品协会
○ 주최사
- 成都西美展览有限公司/成都维纳展览有限公司
○ 공식매체
- 四川美业手机报
○ PR기획
- MEI 上海洛川美宸文化传播有限公司
○ 전략적 협력 매체
- 138 美容人才网
○ 신 합작협력매체
- C2CC 中国化妆品网/化妆品观察/化妆品财经在线/化妆品报/360 化妆品网
○ 관련 언론
- 猎商(原中国日化平台)/火爆化妆品招商网/哈发时尚网/中国美容网/成都美容人才网/四川美容网/meiku美酷网/E展网/好展会网/美频道/《四川美丽经典》/《四川品位女人》/《四川红妆》/《绵州美妆》/《美美印象》/《云南魅力广告》/《贵州黔通广告》/《广西喜风广告》/《重庆美丽经典》/《美容院画刊》/《世界美容》/《台湾全国美容》/《发现资源·化妆与美容》/《粤之风化妆品》/《美容新风尚》/《新视野·东方美容》/《广州全美》
자료원: 西美展览, CBO, 百度 및 KOTRA 청두 무역관 자료 종합