이야기 [기사 스캔有 추가] 원더걸스의 미국 공략법과 WWD(Women's Wear Daily)의 원더걸스 기사 번역

[플러스인생]

원더걸스의 미국 진출에서 일관되게 추진되고 있는 마케팅 포인트는 pre-teen에 대한 공략입니다.

인형같은 외모와 따라하기 쉬운 춤 동작, 귀여움 등등...

디즈니와 관계를 맺고 미국의 청소년들을 공략해 왔던 조나스브라더스측도 원더걸스의 이러한 면을 보면서,

미국의 10대나 더 어린 층(Tween)에게 어필할 수 있다는 확신이 있었던 것 같습니다.

Tween이란 10~12세 사이의 사춘기 이전의 어린이들을 말하는데, pre-teen도 같은 뜻입니다.

이들은 디즈니 만화영화와 TV 시리즈의 주 시청자들이고 또한 음악에 대한 소비자입니다.

한국에서도 초등학생들이 아이돌 그룹에 대한 관심이 무척이나 크고 음반과 mp3를 많이 사니 미국과 별다를 게 없죠.

WWD(여성 의류 잡지)에 나온 기사 내용도, JYPE와 JoBros의 이러한 마케팅의 연장선상에 있는 것으로 보입니다.

애초에 조나스쪽에서 원더걸스의 상품성으로 판단했던 측면이 맞다는 게 이번 Justice와의 파트너 건에서 드러나는 것 같습니다.

"The Wonder Girls struck us as being very tween appropriate,"

위 문장에 나타난 것처럼, 트윈 브랜드를 관리하는 마케팅 사의 대표가 콕 찝어주네요.

Justice는 트윈을 위한 옷가게로 미국 45개 주에 약 850여곳에 매장이 있다고 하더군요.

고급 브랜드는 아니고 중저가 의류를 판매하는데, 많은 미국 어린이들이 이곳에서 옷을 사 입는다고 합니다.

이번 프로모션이 지금까지 순조롭게 이뤄지고 있다고 하니 좀 안심이 됩니다.

이번 주부터 본격적인 원더걸스의 데뷰 앨범 프로모션이 시작된 셈인데, 출발이 좋으니 끝도 좋을 거라고 기대해 봅니다.

 여러분 Radio에 Nobody 신청하고 계시죠. ^^*

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Wed October 14, 2009

South Korean girl group The Wonder Girls is headed for Justice.

The group, which was formed in 2007 and made its U.S. debut earlier this year, has partnered with tween fashion specialty retailer Justice to exclusively sell its newest single, called "Nobody," at the stores. The CDs, which are retailing for $1, just hit 800 Justice locations last weekend, and 17,000 units already have been sold.

2007년 결성됐으며 올해 초 미국 데뷔를 한 원더걸스는 트윈(10~12세 사이의 어린이) 패션 전문 소매점인 Justice와 파트너가 되어, "Nobody"라는 그들의 싱글 앨범을 독점적으로 Justice 상점에서 판매하고 있다. 1달러에 팔리는 CD는 지난 주말에 800여곳의 Justice 매장에 출시되었고, 이미 17,000장이 판매되었다.

The goal, according to Scott Bracale, president of Tween Brands Inc.'s Agency Inc., which is the marketing network for Justice stores, is to sell 25,000 units. And with 30,000 CDs in stock, Bracale said he is confident they will sell out by next week.

Tween Brands Inc.의 Agency 회사(Justice 매장의 마케팅 네트워크)의 대표인 Scott Bracale에 따르면 판매 목표는 25,000장이다. 그리고 Bracale은 보유중인 30,000장이 다음 주까지 모두 팔릴 것으로 확신하고 있다고 말했다.

"The Wonder Girls struck us as being very tween appropriate," Bracale said. "We are very selective about who we partner with, but if there is something new, different and innovative, we can most certainly deliver the viewership in our stores."

"원더걸스는 트윈에 매우 적합하다는 인상을 우리에게 주었다."고 Bracale은 말했다. "우리는 매우 선별적으로 파트너를 선택합니다. 그렇지만 새롭고, 차별적이고 혁신적인 것이 있다면, 우리는 가장 확실하게 자사 매장에 전시할 수 있습니다."

To help promote the new single in stores, videos play continually on TV screens, which not only gets the tweens interested, but their parents, as well. Bracale said this Tween Network, as they call it, has been quite successful overall for the retailer. 

상점에 있는 새로운 싱글앨범 프로모션을 돕기 위해서 TV 스크린에서는 끊임없이 비디오가 플레이되는데, 이는 트윈들뿐만 아니라 그들의 부모들에게도 흥미를 끌고 있다. Bracale의 말에 따르면, 이들이 이렇게 부르는 것처럼, 이번 Tween Network(부연: 아래 올케이팝 기사를 보니 트윈과 그 부모들을 함께 가리키는 단어로군요--)가 소매점 전반적으로 매우 성공적이라고 한다.(부연: 즉, 애들뿐아니라 따라온 부모에게도 이번 프로모션이 흥미롭게 다가갔다는 의미로 파악이 됩니다.)

"Something unique about this partnership, too, is that we are selling the actual CDs versus the digital downloads," said Leslie Armour, president of Youth Marketing Group, which consults Tween Brands. "No other retailers are selling the physical CD singles, but what we found is that these girls really like to be able to feel and touch what they are purchasing. They like to have it in their hands when they leave the store."

Tween Brands에 컨설팅을 해주고 있는, Youth Marketing Group의 대표 Leslie Armour은 "또한 이번 파트너쉽의 독특한 점은 디지털 다운로드 대신에 실제 CD를 판다는 것입니다."고 얘기했다. "다른 소매점들은 실제 싱글 CD를 팔지 않고 있지만, 우리가 발견한 점은 트윈 소녀들은 자신들이 산 물건을 느끼고 만질 수 있는 것에 매우 좋아한다는 것입니다. 소녀들은 상점을 떠날 때 손에 물건을 들고 있는 것을 좋아합니다."

"Record stores have all pretty much faded or gone away altogether, so for us to be in Justice stores is such a great opportunity," said JY Park, ceo and founder of The Wonder Girls' management company, JYP Entertainment. "We are getting the tweens excited for this single at a store they not only buy clothes at but they like to spend their time there."

"레코드 판매점이 거의 사라져 가고 있어서, Justice 매장에 있게 된 것은 우리에게 매우 큰 기회입니다."라며 박진영은 언급했다. "우리는 트윈들에게 매장에 있는 이번 싱글 앨범에 대한 흥미를 유발시켜서, 그들이 옷을 사는 것뿐만이 아니라 그곳에서 시간을 보내는 것을 좋아하도록 만들고 있습니다"

In addition to selling the singles in the stores, The Wonder Girls will do two in-store appearances. The first is today at the Justice in the Palisades Center mall in West Nyack, N.Y., and the next will be on Thursday in the Garden State Plaza location in Paramus, N.J.

매장에서의 싱글 판매에 더해서, 원더걸스는 두 차례 Justice 상점에 나타날 예정이다. 첫번째는 오늘인데, 뉴욕 West Nyack에 있는 Palisades Center의 Justice 매장이고, 다음 번은 목요일로, 뉴저지 Paramus에 있는 Garden State Plaza가 될 것이다.

한류스타★이야기 원더걸스 게시판

[양양공쥬]

시작이 반이니까~차근차근 합시다~기사 잘봤습니다

[moonlight]

원래 텔미나 노바디 둘다 청소년을 목표로 선곡된건대....아시아에선 청소년뿐아니라 유아 성인까지 중독된다는 ..필리핀은 전국민이 중독,,, 미국은 어떨런지..자못 궁금...

[타파]

원더걸스 아자 아자~!!

[타파]

글 잘봤습니다^^

[hwin66]

jyp 이런면에서 남다르네요.. 옷가게에서 cd판매.. 자연스레 10소녀와 부모들에게 노출되네요.. 원걸 화이팅..

[플러스인생]

번역이 잘못된 부분이 있어서 수정했습니다. 제 영어실력은 고교 졸업이후로 제자리에 머물고 있어서--;; '부연'으로 시작되는 부분들입니다.

[예압예압]

조나스그룹이 원걸을 좀 밀어주는건가요? 앨범 표지에도 조나스브라더스 사진이 밑에 조그만하게 있었던거같은데..굳..좋네요.. 이제 시작입니다 아자!

[플러스인생]

트위터에 기사 스캔 사진이 올라와서 추가했습니다. 사진을 보니 2009.10.14.수요일 판에 나왔네요. WWD는 패션 관계 종사자들이 보는 일간 신문인 것 같습니다.

[August]

오~이런 정보감사합니다.. 라디오 신청은 매일 하고 있어요... 함께해요 여러분~~~~

[맛있는음식]

이거 조금 오래된거네요. 이미 저스티스 10월에 팬싸인회 가졌어요 ㅎㅎ