올해의 히트상품은 어느 해보다 기능과 성분에 초점이 맞춰진 것으로 평가된다. 본지가 주요 업체 상품기획팀장 27명을 대상으로 올해의 히트상품을 설문조사한 결과 대체로 재생과 탄력 등 기능을 강화하거나 신성분을 담아 소비자들에게 다가가 설득에 성공한 제품들이 많이 꼽혔다.
기초와 기능성 화장품, 색조, 한방화장품, 기타 등 5개 부문으로 구분해 히트상품을 조사한 결과 전체적으로 수입 제품이 강세를 나타냈다. 기초부문은 키엘 울트라 훼이셜 크림이 1위로 꼽혔고 기능성 부문은 랑콤 제니피끄 유스 액티베이터가 1위로 선정됐다.
색조 부문은 클리오 워터프루프 펜라이너 킬블랙이, 한방화장품 부문은 설화수 윤조 에센스가 첫손에 꼽혔다. 헤어와 바디, 핸드&풋 등의 기타부문은 려 자양윤모 샴푸가 1위로 언급됐다. 특히 기초 부문과 기능성 부문에서 키엘과 랑콤, SKII, 디올 등 수입 브랜드들의 강세가 돋보였다.
기초 부문
키엘 울트라 훼이셜 크림 주목
상위 3개 제품 모두 수입 화장품
키엘 울트라 훼이셜 크림이 우선순위별로 점수를 매긴 결과 종합 27점으로 1위에 올랐다. 이어 랑콤 제니피끄 에센스가 11점으로 2위를 차지했다. 3위로는 10점을 얻은 SKII 스킨 시그니처 멜팅리치 크림이 꼽혔다. 키엘 울트라 훼이셜 크림은 1순위로 6명이 응답해 전체 22.2%의 지지를 얻었다. 2순위로도 4명이 꼽았고 3순위로 1명이 지명했다.
이밖에 숨 시크릿 프로그래밍 에센스(6점)와 에뛰드 수분가득 콜라겐 에센스(4점), SKII 페이셜 트리트먼트 에센스(4점), 에스티로더 어드밴스드 나이트 리페어(4점), 설화수 윤조 에센스(4점), 스킨푸드 오미자 화이트닝 티백토너(3점) 등이 언급됐다. 전체 언급된 제품수는 38개였다.
기능성 부문
랑콤 제니피끄 액티베이터 1위
이자녹스·다나한 제품도 선전
랑콤 제니피끄 유스 액티베이터가 종합 배점 30점으로 1위에 올랐다. 이어 SKII 셀루미네이션 에센스가 21점으로 뒤를 이었다. 이자녹스 X2D2 링클코렉터와 다나한 RGII 프리미엄 EX크림, 디올 캡춰 토탈 원 에센셜이 각각 8점으로 공동 3위에 올랐다.
랑콤 제니피끄 유스 액티베이터는 1순위로 8명이 응답, 전체 29.6%의 지지를 얻었다. 2순위로도 3명이 언급했다. SKII 셀루미네이션 에센스는 1순위로 5명, 2순위로 3명이 지목했다.
상위 브랜드로 꼽힌 제품 외에 아이오페 화이트젠 앰플 에센스(6점)와 오휘 더퍼스트 CR 나이트(6점), SKII 스킨 시그니처 리치 맬팅 크림(6점), 숨 프로그래밍 에센스(5점), 에스티로더 어드밴스드 나이트 리페어(5점), 마몽드 토탈 솔루션(4점), 리앤케이 링클 에너지(4점)가 언급됐다. 전체 언급된 제품수는 34개였다.
색조 부문
클리오 ‘이효리 라이너’ 정상 등극
메이블린 마스카라·미샤 비비도 인기
클리오 워터프루프 펜라이너 킬블랙은 1순위로 5명, 2순위로 6명, 3순위로 3명이 각각 언급하면서 가장 높은 점수를 얻었다. 메이블린 매그넘 볼륨 익스프레스 마스카라는 1순위 4명, 2순위 4명, 3순위 1명이 각각 지명했다.
상위 3개 제품 외에 SKII 셀루미네이션 에센스 인 파운데이션(9점)과 보브 굿바이 아이펜더 오리지날 마스카라(5점), 토니모리 백스테이지 젤 아이라이너(5점), SKII 스킨 크림 인 파운데이션(5점) 등이 주요 히트상품으로 언급됐다. 전체 언급된 제품수는 41개였다.
한방 부문
설화수 윤조 에센스 독보적 지위
다나한 크림·한율 에센스도 강세
설화수 윤조 에센스가 종합 배점 29점을 얻어 국내 한방 화장품의 ‘지존’임을 확인시켰다. 이어 다나한 RGII 프리미엄 EX크림과 한율 극진 에센스가 각각 18점으로 공동 2위에 올랐다.
설화수 윤조 에센스는 1순위로 9명이 지명, 전체 응답자의 33.3%의 비중을 차지했다. 2순위로도 1명이 언급했다. 다나한 RGII 프리미엄 EX 크림은 1순위로 3명, 2순위로 3명, 3순위로 3명이 언급해 강세를 보였다. 한율 극진 에센스는 1순위로 2명, 2순위로 5명, 3순위로 2며이 언급해 고른 지지를 나타냈다.
상위에 꼽힌 제품 외에 설화수 소선보 크림(9점)과 후 비첩 자생 에센스(8점), 수려한 효 발효크림(6점), 십장생 천지향(6점), 다나한 효용고 에센스(4점), 설화수 자정 에센스(4점), 수려한 천삼상황 아이크림(4점) 등이 언급됐다.
기타 부문
려 자양윤모 샴푸 1위 등극
보브·M왁스프레이·실크테라피도 주목
헤어와 바디, 핸드&풋 등의 기타부문에서는 려 자양윤모 샴푸가 종합 배점 14점으로 1위에 올랐다. 이어 보브 M 왁스프레이와 파루크코리아의 실크테라피 헤어 에센스가 각각 12점으로 공동 2위를 차지했다. 4위는 10점을 얻은 에뛰드 미싱유 핸드크림이 꼽혔다.
려 자양윤모 샴푸는 1순위 3명, 2순위 2명, 3순위 1명이 각각 언급했고 보브 M 왁스프레이는 1순위 3명, 2순위 1명, 3순위 1명이 각각 언급했다. 실크테라피 헤어 에센스는 1순위 2명, 2순위 2명, 3순위 2명이 꼽았다. 에뛰드 미싱유 핸드크림은 1순위 3명, 3순위 1명이 지목했다.
상위 제품 외에 이니스프리 화산송이 마스크(9점)가 근소한 차이로 5위를 차지했고 해피바스 내추럴 24 모이스춰라이징 로션(6점), 토니모리 피치 안티에이징 핸드크림(6점), 김지선 핫 슬리밍젤(6점), 하유미 팩(6점) 등이 언급됐다. 전체 언급된 제품수는 37개였다.
각사 선정 올해의 히트상품
새로운 기능·성분·디자인 바탕 인기주도
주요 업체들이 자체 선정한 올해의 히트상품도 기능과 성분, 디자인 등에 초점이 맞춰져 있다. 줄기세포나 유전자 분석 등 첨단과학을 응용한 제품부터 화산송이나 달팽이 등 새로운 성분을 내세운 제품, 뿌리는 왁스처럼 새로운 제형을 내세운 제품에 이르기까지 차별화 요소를 바탕으로 소비자에게 다가간 제품들이 판매도 활발했다는 분석이다.
신기능&신기술 주목
줄기세포·유전자 응용 제품 인기
무엇보다 줄기세포 배양액 화장품이 올초부터 달아올랐다. LG생활건강은 올초 차병원 줄기세포연구센터의 세계적인 줄기세포 기술을 바탕으로 줄기세포 배양액을 재조합한 성분을 담은 오휘 더퍼스트 라인을 내놓으면서 주목을 끌었다. 피부 재생 효과를 극대화한다는 점을 내세워 올 한해동안 판매도 활발하게 이뤄졌다는 설명이다.
소망화장품은 유전자 분석을 바탕으로 개발한 홍삼 추출물인 Rg2를 담은 주름개선 제품 다나한 RGII 프리미엄 EX 크림을 올해 히트상품으로 내세웠다.
엔프라니는 1만개의 워터캡슐이 피부 깊숙한 곳까지 수분을 제공하고 유지해준다는 독특한 컨셉의 엔프라니 수퍼아쿠아×2 캡슐 에센스를 히트상품으로 꼽았다. 강력한 수분 집중케어 제품이라는 점에서 소비자 인기가 높았다는 설명이다.
이넬화장품은 목주름과 가슴탄력 제품인 마지스레네 셀비앙 쇽 넥앤바스트 크림을 히트상품으로 꼽았다. 다각도의 샘플링을 통해 효과를 실감한 소비자들이 자발적으로 제품을 찾아 입소문의 효과를 봤다.
신성분&신제형 인기 주도
봉독·달팽이·화산송이 등 신성분 주목
새로운 성분과 제형도 주목받았다. 동성제약은 벌침액 성분을 담은 일명 ‘봉독 화장품’으로 선풍을 일으켰다. 여드름에 특히 효과를 준다는 점을 내세운 에이씨케어 워터 에센스가 공중파 뉴스에서 소개되면서 소비자 주문이 폭주, 물량 확보에 애를 먹을 정도로 인기를 끌었다.
잇츠스킨은 브랜드숍 최초로 ‘달팽이 화장품’인 잇츠스킨 프레스티지 끄렘 데스까르고를 출시, 달팽이 붐을 일으켰다. 효능 효과 측면에서 소비자 만족도가 높아 인기를 이어갔다는 설명이다.
이니스프리는 화산송이 모공 마스크로 폭발력을 발휘했다. 모공 청정에 대한 소비자 니즈를 정확하게 파악하고 청정섬 제주의 독특한 화산송이 원료를 사용했다는 점에서 소비자들로부터 호평을 얻었다.
에뛰드는 속눈썹 영양제인 닥터래쉬 앰플로 인기를 모았다. 특히 속눈썹 영양제군에서 10만원대 이상의 고가 속눈썹 영양제보다 효과가 좋다는 입소문이 나면서 판매가 급증했다는 설명이다.
보브는 뿌리는 왁스라는 새로운 제형을 내세워 시장을 이끌었고 스킨푸드는 티백처럼 우려내 사용하는 독특한 사용법을 강조한 스킨푸드 오미자 화이트닝 티백 토너로 인기를 모았다.
<설문조사 참여업체>
나드리화장품, 네이처리퍼블릭, 더샘인터내셔널, 더페이스샵, 동성제약, 라미화장품, 로제화장품, 보브, 비앤에이치코스메틱, 세화피앤씨, 소망화장품, 스킨푸드, 에뛰드, 에스까다코스메틱, LG생활건강, 웰코스, 잇츠스킨, 이니스프리, 이넬화장품, JNC화장품, 조이코스, 코리아나화장품, 코스라인, 쿠지인터내셔널, 토니모리, 한국화장품, 휠라화장품 이상 27개사, 업체순 가나다순.