2009-9 ∼ 2011-1 주요 기업별 광고 편향도 분석

[총무팀장 김은영]

그룹별
광고주	광고크기(면)					합계		편향도
	조선	중앙	동아	한겨레	경향	조중동	한경
엘에스그룹	87.45	63.85	52.41	2.29	1.94	203.71	4.23	32.14
삼성그룹	408.68	386.99	356.58	40.68	53.76	1152.87	94.44	8.14
코오롱그룹	35.96	47.28	26.76	9.67	4.98	110.00	14.65	5.00
씨제이그룹	56.90	41.28	47.25	25.19	6.93	145.43	32.12	3.02
엘지그룹	211.92	168.98	196.72	71.49	79.05	577.61	150.54	2.56
현대그룹	174.46	154.26	156.42	90.38	80.93	485.13	171.31	1.89
교보그룹	17.63	10.86	10.78	8.17	6.93	39.27	15.11	1.73
금호그룹	7.16	8.28	7.50	4.29	6.82	22.94	11.10	1.38
두산그룹	16.35	12.61	12.77	11.43	10.47	41.74	21.90	1.27
은행
광고주	광고크기(면)					합계		편향도
	조선	중앙	동아	한겨레	경향	조중동	한경
씨티은행	16.27	14.01	14.80	1.70	2.00	45.08	3.70	8.12
에스씨제일은행	16.46	14.83	14.76	2.45	1.75	46.05	4.20	7.31
우리은행	5.10	1.78	2.05	1.99	0.70	8.93	2.69	2.21
신한은행	3.75	2.52	4.72	1.65	2.16	10.99	3.81	1.92
국민은행	14.48	11.60	14.72	7.77	8.73	40.80	16.50	1.65
저축은행	2.40	1.94	2.26	1.78	1.75	6.60	3.53	1.25
외환은행	4.27	3.48	2.43	2.87	3.67	10.18	6.54	1.04
기업은행	13.57	10.69	12.00	15.30	9.28	36.26	24.58	0.98
하나은행	2.92	4.10	3.27	3.35	4.89	10.29	8.24	0.83
산업은행	1.38	1.68	1.91	3.15	1.49	4.97	4.64	0.71
한국은행				0.33	0.08		0.42	한경
제약
광고주	광고크기(면)					합계		편향도
	조선	중앙	동아	한겨레	경향	조중동	한경
알리코제약	50.62	4.42	34.99			90.03		조중동
신신제약	12.55	4.56	13.95			31.06		조중동
삼공제약	3.79	5.93				9.72		조중동
한림제약			6.17			6.17		조중동
경남제약	1.69	1.55	0.87			4.11		조중동
신일제약			1.00			1.00		조중동
조아제약	0.70	0.78	0.35			1.83		조중동
삼일제약		0.59				0.59		조중동
대웅제약	12.20	9.53	9.85	0.27	0.35	31.58	0.62	33.96
동성제약	3.76	6.39	3.35		0.67	13.50	0.67	13.50
보령제약	7.85	11.81	10.55	0.77	1.02	30.21	1.79	11.25
동화약품	3.57	7.08	4.89	0.35	0.70	15.55	1.05	9.87
심명제약	2.00	1.38	0.82		0.33	4.20	0.33	8.39
광동제약	20.90	12.06	11.20	4.43	2.80	44.16	7.23	4.07
동국제약	11.18	10.46	13.38	4.52	1.70	35.02	6.22	3.75
일동제약	40.79	40.42	43.40	17.24	22.29	124.61	39.53	2.10
국제약품		1.00	1.68	1.00		2.68	1.00	1.79
유한양행	45.86	51.18	57.21	26.08	37.97	154.25	64.05	1.61
동광제약		1.00	1.00		1.00	2.00	1.00	1.33
일진제약	3.33	0.76	4.02	0.06	4.21	8.11	4.27	1.27
동아제약	7.67	7.06	6.83	5.83	5.97	21.56	11.80	1.22
중외제약	4.43	0.39	2.00	0.35	3.97	6.82	4.32	1.05
명인제약	5.72		5.67	8.67		11.39	8.67	0.88
한국화이자제약	0.35	0.39	0.35	0.35	0.54	1.09	0.89	0.81
삼진제약	21.52	40.18	45.01	42.78	45.70	106.71	88.48	0.80
삼성제약	15.00	0.48	1.00	5.00	17.40	16.48	22.40	0.49
대화제약		0.74	3.00		8.00	3.74	8.00	0.31
명문제약			0.33	33.47	23.99	0.33	57.46	0.00
코오롱제약					1.00		1.00	한경
자동차
광고주	광고크기(면)					합계		편향도
	조선	중앙	동아	한겨레	경향	조중동	한경
아우디자동차	15.92	14.43	13.31			43.66		조중동
메르세데스벤츠코리아	11.85	8.82	9.98			30.65		조중동
타타대우상용차	1.70	1.00	1.00	0.08		3.70	0.08	30.83
르노삼성자동차	42.69	44.41	41.68	6.08	5.70	128.78	11.78	7.29
쌍용자동차	17.65	19.54	16.70	3.08	2.70	53.89	5.78	6.22
대우자동차	31.98	25.97	30.89	6.56	7.01	88.84	13.57	4.36
기아자동차	48.95	54.97	50.72	33.30	32.08	154.64	65.38	1.58
현대자동차	47.26	37.11	42.51	40.03	32.96	126.88	72.99	1.16
전기/전자
광고주	광고크기(면)					합계		편향도
	조선	중앙	동아	한겨레	경향	조중동	한경
위니아만도	42.70	21.39	21.70			85.79		조중동
모성기술전자	0.17	3.28	1.50			4.95		조중동
샤프전자	1.00	1.19	1.00			3.19		조중동
대우일렉서비스	3.00	3.38	6.83		0.33	13.21	0.33	26.43
올림푸스코리아	4.00	4.00	5.75		0.35	13.75	0.35	26.19
삼성전자	213.44	204.27	188.87	8.33	7.33	606.58	15.66	25.82
한국휴렛팩커드	10.25	12.11	14.35	0.70	0.70	36.71	1.40	17.48
캐논코리아컨슈머이머징	2.00	6.89	14.05	3.28		22.94	3.28	4.66
웅진코웨이	9.35	8.35	9.00	1.35	2.70	26.70	4.05	4.40
조아스전자	9.70	5.77	3.35	0.35	2.67	18.82	3.02	4.16
파나소닉코리아	20.83	19.91	18.05	7.00	6.00	58.79	13.00	3.01
엘지전자	103.74	88.55	92.87	35.21	35.35	285.16	70.56	2.69
델인터내셔널	38.00	31.21	31.00	45.00	15.00	100.21	60.00	1.11
니콘이미징코리아				0.35			0.35	한경
통신
광고주	광고크기(면)					합계		편향도
	조선	중앙	동아	한겨레	경향	조중동	한경
케이티	31.65	30.08	22.55	13.58	11.15	84.28	24.73	2.27
엘지텔레콤	2.19	3.00	4.00	2.00	1.00	9.19	3.00	2.04
에스케이텔레콤	42.16	41.23	32.80	31.75	28.28	116.19	60.03	1.29
엘지데이콤	0.35	0.39	0.35	0.35	0.35	1.09	0.70	1.04
에스케이브로드밴드	1.40	1.70	1.35	0.70	4.00	4.45	4.70	0.63
식품
광고주	광고크기(면)					합계		편향도
	조선	중앙	동아	한겨레	경향	조중동	한경
건국대학교건국유업건국햄	0.33		0.35			0.68		조중동
남양유업		0.13				0.13		조중동
제너시스비비큐	8.33	5.33	5.66		1.00	19.32	1.00	12.88
씨제이제일제당	45.70	32.83	39.00	4.00	6.05	117.53	10.05	7.80
카페베네	12.00	9.00	10.00		4.00	31.00	4.00	5.17
한국야쿠르트	9.55	7.46	9.28	2.81	3.28	26.29	6.09	2.88
대상	5.85	1.09	6.41	2.02	1.75	13.35	3.77	2.36
파스퇴르유업	0.33	0.29	0.33	0.27	0.27	0.96	0.53	1.20
서울우유	5.10	4.84	2.37	4.25	4.02	12.31	8.27	0.99
매일유업	0.35	1.39	0.70	0.70	1.35	2.44	2.05	0.79
카드사
광고주	광고크기(면)					합계		편향도
	조선	중앙	동아	한겨레	경향	조중동	한경
삼성카드	9.85	10.67	9.55			30.07		조중동
현대카드	39.67	33.51	35.09	3.18	2.78	108.27	5.96	12.11
비자카드	6.86	4.83	3.84	0.75	0.67	15.53	1.42	7.31
비씨카드	10.80	8.72	6.75	2.37	2.45	26.27	4.82	3.63
하나에스케이카드	1.73		1.00	0.70		2.73	0.70	2.60
롯데카드	3.53	3.95	4.90	2.73	2.45	12.38	5.18	1.59
신한카드	3.94	3.07	2.10	3.12	3.50	9.11	6.62	0.92
증권사
광고주	광고크기(면)					합계		편향도
	조선	중앙	동아	한겨레	경향	조중동	한경
메릴린치인터내셔날 인코포레이티드증권	0.79	0.33	0.38			1.50		조중동
교보증권	0.67		0.33			1.00		조중동
신영증권			0.35			0.35		조중동
한미에셋증권	0.17					0.17		조중동
삼성증권	11.38	12.11	9.22	0.35		32.71	0.35	62.30
대우증권	6.74	4.31	5.88	4.10	2.45	16.93	6.55	1.72
미래에셋증권	21.10	19.51	21.23	12.88	11.34	61.84	24.22	1.70
대신증권	6.60	4.41	5.16	3.96	3.15	16.17	7.11	1.52
현대증권	3.91	3.68	2.45	2.10	3.45	10.04	5.55	1.21
우리투자증권	1.60	1.11	0.60	1.40	1.40	3.31	2.80	0.79
동양종합금융증권	1.03	0.78	1.05	1.45	1.40	2.86	2.85	0.67
푸르덴셜투자증권	0.35	0.39		1.40	0.35	0.74	1.75	0.28
한화증권					0.25		0.25	한경
생명보험사
광고주	광고크기(면)					합계		편향도
	조선	중앙	동아	한겨레	경향	조중동	한경
뉴욕생명보험	1.70		2.00			3.70		조중동
녹십자생명보험	0.70	1.09	1.05			2.84		조중동
카디프생명보험	0.35	0.39	0.35			1.09		조중동
삼성생명	8.24	11.32	9.08	2.00	2.00	28.64	4.00	4.77
아이엔지생명	2.94	3.10	3.29	1.08	1.05	9.33	2.13	2.92
미래에셋생명	11.38	11.33	11.73	5.36	5.40	34.44	10.76	2.13
교보생명	13.61	6.81	7.10	6.84	4.85	27.52	11.69	1.57
푸르덴셜생명	0.70	0.78	1.05	0.73	0.70	2.53	1.43	1.18
대한생명	9.29	4.81	12.51	6.13	9.40	26.61	15.53	1.14
메트라이프생명보험	0.60	0.29	0.66	0.31	0.62	1.55	0.93	1.11
라이나생명	16.40	46.37	29.06	19.65	48.96	91.83	68.61	0.89
동양생명				0.70	1.05		1.75	한경
손해/화재보험
광고주	광고크기(면)					합계		편향도
	조선	중앙	동아	한겨레	경향	조중동	한경
삼성화재	2.95	7.50	2.27			12.72		조중동
교보악사손해보험		1.53				1.53		조중동
차티스손해보험	30.00	20.00	10.00		1.00	60.00	1.00	40.00
에이아이지손해보험	18.00	16.00	14.00	1.00		48.00	1.00	32.00
메리츠화재	1.48	2.45	1.75	0.70	0.70	5.68	1.40	2.70
한화손해보험	1.14	0.39	0.49	0.35	0.35	2.02	0.70	1.92
동부화재	0.70	2.26	0.35	0.70	1.05	2.96	1.75	1.13
제일화재해상보험					0.27		0.27	한경
스포츠
광고주	광고크기(면)					합계		편향도
	조선	중앙	동아	한겨레	경향	조중동	한경
컬럼비아스포츠웨어코리아	35.49	20.39	14.70			70.58		조중동
휠라코리아	24.15	19.17	14.08			57.40		조중동
밀레	20.79	15.15	9.83			45.77		조중동
아식스스포츠	10.86	13.00	12.10			35.96		조중동
블랙야크	4.35		0.35			4.70		조중동
케이스위스	0.70		2.10			2.80		조중동
화승(kswiss)	0.70					0.70		조중동
푸마코리아		0.35				0.35		조중동
화승	22.68	30.00	27.52	0.35		80.20	0.35	152.76
엘에스네트웍스	82.54	57.56	48.45	1.05	0.70	188.55	1.75	71.83
케이투코리아	77.90	86.89	22.35	5.73	2.00	187.14	7.73	16.14
트렉스타	5.00	6.66	2.00	0.33	0.40	13.66	0.73	12.47
코오롱에프앤씨	30.56	33.26	21.39	6.38	1.82	85.21	8.20	10.40
오케이아웃도어닷컴	17.70	12.56	13.10	2.35	1.27	43.36	3.62	7.99
여행사
광고주	광고크기(면)					합계		편향도
	조선	중앙	동아	한겨레	경향	조중동	한경
노랑풍선여행사	18.26	45.63	65.09			128.98		조중동
온누리여행사	66.81		22.34			110.50		조중동
자유투어	57.30		51.16			108.46		조중동
롯데관광	52.19	29.77	22.26			104.22		조중동
김앤류여행사	44.54	28.01	25.66			98.21		조중동
온라인투어	22.66	31.12	36.07			89.85		조중동
투어이천	36.53		39.27			75.80		조중동
세중투어몰	16.66	44.60	4.70			65.96		조중동
해피하루	17.66	21.84	23.14			62.64		조중동
한진관광	27.27	19.11	8.76			55.14		조중동
탑항공	7.74	24.85	16.28			48.87		조중동
레드캡투어	19.02	17.93	10.34			47.29		조중동
여행매니아	32.46	0.42	11.00			43.88		조중동
리스페이스	15.33	3.00	1.00			19.33		조중동
참좋은여행	7.73	0.50	8.67			16.90		조중동
여행과 만남	10.73		0.33			11.07		조중동
리더하나투어	4.00	3.74				7.74		조중동
굿모닝여행사	35.08	7.12	20.60		1.33	62.80	1.33	31.48
하나여행사	11.06	6.82	10.34		0.67	28.22	0.67	28.22
동백관광여행사	10.78	15.18	8.69	1.00		34.65	1.00	23.10
하나투어	12.90	26.16	8.73	3.00		47.79	3.00	10.62
마운틴여행사	34.53	18.80	15.14	4.67		68.47	4.67	9.78
신원여행사	3.47	3.22	10.66	1.66		17.35	1.66	6.97
웰빙농원	2.67	2.25	4.66		1.67	9.58	1.67	3.83
온리원투어	3.40	3.46	0.67		1.33	7.53	1.33	3.76
아름여행사	6.33	1.00	5.33		2.33	12.66	2.33	3.62
하나투어리스트	33.37	19.74	13.72	25.67		66.83	25.67	1.74
제주투어	19.67	0.42	4.67	5.00	7.33	24.76	12.33	1.34
디디투어	29.34		41.92	54.72		71.26	54.72	0.87
보물섬투어	0.67	31.04	17.99		40.67	49.70	40.67	0.81
산이좋은사람들					1.33		1.33	한경
제이알투어					1.33		1.33	한경

[찬우물]

정리 고생 많았구요.더불어 하루하루 리스트 작업 하신분들 고생 많았습니다.언소주 아니면 누구도 하지않은 이런 자료 언젠가 크게 쓸일 반드시 옵니다.사명감 가져주세요.화이팅

[파울홈런]

찬우물님의 말씀에 동의합니다. 언소주가 아니면 누구도 이런 작업 하지 않죠. 수고 많으셨습니다.

[뿔몽이]

수고하셨습니다.

[pudal]

어이가 없는 광고집행이네요. 광고편향도는 어떻게 계산하고 왜 그렇게 계산하는지 궁금하네요. 누가 알려주시면 감사하겠습니다. 광고크기는 가로 세로 CM를 곱한 면적(넓이)을 말하는 건가요?

[pudal]

광고대행업체의 협조(조언)를 구해 대략의 추정광고집행가를 적는 것은 어떨까 하는 생각이 드네요. 광고단가에 대한 이해도 넓어질 것 같고, 수치표시에서 액수로 표시되면 광고주가 얼마의 돈을 집행하는가 크기표시보다 더 실감이 날 것 같아서요. 안개속에 가려진 실 광고집행가에 대한 정보가 언론에 대한 우리의 상식을 넓혀줄 것 같습니다. 앞으로 신문사가 방송광고와 신문광고를 직접 영업(수주)하게 되면 그 땐 더 오리무중이 될 것 같다는 생각이 듭니다. 중앙일보의 예를 보면 현재도 업체로부터 진짜 돈을 받고 수주하는 광고가 얼마나 되는지는 오직 사주와 담당임원만 알 것 같아요. 계열사 방계사가 워낙 많으니까요.

[pudal]

광고집행가라는 것이 정해진 것은 없다고 하지만 업계에서 집행한 대략의 추측가는 얼마든지 알 수 있을 것도 같아요. 사람마다 말도 틀리고, 대외비라 알려주지 않을 수도 있지만 실제 광고를 의뢰한 기업체담당들은 얼마 지불했는지 알 테니까요, 대행사든 담당이든 여러가지 증언을 종합하면 대략의 가격이 나오지 않을까 싶습니다. 쉬운 일은 아니겠죠. 실제 신문사의 광고가가 알려지게 되면 사업이나 생활에도 도움이 될 것 같아요. 광고가에 대한 상식이 있을 때 조중동의 광고단가가 3배로 부풀려진 것이 법적으로 밝혀지면 그 땐 치명적이겠죠. 누가 할 것이냐? 뭐 생각이나 해보자 이거죠 ㅎ

[pudal]

참고로 아시는 분도 계시겠지만 비공식적으로 광고대행사에 의해 집계된 몇 년 전 조중동의 1년 광고매출은 7,200억 정도 되드라고요. 3000억 이하가 적정타당한 광고가격같고 나머지는 사기라고 추측되네요 , 잘 나갈 때 최고매출은 3사 합쳐 1조정도 될 듯... 무서워서...... 이왕 적는 김에 조중동의 불로소득을 짚어보면 전단지 사기, 지국권리금, 판촉비갈취, 지국종사자인건비갈취, 부동산탈세 등이 각각 천문학적 액수이고, 이 외도 면세혜택, 부동산소유, 방계사업, 사학소유, 교육사업, 국가적 행사주최 등 끝이 없는 것 같네요. 정치, 문화,언론권력 빼고도 불로소득에 기반한 경제권력이 이렇게 크니..

[백두산]

화이팅^^

[반잔]

만도위니아 가 찌라시 에만 하다니
김치냉장고 재고해 봐야겠군

[반잔]

제주도 예약 해야 하는데 흠
제이알투어 기억완료

[한겨레와경향]

서울우유는 균등에 가깝게 광고집행하네요^^ 2008년도에 서울우유 안먹고 끊었었는데.. 다시 먹어야지

[강산이]

아직도 조중동에만 광고하는 회사가 많네요.. 아주 나빠요

[명박퇴진 - 뚜비]

우유는 매일과 남양것만 먹었는데 남양아웃이네요.