에이치피오(357230) 코스닥신규(5/14)-글로벌 프리미엄 건강기능식품/

에이치피오는 프리미엄 건강기능식품 회사/글로벌 프리미엄 건강식품 브랜드 '덴프스' 기반으로 국내, 중국을 비롯한 아시아와 유럽에서 건강기능식품 개발·제조·유통 사업/대표 제품 유산균(덴마크유산균이야기-프로바이오틱스)과 비타민(트루바이타민)제품, 신규제품은 콜라겐,오메가3등/中시장(기존에 없던 3~14세 성장기 아동 타겟) 하이앤고고 덴마크 오가닉 밀크파우더(하이앤고고-성장 기능성 분유시장 새롭게 창출) 中 최대 온라인 커머스 플랫폼 티몰에서 선정한 하이엔드 영양보충제 Top5에 포함(지난해 3월부터 티몰 직접단독매장운영)/中1위 회원제 할인점 샘스클럽등 오프라인 채널 활발하게 판매중/올해 3월 中 최상위 온라인 커머스 플랫폼 징동닷컴에도 단독매장개설/日에서는 홈쇼핑 채널 중심 꾸준한 매출 올리는중(日1위 홈쇼핑 숍채널 성공진출,5월 간사이 테리비 홈쇼핑 제품 론칭앞둠)/美 올해 하반기 중 아마존에 여성용 프로바이오틱스 제품등 특화된 제품 출시 계획/신성장동력으로 반려동물 식품사업추진(자회사 코펜하겐레서피 설립)-국내 최대 동물병원 네트워크 보유한 반려동물 플랫폼 업체 지분투자와 협업체계구축, 이르면 올해 3분기 사료와 영양제 제품 출시 계획/북유럽 기반 자체 프리미엄 브랜드 덴프스(Denps) 중심으로 안정적인 성장 지속 전망,유럽 기반 원료와 생산 네트워크, 브랜드 마케팅 및 제품 개발 측면 경쟁력 확보/공모가 22,200원/ 대표 제품인 유산균(제품명 ‘덴마크유산균이야기’)과 비타민(제품명 ‘트루바이타민’) 뿐만 아니라 콜라겐, 오메가3 등 신규 제품의 매출액도 2020년 크게 증가했다. 지난해 제품별 매출 비중은 유산균(덴마크유산균이야기) 58.8%(약 610억원), 비타민 24.1%(약 250억원), 기타 17.1%(177억원)다.  에이치피오는 최근 기존 1회용 소포장 형태의 하이앤고고를 중국 소비자들에게 익숙한 캔 형태의 제품으로 출시해 중국 시장 확대를 본격화하고 있다. 하이앤고고와 더불어 프로바이오틱스 제품도 꾸준한 성장세를 보이고 있는 가운데 ‘T몰’과 ‘징동닷컴’을 중심으로 온라인 시장 진출도 활발하게 진행 중이다. 지난해 중국 매출액은 94억원을 기록했고, 2021년에도 이미 확정 매출액이 70억원에 달한다 주요 판매 제품인 프로바이오틱스와 종합비타민 시장은 2017~2020년 각각 23.9%, 1.0% 성장하고 있는 가운데 에이치피오는 같은 기간 각각 43.1%, 65.7% 성장하며 시장점유율을 확대하고 있어 긍정적/“에이치피오는 디지털 마케팅사를 인수해 국내 및 해외 온라인 마케팅 비중을 확대할 예정”이라며 “2020년 온라인 판매 비중 39.5%를 올해 50%, 2024년까지 70%로 증가시킬 계획”