수십만원 롱패딩은 애교였네요"…新등골브레이커 부모들이 힘들다~~~보미니스

[집시1]

수십만원 롱패딩은 애교였네요"…新등골브레이커 부모들이 힘들다~~~
보미니스
2021. 5. 31. 02:11


신생 수입 브랜드 10대 에 인기
10 ~ 20 만원대 반팔, 40만 원대 카디건



스톤 아일랜드, 아미

'중2' 아들을 둔 A 씨는 요즘 고민에 빠졌다. 겨울철 30만원이 넘는 고가 패딩을 사준 데 이어 최근 그 패딩 가격과 맞먹는 티셔츠와 바지를 사달라고 조르는 아들 때문이다. A씨는 "아들이 사고 안치고 공부를 잘하는데, 비싼 옷만 원한다"며 "그 무섭다는 '중2병' 걸린 것처럼 엄마에게 화내는 것은 아니니까, 등골이 휘어져도 사줘야 하나 고민이 된다"라고 말했다.

A 씨의 아들이 원하는 이탈리아 수입 브랜드의 반바지 가격과 티셔츠 한 장 가격은 20만 원이 넘는다. 단순한 디자인에 로고가 크게 드러나 있지 않다. 하지만 요즘 중고등학생들 사이 '연예인 패션'으로 인기를 끈다. 심지어 100만 원이 넘는 카디건도 10대들 사이 유명세를 타는 모습이다. 롱 패딩에 이은 신(新) 등골 브레이커(부모의 등골을 휘게 할 만큼 비싼 물건)가 되고 있다는 말이 나오는 이유다.



반팔 셔츠 10만 원대... 카디건 100만 원 넘기도




톰브라운 가디건
신종 코로나바이러스 감염증(코로나 19) 여파로 보복 소비 열풍이 거센 가운데 패션 브랜드별 명암이 갈리고 있다. 젊은 세대의 취향에 맞아떨어진 소위 ‘신(新) 명품’ 브랜드가 의류 기업의 실적을 좌우하고 있어서다.

디자인은 단순하지만 가격은 수십만 원에서 수백만 원대인 이들 브랜드는 고교생 사이에서도 ‘연예인 패션'으로 각광받고 있다.

요즘 1020세대에서 인기를 끄는 대표 브랜드로는 이탈리아 스포츠웨어 스톤 아일랜드, 프랑스 의류 브랜드인 메종 마르지엘라, 아미를 비롯해 미국 디자이너 브랜드 톰 브라운 등이 있다.




차은우가 착용한 가디건


대부분 1990~2000년대 설립된 신생 패션 브랜드들이다. 빅로고는 아니지만 각 브랜드마다 독특한 로고 모양과 고유한 디자인이 두드러지는 게 특징이다. 그만큼 해당 브랜드 옷임을 손쉽게 알아볼 수 있다.

가격대는 전통 명품 브랜드에 비해선 저렴하다지만 여름 티셔츠 한 장 가격이 10~50만 원선에 이를 정도로 일반적인 기준에선 비싼 편이다.

가령 하트 모양에 알파벳 A가 붙은 브랜드 로고로 유명한 아미의 경우 반팔 티셔츠 한 벌 가격이 10만 원 중반에서 20만원대를 넘는다. 긴팔 맨투맨 티셔츠는 30만원~50만원대도 있다. 방탄소년단(BTS) 멤버들이 즐겨 입으면서 10대들 사이 더 유명해졌다. 여우 로고로 잘 알려진 메종 키츠네의 티셔츠는 10만원 중반대 가격에도 최근 공식 온라인몰에서 품절 사태를 빚을 정도로 젊은 층에서 인기다.

팔 부분에 하얀색 네 줄이 트레이드 마크인 톰 브라운의 카디건은 소재에 따라 100~200만 원대다. 요즘 잘 팔리는 반팔 티셔츠의 경우 50~90만 원대이다. 톰 브라운은 최근에 아예 키즈라인을 선보였는데 가격대가 성인용과 비슷하다.

청바지 운동화 롱 패딩 등 부모 속 타게 하는 등골 브레이커




스톤 아일랜드
부모 속을 끓이게 하는 등골 브레이커는 어제오늘의 얘기는 아니다.
시대마다 있어 왔다. 또래집단의 영향을 받는 10대들의 특성상 소비패턴 역시 큰 영향을 받을 수밖에 없다.

80년대에는 리바이스 청바지와 나이키 운동화 등이 대표적이다. 90년대에는 '빅로고' 아이템이 각광을 받았다. 로고가 큼지막하게 새겨진 브랜드는 그만큼 비싼 패션 브랜드로 통했다.

2000년대 들어 진짜 등골 브레이커가 등장했는데, 바로 롱 패딩이다.

한 벌에 수십만 원씩 하는 롱 패딩은 부모님의 등골을 빼먹는 그야말로 등골 브레이커가 됐다. 특히 캐나다구스와 몽클레어와 같은 프리미엄 롱패딩은 100만 원이 넘는 고가 롱 패딩임에도 '강남 교복'이란 꼬리표가 생길 정도로 그 지역에서 유행이었다.

문제는 등골 브레이커 아이템들이 날로 비싸진다는 점. 특히 10대들 사이 예전에는 20만~30만 원대의 롱 패딩이 등골 브레이커 대표 아이템이었다면 최근에는 이보다 3~5배는 비싼 고가 브랜드를 선호하는 현상이 두드러지고 있다.

사정이 이러다 보니 엄마들 사이에선 "롱 패딩은 애교였다"라거나 "이젠 여우와 하트가 남았는데 애들이 몰랐으면 좋겠다" 등의 푸념이 나온다.

2030 세대는 물론 10대들의 소비까지 가세한 패션 시장에서 관련 기업들은 선전하고 있다. 코로나 사태에도 잘 팔리는 고가 수입 브랜드 덕분이다.

지난해 1분기 영업적자를 냈던 삼성물산 패션부문은 올해 흑자로 전환했다. 매출은 약 4516억 원으로, 지난해 같은 기간보다 20% 가까이 증가했다. 신세계인터내셔널은 해외 패션 부문의 성장세가 가팔랐다. 올해 1분기 해외 패션 브랜드 매출은 전년 동기보다 약 36% 증가해 국내 패션 브랜드의 매출 증가율(약 7%)을 크게 웃돌았다.


반면 ‘신명품’으로 불리는 브랜드가 없는 의류업체는 보복 소비의 수혜를 크게 받지 못했다. 닥스, 헤지스, 질스튜어트 등 캐주얼 브랜드를 보유한 LF(093050)의 패션부문 매출은 약 2809억으로, 지난해 같은 기간보다 1% 감소했다.

패션업계 한 관계자는 “보복 소비 열풍의 일환으로 명품 소비가 늘어난 가운데, 소비자들이 의류 분야에서도 외적으로 자신을 표현하는 수단으로 상대적으로 고가이면서 브랜드 가치가 유지되는 제품을 찾는 현상이 짙어지고 있다”라고 말했다.

이를 두고 일부 전문가들은 불필요한 소비, 건강하지 못하다고 지적하고 있다.

아울러 교내 일부에서 도난 사고도 발생하고 있고
차별을 받는 아이들도 생겨나고 있다.

부모들이 아이들에게 건전한 소비를 하도록
신경을 써야 할거 같다 ~~~






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