필리핀 밀폐용기시장은 저가제품이 대세?
- 고가 및 저가제품별 시장 및 유통구조 확연히 달라 -
- 늘어나는 중산층과 판매시즌 노려 시장확대 꾀해야 -
□ 개학시즌을 맞아 밀폐용기 수요 증가
ㅇ 다가오는 6월 개학시즌을 맞아 필리핀 소매유통시장이 활기를 띠고 있음. 필리핀에서는 전체 인구 중 약 3900만 명이 평균연령 5~24세 사이의 취학연령대로 분류되며, 이들 대상의 개학시즌 마케팅이 활발함.
ㅇ SAWADEE사는 최근 경쟁 바이어가 중국산 밀폐용기 물량을 대폭 확보한 것으로 파악돼 조사 중이라고 밝혀 현지 수요 증가로 바이어의 물량확보 경쟁이 점차 치열해지고 있음을 알 수 있었음.
필리핀에서 판매되는 밀페용기 제품
ㅇ 밀폐용기는 필리핀 현지 제조업체가 없고 전량 수입에 의존하는 데다, 먹을 것을 들고 다니기 좋아하는 필리핀 사람의 특성과 잘 맞아 2000년대 후반 시장 형성 이후 수요가 지속적으로 증가
□ 필리핀 밀폐용기시장 현황
ㅇ 필리핀의 플라스틱 컨테이너형 밀폐용기(HS 3924)시장 규모는 2012년 집계 기준 약 1400만 달러 규모이며, 한국 제품은 42만 달러로 시장의 3%를 차지하지만, 중국(40%), 베트남(15%) 제품이 시장을 양분함.
밀폐용기(HS 3924) 국가별 수입통계
(단위: 달러)
구분 | 2010 | 2011 | 2012 | |
수량 | 금액 | 수량 | 금액 | 수량 | 금액 |
중국 | 11,600,814 | 4,081,503 | 10,635,207 | 7,347,501 | 13,612,393 | 6,337,503 |
베트남 | 1,316,126 | 1,981,893 | 618,053 | 2,349,003 | 299,722 | 2,096,732 |
미국 | 574,898 | 1,565,634 | 446,671 | 1,185,904 | 460,520 | 928,325 |
말레이시아 | 360,497 | 1,178,212 | 245,459 | 776,366 | 297,541 | 858,055 |
싱가포르 | 528,099 | 315,983 | 404,246 | 315,885 | 298,819 | 241,789 |
태국 | 298,048 | 1,016,213 | 480,621 | 767,331 | 132,771 | 430,072 |
인도네시아 | 87,193 | 180,344 | 156,051 | 347,009 | 334,430 | 1,395,920 |
한국 | 109,437 | 498,053 | 164,663 | 502,975 | 209,695 | 424,613 |
홍콩 | 292,752 | 189,985 | 305,062 | 450,634 | 265,183 | 629,875 |
타이완 | 384,305 | 333,315 | 457,875 | 348,281 | 499,573 | 284,819 |
총계 | 15,814,812 | 11,871,720 | 14,068,370 | 14,945,747 | 16,721,209 | 14,213,371 |
자료원: 필리핀 통계청(NSO)
ㅇ 한국 제품은 필리핀 중상류층을 대상으로 마닐라 수도권 SM, Robinson몰 등 주요 쇼핑몰을 대상으로 제품유통이 이뤄지고, 중국·베트남 제품은 저소득층을 대상으로 카비테, 라구나, 바탕가스 등 지방도시 위주로 전국적인 유통망을 가짐.
ㅇ 마닐라 마카티 상업지구 내 주요 쇼핑몰 방문조사 결과 한국산 락앤락은 최고급 브랜드로 알려져 있으나 가격이 비싸 일부 중상류층 소비자들이 선호하고, 중국산 제품은 품질이 다소 떨어지지만 저렴한 가격으로 대다수 필리핀 소비자들이 선호하는 것으로 나타남.
ㅇ 한국 락앤락의 소매가격은 200달러 이상의 고가제품 위주이며, 중국산은 주로 100달러 미만의 유사형 저가제품으로 시장을 공략함. 특히 저소득층 소비자 사이에서 50달러 미만의 초저가 제품도 많이 유통되는 상황
□ 시사점 및 전망
ㅇ 필리핀의 소매유통시장은 빈부차이에 의한 시장구분이 비교적 뚜렷해 고가 및 저가제품의 유통구조 가 도심 초대형 쇼핑몰과 소규모 지역상권 판매로 구분됨. 밀폐용기도 고급브랜드(한국, 미국) 및 저가브랜드(중국, 베트남)의 소비선호와 유통구조가 서로 다른 것이 특징
ㅇ 그러나 최근 필리핀의 경제성장에 따라 중산층 소비자가 늘고 있으며, 지방 주요 도시에도 초대형 쇼핑몰 입점이 점차 늘어나 이는 향후 고가의 밀폐용기 제품의 지역시장 공략에 긍정적으로 작용할 것임.
ㅇ 특히, 한국 밀폐용기는 필리핀 내 최고급 수입브랜드로 뛰어난 품질과 내구성으로 인정받는 바, 이를 강점으로 현지 수요 급증기(6월, 12월)에 늘어나는 중산층 소비자를 공략하는 방법으로 시장 진출 확대가 주효할 것임.